售價千元的鞋墊能治羅圈腿、心臟病，負離子磁衛生巾可以治療男女生理疾病，有效成分與果汁無異的“草本清液”被描述成排毒神藥……這些違背常識的保健品宣傳，為諸多人的健康夢想繪制著“藍圖”。

　　精心包裝和高超的“忽悠”，在營銷層面使保健品“虛胖”的危害屢禁不絕。中消協表示，為防止消費者因保健品消費而上當受騙，建議遠離所謂的免費體檢、免費健康講座、組織旅游、分時養生度假以及會議營銷等商家法定營業場所以外的各類保健養生宣傳、經營行為。

　　外行看了內行病

　　王斌(化名)是西安一家二甲醫院的外科醫生，卻被自己的兩個腳后跟痛多年困擾著。

　　用上了中空的足跟墊，腳后跟痛癥緩解了一周。疼痛再次襲來，嚴重時，他站立時腳跟都不敢接觸地面，“能坐著，絕不站著。”

　　“這是中老年的一種常見腳病，因附著在跟骨的腱膜、肌腱反復牽拉，形成勞損或骨質增生，是一種退行性無菌性炎癥疾病。”王斌心里很清楚，“治療方法很多，效果都不確定，而且很容易復發。”

　　他口服過一般止痛藥，也做過足底按摩，“都是緩解一段時間后，感覺就不起作用了。”理療科同事表示，因為不構成手術指征，定期封閉也許是最后一步棋。

　　今年夏天的大學同學晚宴上，改行開養生館的一位同學暢談自己連鎖店擴張計劃，興之所至，力邀大家飯后現場體驗。王斌暗自笑著想，“敢在老江湖面前充內行?”

　　“腳心一摸有顆粒，證明你脾胃不好。腳跟痛吧，腎不好，虛了。你搞西醫應該對中醫足診有所了解吧。”女技師按著王斌的足跟，信心滿滿地一邊診斷，一邊給出治療方案：要補還要調，先補充生物電。

　　技師隨即遞上一小碗冒著熱氣的茶水，“這是用名貴中藥熬制而成，有醒脾祛瘀的作用。”接著給王斌的兩條小腿部夾上導電夾，讓他兩只腳踩在治療墊上。從低檔逐步調高電壓到中檔，小腿肌肉陣發性感受到電流的沖擊，痙攣起來。

　　治療當晚，一群醫生接受養生治療的“新聞”在熟人圈里瘋傳。王斌點評道：“奸商把同學們當成了免費活廣告了。”

　　過了幾天他忽然發現，腳跟痛沒有了。他又主動體驗了一次，再鞏固了三次，配合服用關節膜保護劑硫酸氨基葡萄糖，“三四個月過去了，腳疼再沒犯。”王斌分析，是綜合治療起了作用。他和其他同學接受治療、培訓店員的照片，已在連鎖店門前制成了噴繪廣告：“醫學專家現場體驗，讓療效說話。”

　　“藥是其次主要是手法”

　　傍晚時分，西安南郊的一個城中村開始了熱鬧的夜生活，戴安全帽的農民工三三兩兩地走進街邊飯館，花襯衣的小包工頭正尋思著怎么犒勞一下自己，開足浴店的董朝麗打開電熱水器，準備接待晚上的足浴客人。

　　足浴店的顧客多為干重體力活的男性中年農民工，他們進門會說洗個腳，然后指著腰背，要求按一按，順便拔個罐。

　　最便宜的足浴鹽泡腳，每次20元，但是加上全身放松按摩，一個鐘下來，消費就是60元。“有脖子腰腿痛的，經常會要求再加半個鐘，重點揉揉疼痛部位。”

　　揉、捏、推、滾、提……董朝麗會根據客人的面部表情，調整手下的力度。客人在半醒半睡之間，也會提示，“就是這，疼，手輕一點。”

　　村子里像這樣的足浴按摩店有三四家，董朝麗認為自己能在此立足，“靠的就是手法。”

　　“浴鹽有消毒、祛濕作用，牛奶可以滋潤皮膚，中藥能活血化瘀;玫瑰精油疏通經絡的同時，還能激發體內陽氣;身體虛弱者用艾草。這樣的產品很受女性歡迎。”董朝麗坦言，這些產品的名字叫得很花哨，價格其實并不貴，“像這種治療足病的腳氣克星，30袋批發價就是48元。正規廠子名牌產品價錢能高一些，效果也會更明顯。但是長期效果都不敢做保證。”

　　“嵌甲、甲周炎，修腳時去掉多余的指甲，馬上就會見好;比如灰指甲，多數人還會復發，主要是沒有堅持下來，治療不徹底。”董朝麗解釋說，“這些藥其實都是消字號的，有預防治療保健效果，之所以給客人說是藥，也是方便收錢。”“我們的收入多少和客人使用藥品和價格掛鉤。至于客人用什么藥，靠我們宣傳介紹推廣。”

　　“沒宣傳的那么神”

　　入冬后天氣明顯降溫，58歲的盧建設感覺左肩膀又困痛沉重起來。“老毛病”一犯，他就搭車到西安南郊老鄉開的中醫理療館，“拔罐、放血中藥熱敷后，再喝上一杯藥酒，立馬就會輕松的。”

　　盧建設和他最信任的劉大夫都是湖北十堰人。秦嶺山上生長著很多中草藥，遠離縣城的山民獨創了許多單方驗方，及獨特的治療方法。劉大夫祖上就是草藥醫，有治療傷筋動骨的特長。在祖傳秘方依然有市場的當下，這種被賦予神秘色彩的治療方法，在中老年人和慢性病群體中，依然很有市場。劉大夫坦言自己只是按摩技師，國家振興中醫的好政策，給了他施展才能的好機遇。

　　作為年青一代，劉大夫更信服儀器的治療效果。兩年前他在天津學習按摩時，接觸到了不少現代儀器，超聲波、電磁療、蠟療、紅外線及挑刺療法等。學成后，他把傳統、現代兩種方法結合起來，“驅邪祛毒、活血化瘀、舒筋活絡、補益正氣，恢復功能的效果更明顯了。”

　　在盧建設看來，“上醫院先讓儀器查個遍，醫生開一堆藥讓試試看。還不如免去這些瑣碎環節，直接用上藥來得痛快。”

　　“西醫毒副作用大，傷肝腎;手術風險高，痛苦大;非專業人員進行的理療、推拿、針灸、拔罐等，很容易造成更大損傷。”盧建設經常在路上被發宣傳單的年輕人攔住，要求了解健康情況，然后勸說附近就能免費體驗“最新科技療法”。

　　“因為不要錢，治療也有效果，所以經常結伴好友鄰居一起體驗。”說到療效，兩人相視一笑，“沒宣傳上說的那么神吧。人家也強調這是保健品，主要是對人體沒害處，還能防止病情惡化。”去年夏天盧建設老兩口考察了好幾天，花16800元買了一張麥飯石保健床，“再虧也能落下一張床，何況贈送的加熱坐便墊有治療便秘、預防痔瘡的作用。”

　　一位要求匿名的保健儀器營銷講師告訴記者，商家以“免費”為誘餌，采取親情關愛、定期聚會、感恩答謝等方式，來獲取消費者的健康狀況、家庭收入、聯系方式及情感信任，進而為其“量身定制”，大肆推銷各類保健產品。

　　核工業二一五醫院脊柱科主任劉少軍告訴記者，標榜無所不治的儀器和保健品往往賣得都比較火，因為總有一條能吸引住對號入座者。這類產品幾乎都有著讓使用部位發熱的效果，從而達到改善血液循環，緩解癥狀的作用。國人過多相信儀器，依賴藥物，但卻忽視了心理治療，有些人反映的所謂治療效果，不排除是心理暗示的表象。但是市面上的保健儀器并不能代替理療科醫生，除了沒有因病施治，更缺乏綜合系統治療，其科學性就會大打折扣。

　　打破神話回歸本真

　　家住長安區的陳女士最近發現，樓下的權健養生館消失了，隨著媒體曝光不斷增多，她才堅信“當初應該是上了當”。

　　45歲的陳女士體型偏胖，兩年前出現高血壓和偶爾胸痛，讓她很擔心“會不會發生猝死”。多次下樓發現新開的門店前聚集著許多老人，打聽后才知道，“免費體驗治療儀，什么病都可以治，效果很好。”

　　陳女士從熟人圈、家長群聽到有人在點贊名為權健的保健品。一位久未見面的閨蜜突然出現在她面前，“看起來就是年輕了許多，也很有氣質。穿著時尚，笑得很開心，渾身都是幸福的樣子。”

　　閨蜜拉著陳女士噓寒問暖，“我以前比你還糟糕。是權健拯救了我，也成就了我的事業。我們的口號就是‘給我信任，還你奇跡’。”

　　在閨蜜帶領下，陳女士首先免費體驗了火療，工作人員介紹這是在燃脂，之后又推薦了有排毒作用的本草清液和改善微循環的沙棘油。“用了一周，體重減了二斤，精神明顯好多了。”由于她沒有按時服用降壓藥，導致血壓過高住進了醫院，“就不敢再用了。”

　　從涉嫌夸大宣傳被立案調查，到涉嫌組織、領導傳銷活動罪和虛假廣告罪被立案偵查，權健甚囂塵上之時，我省3歲小女孩服用8種無限極保健產品，3個月后陸續出現多種不良反應。無限極公司就此事致歉，并表示公司已向相關政府部門申請介入調查。再次讓保健品陷入輿論的風暴眼。

　　業內人士強調：保健品是保健(功能)食品的通俗說法。GB16740-97《保健(功能)食品通用標準》明確定義為：它是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。被商家夸大宣傳，超范圍經營、保健升級為醫療活動等有關違規違法行為，卻在衛計、公安和市場管理多個部門之間兜兜轉轉，使得整治陷入困局。

　　公開資料顯示，2018年我國內地保健品人均消費金額117元，隨著人均GDP的提升以及對醫療保健支出水平的提高，保健品購買人群消費金額存在兩三倍的提升空間。

　　面對高熱不退的保健品市場，中國消費者協會18日發布保健品安全消費提示稱，保健品不具備疾病預防和治療功能，任何宣稱保健品治病、防病的行為，都是不符合法律法規和相關規范性要求的。