原標(biāo)題：排隊(duì)買房現(xiàn)象基本消失，為提高銷售量部分房企還推出了打折促銷活動——樓市“金九銀十”難擋秋意涼

　　過去，“金九銀十”前后，樓市新盤扎堆上市，消費(fèi)者購買欲望也比平時更加強(qiáng)烈。但近年來“金九銀十”漸漸失去了往日的光鮮，愈發(fā)顯得平淡。不僅沒有了過去排隊(duì)買房的盛況，一些房企甚至在“金九銀十”期間為了增加銷售量、提高業(yè)績，還推出了打折促銷活動。實(shí)際上，房價過快上漲有很大可能最終會傷及宏觀經(jīng)濟(jì)的根本，一些熱點(diǎn)城市經(jīng)歷市場調(diào)整降一降虛火不失為一件好事。

　　又到樓市傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”。但是，今年的“金九銀十”并未掀起太多高潮，往年常見的排隊(duì)買房現(xiàn)象基本消失。甚至為了增加銷售量、提高業(yè)績，一些房企還推出了打折促銷措施。為何今年“金九銀十”樓市熱度不再?房企該如何應(yīng)對?經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者就相關(guān)問題采訪了業(yè)內(nèi)專家學(xué)者。

　　成色不足稍顯平淡

　　“金九銀十”是傳統(tǒng)樓市銷售旺季。過去，“金九銀十”前后，樓市新盤扎堆上市，消費(fèi)者購買欲望也比平時更加強(qiáng)烈。但值得注意的是，這幾年“金九銀十”漸漸失去了往日的光鮮，愈發(fā)顯得平淡。

　　在剛剛過去的國慶黃金周，北京新房市場僅成交170套，二手房成交52套。雖然今年市場行情比去年同期有所改善，但國慶黃金周并未改變房地產(chǎn)市場連續(xù)四個月以來的下降態(tài)勢。

　　同時，“金九”的成色也稍顯不足。來自中原地產(chǎn)的數(shù)據(jù)顯示，9月份北京二手房住宅簽約為15283套。中原地產(chǎn)首席分析師張大偉表示，雖然北京二手房住宅簽約已連續(xù)7個月超過萬套，但最近4個月基本都在1.5萬套左右徘徊，“9月份的成交情況甚至與7月份和8月份持平，這其中還包括了公積金政策收緊的末班車推動效應(yīng)在發(fā)力”。

　　不僅北京樓市的“金九銀十”風(fēng)光不再，全國部分熱點(diǎn)城市的樓市也呈現(xiàn)出價穩(wěn)量跌趨勢。深圳規(guī)劃和國土委的數(shù)據(jù)顯示，深圳9月份新建商品住宅成交套數(shù)2248套，環(huán)比減少39%，同比減少17.6%。

　　武漢9月份76個住宅項(xiàng)目推盤，僅25個售罄。武漢房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，9月份武漢市新建商品房成交15989套，同比下降22.5%，環(huán)比下降24.87%。

　　此外，9月份寧波市六區(qū)商品房住宅成交32萬平方米(2567套)，成交量環(huán)比下降32%，同比下降48%;成交均價18387元/平方米，環(huán)比下降18%，同比下降5%。

　　面對當(dāng)前市場形勢，眾多房企如恒大、萬科等使出了打折促銷的辦法以期加快市場銷售速度。

　　但值得注意的是，不同城市的樓市情況也不盡相同，從市場情況看，總體上仍是相對平穩(wěn)，一些城市的成交量和價格還處于穩(wěn)中微漲狀態(tài)。

　　樓市進(jìn)入平穩(wěn)期

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月份全國70座大中城市中，新建商品住宅有67座城市環(huán)比上漲，2座城市房價持平，只有一個城市房價是下跌的。也就是說，8月份房地產(chǎn)市場總體仍然處于穩(wěn)中微漲狀態(tài)。自9月份至今，個別城市傳來樓盤降價的消息。樓市要掉頭向下了嗎?

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長鄧郁松認(rèn)為，當(dāng)前房地產(chǎn)市場有兩個比較突出的特點(diǎn)，一是資金鏈趨緊。二是庫存量相較于2014年、2015年明顯減少。“個別樓盤降價，是為了應(yīng)對自身流動性風(fēng)險而作出的緊急處理，是面對資金鏈趨緊的一項(xiàng)必然措施。”鄧郁松說。

　　多年來，很多人已經(jīng)習(xí)慣聽到房價上漲的消息，投資投機(jī)性需求也樂于見到房價快速上漲，房地產(chǎn)從業(yè)者也已經(jīng)過慣了房子剛推出就被搶購一空的“好日子”。實(shí)際上，房價過快上漲有很大可能最終會傷及宏觀經(jīng)濟(jì)的根本，讓房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展是必由之路。當(dāng)前，一些熱點(diǎn)城市房價仍然偏高，經(jīng)歷市場調(diào)整降一降虛火不失為一件好事。

　　從總體上看，各地堅(jiān)持因地制宜、因城施策、綜合調(diào)控，持續(xù)推進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展，我國樓市運(yùn)行總體平穩(wěn)。但值得注意的是，不同城市的情況也有所不同。

　　鄧郁松認(rèn)為，當(dāng)前熱點(diǎn)城市房價依然偏高，供需不平衡依然是熱點(diǎn)城市房地產(chǎn)市場的主要矛盾。因此，在熱點(diǎn)城市應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大供給，促進(jìn)供需平衡。值得注意的是，去年以來，三四線城市以及縣城的房價有所上漲，然而這些城市中的絕大多數(shù)，住房總量是不缺的，再以房價上漲為由大規(guī)模開發(fā)也無必要。一旦再度盲目大規(guī)模開發(fā)，可能會造成新一輪的供給過剩。因此，調(diào)控政策必須重視“因城施策”，合理確定供地規(guī)模和開發(fā)節(jié)奏。

　　房企還要苦練“內(nèi)功”

　　業(yè)內(nèi)專家表示，在整個房地產(chǎn)行業(yè)呼喚平穩(wěn)健康發(fā)展的當(dāng)下，對于房地產(chǎn)企業(yè)而言，銷售環(huán)境不如以前輕松了。企業(yè)應(yīng)盡快調(diào)整戰(zhàn)略，明晰自身定位，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。

　　例如，中國中化集團(tuán)旗下房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中國金茂近日高調(diào)宣布轉(zhuǎn)型。中國中化集團(tuán)董事長寧高寧表示，面對外部環(huán)境變化，房地產(chǎn)企業(yè)要發(fā)展，唯有做好自己，練好內(nèi)功。當(dāng)前，人們對生活品質(zhì)要求越來越高，企業(yè)如果不思進(jìn)取或者一味跟風(fēng)，就將面臨被淘汰的命運(yùn)。這也是中國金茂致力于打造綠色型、智慧型、科技型住房的原因。

　　中國金茂總裁李從瑞介紹，金茂府兩大升級方向是綠色健康升級與智慧科技升級。綠色健康升級，將圍繞房間的溫度、濕度、空氣品質(zhì)等核心客戶訴求展開，通過對核心12大科技系統(tǒng)的迭代和升級，實(shí)現(xiàn)整體綠色健康升級。智慧科技升級的目標(biāo)是打造低碳環(huán)保的生活方式，實(shí)現(xiàn)業(yè)主對居住空間的遠(yuǎn)程控制，通過人臉識別技術(shù)達(dá)成便捷無憂的社區(qū)生活，并且根據(jù)居室功能和早中晚天氣變化，不同生活場景隨意切換，通過引入AI智能，打造更加個性化的智慧生活體系。

　　與此同時，另一房企綠地集團(tuán)也宣布了新的發(fā)展戰(zhàn)略，將通過“三大變革”推動房地產(chǎn)主業(yè)在未來三年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，重組成立綠地大基建集團(tuán)、綠地商貿(mào)集團(tuán)、綠地酒店旅游集團(tuán)三大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，推動相關(guān)重要產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　由此可見，形勢的變化倒逼房地產(chǎn)企業(yè)從過去高速擴(kuò)張，向注重產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)運(yùn)行效率轉(zhuǎn)變。中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長劉志峰不久前曾表示，國內(nèi)品牌房企在品牌、人才、文化、商業(yè)模式等方面,特別是創(chuàng)新力、標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)、社會認(rèn)可度等方面還有較大差距。品牌房企要帶頭提供高質(zhì)量產(chǎn)品，帶頭推動企業(yè)改革,提高效率效能，要帶頭促進(jìn)信用建設(shè)。