近年來，傳統服飾逐漸受到年輕人青睞。(記者 王旭東攝)

　　暑假期間，不少市民驚奇地發現，越來越多身穿漢服、衣袂飄搖的姑娘或少年，行走在西安的各個景點甚至街頭巷尾，漢服突然成了一股潮流。這讓很多人不解，為何這種寬袍大袖，穿起來限制行動的服裝會受到如此多年輕人的歡迎，并使得一大撥人為它一擲千金?

　　■記者 樊華 實習生 李彩姚

　　現象

　　暑期掀起漢服熱 95后成購買主力軍

　　最近一段時間，家住曲江的市民劉鈺明顯感受到了身邊掀起一股“漢服熱”。“在大雁塔、大唐不夜城、甚至小寨、鐘樓商圈時常能見到穿著古裝的年輕人。”劉鈺告訴記者，“挽發髻、戴發釵、穿襦裙，漢服好像成了一股潮流。”

　　據了解，行走在街頭穿著漢服的姑娘或少年，一部分是“嘗鮮者”，穿著漢服在西安的名勝古跡前“打卡拍照”過過癮。其余大部分則是漢服愛好者，不僅把漢服當成了節日盛裝，有的甚至當成了日常生活服裝。

　　今年20歲的吳心雨是陜西國際商貿學院的在讀學生，生于1999年的她，喜歡漢服四五年，正式“入坑”已有兩年。心雨告訴記者，上大學之后，因為學校里有社團、傳統文化選修課等，同學們很容易接觸到漢服文化，加上同學之間的帶動作用，經常一個人“入坑”，很快就帶著一個寢室的小伙伴集體“入坑”。“現在我幾乎每個月都會買一套漢服，經常穿著漢服參加活動、逛街甚至上課。”吳心雨說，此外，她還建起了微信群，把志同道合的朋友們聚集起來。

　　記者了解到，在漢服圈子里，漢服愛好者被稱為“袍子”，袍子之間互稱“同袍”。在心雨的微信群里，就有幾十位“同袍”，幾乎都是女生，年齡均在35歲以內，尤以95后、00后居多。

　　產銷

　　漢服產業初具規模 創業多由興趣引發

　　90后的陜西女孩高平，不僅是一位漢服愛好者，同時也是一位西安漢服圈里的創業者。

　　“畢業后，我在西安一家公司做市場運營，閑暇時間喜歡讀經典、穿漢服。”高平說，去年冬天她去河南開封游玩，看到那里的姑娘把漢服穿得特別美、特別高級。而作為千年古都的西安，漢文化的發源地，竟然沒有幾家叫得出名的漢服店。所以她立刻著手，在淘寶上開了一家“衾衾長安漢服館”，組織團隊設計銷售漢服。因為銷量較好，廣受歡迎。今年高平辭去工作，開始全職經營她的漢服品牌“衾衾長安”，并在我市雁塔區電子正街開了線下體驗店，是西安發展較好的一批漢服創業者。

　　聊起漢服，高平如數家珍，她介紹說，漢服的全稱是漢民族傳統服飾，隨著漢文化的復興，漢服受到了越來越多年輕人的追捧，再加之漢服文物的出土復原，給很多商家以參照物，漢服產業的規模近年來不斷擴大。相關數據顯示，2018年漢服商業市場規模已經超過10億元。而在今年6月，僅淘寶漢服商家產值排行榜前15名的漢服店便創造了1.2億元的產值。目前，漢服圈已經形成了一個較為完善的產業鏈條，從圖稿設計、布料運輸、打版裁剪、加工制作到成品運輸、宣傳與銷售整個產業鏈條都已基本發展完備。

　　隨后，記者通過在電商平臺搜索得知，漢服價格在100元-300元之間的接受度最高，比例為50.32%;其次是價格在500元以上的，為31.47%;300元-500元之間次之，占比16.47%;100元以下的比例最低為1.74%。

　　除了售賣成衣之外，因為漢服小眾圈子對產品的要求越來越高，業內人士介紹說，一部分買家也走上了定制的道路。漢服設計師小梁告訴記者，一件普通的漢服，需要自己挑選底布，買好布料，然后畫設計稿，將這二者寄給繡娘。繡娘完工后，再找裁縫溝通制作，“這類定制商家通常沒有長期在架的現貨，一般接單后開始定制，而在長期的口碑累積過程中，商家會逐步形成自己的客戶群。因為對繡娘、裁縫的要求較高，所以產量有限。”

　　創立于2007年的明華堂，是高端漢服的代表性品牌。據其官方網站介紹，目前從事包括漢服專業研究、服飾手工制作、面料研發與復原等高端服飾研發和制作業務。以一套“飛魚云肩通袖妝花織金紗(套裝)”為例，其售價在萬元左右。同時，官網顯示，這家知名的店鋪目前的工期已排至明年。

　　觀點

　　電商直播利于漢服復興 文化推廣助推商業轉化

　　“隨著漢服的日漸走俏，其產業鏈也將日益完善，蛋糕肯定將越做越大，商機自然多多。”陜西諾可可網絡信息有限公司負責人認為，抖音、微博等自媒體的興起，以及暑期古裝影視劇的熱播，讓很多人覺得穿漢服拍視頻好看，在一定程度上帶火了漢服。另一方面，電商平臺的興旺又進一步促進了漢服相關產業的崛起。

　　“衾衾長安漢服館”創始人高平說，漢服面向的消費者是一個比較小眾的群體，但有個特點就是很容易抱團。通過組織線下活動聚集人氣，再利用電商平臺銷售，效果非常好。

　　西安石油大學新聞系副教授方亭認為，不同年代的人有著不同的潮流，大家都心甘情愿為自己所追逐的潮流埋單。近年來，除了漢服之外，Lo裙(指洛麗塔風格的裙子)等泛二次元、偏小眾的產業漸漸成為年輕一代的潮流，這說明國內對青年人文化的認可度增加。過去大眾會認為是異類，但現在不僅可以接納，甚至成為時尚的代表。

　　“眼下，漢服復興還需探索商業轉化模式，例如通過漢文化的運用推廣，進行一系列的商業轉化。”方亭表示，目前中國泛二次元的用戶超過2.5億人，產業市場規模達到1000億元人民幣。隨著小眾文化日益強大，作為泛二次元領域內的一員，漢服或已迎來自己的春天。