原標題：冰雪+溫泉+民俗 冬日里的“熱”消費

　　一月十三日，藍田伏羲嶺滑雪場彩旗迎風飄揚，人潮涌動。由國家體育總局主辦，陜西省體育局承辦，陜西省冬季運動管理中心協辦的陜西省青少年冬令營活動在這里正式啟動。來自全省各地的千余名青少年參加此次活動。

　　溫泉旅游成為人們冬日休閑度假的好方式。

　　本報記者 李衛 文/圖

　　北方一般從每年的11月到第二年的3月這5個月屬于旅游淡季，在此期間景區人流量減少，酒店入住率低。如何挖掘冬季旅游的價值和潛力，讓冬季旅游“淡季不淡”，成為許多旅游目的地面臨的問題。

　　近日，文化和旅游部辦公廳印發的《關于做好冬季旅游產品供給工作的通知》提出，要加快推進旅游供給側結構性改革，豐富冬季旅游產品供給，滿足廣大人民群眾不斷增長的冬季旅游需求;各地要圍繞“抓好質量提升，加強優質供給”，推出一批具有地方特色和季節特點的冬季旅游優質產品;組織開展一批群眾喜聞樂見的冬季節慶民俗旅游主題活動，使廣大游客享受高品質的冬季旅游產品，增強獲得感和幸福感。

　　記者獲悉，今年冬季我省舉辦冰雪、文化、購物、民俗、體育等各類冬季旅游活動，推出多種旅游優惠措施，以實現淡季不淡，旅游熱度不減，使“冷資源”變成經濟發展新增長點。目前，我省各地滑雪游、溫泉休閑游等已經形成新的旅游消費熱點。創新的旅游產品給各地帶來了大量游客，也給游客帶去冬日的驚喜和溫暖。

　　溫泉旅游 溫暖這個冬天

　　隨著氣溫持續走低，寒冷的北風籠罩了中國大部分地區。全國各地的溫泉旅游人氣迅速攀升，“溫泉游”成為冬季冰雪旅游之外的又一熱門主題。馬蜂窩旅游網的大數據顯示，2018年11月以來，溫泉旅游熱度上漲46%，泡溫泉成為人們休閑度假的重要選擇。

　　我省是全國地熱資源最為富集的省份之一，溫泉資源十分豐富，分布廣、品質高。最近幾年來，我省溫泉旅游發展迅速，除了較早的臨潼愛琴海溫泉、咸陽海泉灣、華山腳下的御溫泉，又新增了逸景營地溫泉、御龍灣、美佳溫泉、九龍山溫泉等等。陜西的溫泉大多歷史悠久，如唐代著名的華清池、樓觀溫泉、太白山溫泉等均以豐富的文化底蘊受到游客的青睞。泡泡溫泉，聽聽音樂，欣賞美景，體驗溫暖養生之道，已成為市民的一種旅游休閑生活方式。

　　1月8日，記者在位于太白山國家森林公園腳下的美佳溫泉看到，一群游客在一位瑜伽老師的帶領下在溫泉水中練起了溫泉瑜伽，通過柔軟的瑜伽動作，讓身體的經絡通暢，氣血無阻。優美的環境，溫暖的泉水，加上有趣的瑜伽練習，讓游客感受到不一樣的泡湯體驗。記者采訪了旅游團成員王女士，她說她這是第二次跟隨“陜菜探秘之旅”進行短途游，覺得每次都有新意，有收獲，十分開心。由陜菜網和攜程旅游、途驢自駕游共同發起的“陜菜探秘之旅”5年間走遍了陜西各地，開啟的“陜菜+旅行+民俗”新玩法讓每一期的團隊成員都大呼過癮。“陜菜探秘之旅”組織者、攜程旅游定制師劉震向記者介紹說，今年冬天“陜菜探秘之旅”著重針對季節特點推出了美食+溫泉+滑雪等玩法，受到游客歡迎，每期參加的游客有70到100人。近幾年像這樣獨具特色的旅游線路產品越來越多，因其文化特色顯著而在市場占有一席之地。

　　冰雪旅游 展現別樣魅力

　　當前，我國已經進入了大眾旅游時代，旅游需求向著多元化、個性化、品質化和國際化方向發展。隨著我國獲得2022年冬奧會舉辦權，以冰雪旅游為核心的冬季旅游產品正在成為老百姓旅游的新選擇，尤其深受下雪較少地區游客的喜愛。

　　陜西目前擁有鰲山滑雪場、照金國際滑雪場、白鹿原滑雪場等數十家滑雪場，這些地方成為人們冬季滑雪旅游的好去處。2018年年初，“陜西省冰雪旅游聯盟”成立。陜西省文化旅游和體育部門共同推動“旅游+體育”融合，推動陜西冰雪旅游跨越式發展和轉型升級。陜西省文化和旅游廳有關負責人表示，發展冰雪旅游也是把冰天雪地變成“金山銀山”以及發展全域旅游的有效路徑和應有之義，各相關部門將繼續從以下幾方面來提升冰雪旅游：一是整合優質的冬季旅游資源，打造更多的優質冰雪旅游產品;二是用工匠精神提升冰雪旅游品質服務;三是將冰雪旅游打造成為陜西研學旅游市場消費新熱點。

　　此外，我省各地還利用冰雪資源，舉辦豐富多彩的節慶活動。如銅川玉華宮冰雪節始于1999年，至今已成功舉辦了19屆。玉華宮冰雪節一直致力于將盛唐風貌、玄奘文化、玉華生態景觀與陜西特色民俗燈會相結合，打造“有內涵、有趣味、有看點”的冬季旅游盛宴。時至今日，玉華宮冰雪節已是省內外具有影響力的旅游品牌，深受廣大游客的喜愛。2018年年底，玉華宮景區第20屆冰雪節正式啟幕，本屆冰雪節以“踏雪尋梅·玉華冰旅”為主題，分為冰燈藝術展、炫彩燈光秀等五大主題板塊，活動將持續到2019年2月28日。

　　多舉措促冬季旅游發展 變“冷資源”為“熱經濟”

　　隨著旅游需求的旺盛，各地都在想方設法讓冬季旅游“淡季不淡”。近年來，陜西不斷挖掘溫泉、冰雪、美食等冬季旅游資源和線路產品，進一步加強冬季旅游產品供給，推出了一批具有地方特色和季節特點的冰雪旅游、溫泉旅游、生態旅游、鄉村旅游、體育旅游、康養旅游、民俗旅游等冬季旅游優質產品，給游客帶來別樣的冬季旅游體驗。

　　從去年春節開始，“西安年·最中國”品牌首次亮相，反響空前。2018年春節期間，以曲江為中心的各類民俗節慶活動流光溢彩，精彩紛呈，海內外游客在西安度過了一個紅紅火火、有滋有味的中國年。“西安年·最中國”成為西安冬季旅游具有全國影響力的品牌活動。隨著己亥年春節的臨近，“西安年·最中國”嘉年華活動“新”意滿格，誠意歸來。歷時66天的超長慶典，251項活動的閃亮登場，全面展示大西安最具魅力的城市形象。己亥年春節期間來西安，可以在燈火璀璨中品味一座千年古城的前世今生，可以在豐富多彩的節慶民俗活動中找到闊別已久的年味，可以在琳瑯滿目的各種特色小吃中享受美食，也可以在一場場新春文化嘉年華活動中完成一場中華尋根之旅。

　　此外，近兩年榆林市圍繞“鄉愁”“年味”舉辦的陜北榆林過大年活動也反響熱烈，春節期間，榆林市各縣區陸續舉辦上百項年俗主題活動，這些活動不僅點燃了紅紅火火的榆林年，打造出了不一樣的新年體驗，也讓散落民間的、喜聞樂見的民俗文化活動集中上演，使陜北民俗的別樣風情得以展現。

　　如何進一步加強冬季優質旅游產品供給、豐富冬季旅游產品種類，更好地滿足民眾的冬季出游需求，陜西省社科院旅游文化研究中心主任張燕認為，發展冬季旅游，要從各地景區景點、旅游城鎮等地的資源實際出發，進行系統化的思考，從景觀性產品、參與性產品、保障性產品等多角度創新冬季旅游產品。

　　張燕說，挖掘冬季旅游的價值和潛力，可以提高旅游設施利用率，進而對冬季體育、養生、民俗、游學等發揮積極帶動作用。陜西歷史文化遺跡豐富，博物館眾多，擁有秦嶺、黃河、漢江等自然生態資源，且民俗藝術、宗教文化等方面底蘊深厚，這些優勢資源是開展研學旅游的基礎，可以借助寒假，針對大中小學生開展研學旅游，博物館外寒內暖，動靜相宜，適宜開展冬季旅游。同時應積極發展冰雪燈會旅游和溫泉泡湯旅游。陜西溫泉分布廣泛，是冬季泡湯、休閑度假的理想之地，可以滿足各地不同游客的需求。還可以有針對性地開展冬季進補餐飲旅游，開發冬季養生藥膳，如火鍋、亂燉、粥羹等湯水類飲食，驅寒暖胃，引發舌尖和健康的雙重誘惑。

　　張燕認為，應結合民俗文化節慶活動開發過年度假游，提高活動的創新性和娛樂性，打造一批來陜西過春節度假旅游產品;挖掘地域性和民族性節慶中的文化內涵，并進行創意時尚包裝。總之，通過冬季旅游產品創新，形成一批特色鮮明的冬季民俗旅游產品，推動冬季旅游大眾化與常態化發展，才能使陜西冬季旅游淡季不淡，成為旅游市場新的增長點。