“我們店主打的秦酥、原創中式冰淇淋等特色產品及傳統醪糟、中華豆腐、回坊咸蛋黃等特色冰酪銷量實現了線上線下雙增長，端午夜間銷量提高了約40%。”說起最近回溫的生意，位于西安回民街的陜拾叁負責人白女士對未來充滿期許。隨著疫情防控進入常態化，西安的消費市場在不斷升溫，5月份，全市扭轉了今年以來各月零售持續下降的局面，限額以上單位實現消費品零售額同比增長首次扭負為正。復商復市的一系列措施強勁發力，提振著消費信心，熱鬧的西安消費市場回來了。

新型消費形態增長加快

互聯網消費表現強勁

　　“明顯感覺生意好了一些，尤其是直播賣貨后，老顧客也習慣了這種方式，就算不出門也能消費。”蘇女士的女裝店鋪在團結南路附近，本來她已經打算把店盤出去，現在保證每周直播3天、不斷在朋友圈賣貨的她找到了點信心，又看到了希望。

　　嘗到了直播甜頭的還有西安的老字號。上個月，西安飲食聯手西安當地美食大V進行了一場直播，邀請了老字號非遺技藝傳承人現場表演西安飯莊biangbiang面、老孫家飯莊水盆羊肉、德發長酒店特色花餃、同盛祥飯莊牛羊肉泡饃、春發生飯莊打饃技藝，通過現場講解和互動，讓消費者在觀賞、購買、體驗中共享非遺保護成果。直播現場甚是熱鬧。

　　大部分商業綜合體，也在小程序、直播、社交電商等互聯網消費的途徑中找到了新的促銷點。在我市舉辦的“花開長安——2020西安云上購物節”中，60余家大型商業體開設直播帶貨，活動期間，企業銷售額較4月份同期平均增長約25%，客流量平均增長約42%。作為新零售的代表，6·18當天全國銀泰線上的喵街訂單是去年同期的5倍，定時達是去年的近10倍。

　　隨著網絡購物成為居民消費的重要方式，互聯網新型消費的確表現出了強勁的能力。統計數據顯示，今年1-5月，全市通過網絡實現的商品零售額201.15億元，增長33.6%，占限額以上單位消費品零售額比重達24.3%，比上年同期提高了8.3個百分點。

夜間經濟和數字化消費發力

消費券等措施增強市場活力

　　日前，陜西省商務廳出臺了《關于加快發展夜間經濟促進消費增長的實施意見》，明確優化夜間經濟交通保障、完善夜間經濟基礎設施、提高夜間經濟支付便利度、提升夜間經濟經營秩序。

　　夜經濟的消費實力在逐漸回升，剛過去的端午假期，各地小店積極備戰夜經濟，帶動全國十大城市夜市逆勢增長，其中西安回民街交易額同比增長全國第一。“期待進入盛夏后，夜經濟能讓我們有更強勁的反彈。”陜拾叁負責人白女士說。

　　消費券等措施也在持續增強西安的消費活力。“10元減2元、30元減5元，60元減10元的消費券的門檻很低，使用起來更加方便了。”已經連續領了兩天消費券的劉俊感覺到很實用，中午和同事吃飯就已經消費掉了。7月1日起，西安市商務局聯合支付寶開始發放消費券，提振消費信心。“消費券的發放，已經變成復商復市，提振消費的一個有力抓手，而且能有效推動小店數字化發展。”市商務局有關負責人表示。

　　從過去4個月里200多城市政府陸續發放消費券的結果看，每發放1元支付寶消費券，可拉動8元消費;最高的一個城市消費券拉動乘數高達14倍。消費券的發放，將進一步推動西安消費的活躍度，刺激數字經濟發展。

市區聯動、行業聯動

我市將持續組織促消費活動

　　一系列復商復市的措施在強勁發力，提振著消費市場的信心。記者從市商務部門了解到，下半年，全市還將持續組織促消費活動，全力穩增長促消費。

　　“我們要多措并舉全力穩增長促消費，積極爭取國際消費中心城市培育建設試點，加快出臺促消費具體政策，鼓勵購買新能源汽車、促進汽車淘汰更新升級、規范汽車消費市場秩序，以汽車消費帶動我市消費市場提質增效。”市商務部門表示。

　　同時，繼續密切關注限上商貿龍頭企業，深入了解企業發展現狀，積極協調解決企業在發展經營中存在的問題。進一步培育社會消費品零售總額新的增長點，針對批零住餐大個體做好培育納統工作，加大限上商貿企業和大個體扶持力度。

　　堅持市區聯動、行業聯動組織促消費活動。通過舉辦2020西安購物美食節、陜菜國際美食節等活動，推廣“西安老字號”“西安名吃”，促進西安餐飲消費增長。組織“清涼一夏· 2020西安國際啤酒節”，推動西安文化旅游和商貿業融合發展。鼓勵、引導全市商超、餐飲、家居、百貨、家電，以及商業綜合體等跨行業聯動，融合線上線下開展促消費活動，推進西安商貿經濟快速復蘇、平穩健康發展。

　　此外，西安市支持現代服務業發展專項資金等商務扶持資金的激勵作用也在充分發揮，政策落地的兌現力度給了消費市場信心。2013年-2019年，通過市現代服務業發展專項資金落實新增限上企業等獎勵共計19840萬元，惠及企業1839家。《2020年度西安市現代服務業和會展業發展專項資金項目申報指南》也已經印發，將最大限度發揮政策引導和帶動效應，助力商貿企業為社零指標持續向好運行作出更大貢獻。(軒轅楊子)