5月23日，記者航拍曲江大雁塔南廣場。 記者 田若楠攝

　　5月16日19時，一場熱鬧激烈的籃球比賽在西安老城根Gpark商業街區內舉行。“平時和朋友們每周一聚的地方，我大都會選擇在這里。除了吃飯、購物，這里還經常會舉辦各種體育比賽、藝術展、音樂節。”西安市民宋宇說。

　　如今，西安已有許多像Gpark街區一樣，主打“夜經濟”的街區。蓬勃發展的“夜經濟”已成為一股新的經濟力量。

　　“文化IP”點亮夜間經濟

　　夜間休閑娛樂目前已成為城市居民的一大需求。而夜間消費需求，不再局限于餐飲、購物、觀看燈光秀等，而是逐漸向文化、體育、競技、表演、康養之類的消費行為轉變。

　　“七夕音樂節、電音狂歡派對、街頭籃球表演秀、國際文化藝術攝影展、特色戶外活動，這些都是我們每年舉辦的活動。現在越來越多的年輕人喜歡來這里聚會，我們這里逐漸成為年輕人的夜游新地標。”西安老城根Gpark商業街區市場總監王昕說。老城根Gpark商業街區正嘗試著將更加多元化服務融入夜間，給市民夜間消費提供更多選擇。

　　初來西安工作的江蘇人李楠每周都會去大唐不夜城逛一逛。“我喜歡這座城市，更喜歡大唐不夜城的文化氛圍，不倒翁小姐姐、唐代仕女、武士巡邏隊等都讓我印象深刻，我用手機拍攝視頻發給家人和朋友，他們都羨慕不已。”李楠說。

　　夜間經濟多元化發展，打造“文化IP”的背后，是源源不斷的經濟效益。大唐不夜城的不倒翁小姐姐紅遍全國，充分展示了西安文化旅游新形象，讓西安大唐不夜城在全國各地步行街中脫穎而出，擁有了自己的文化品牌形象，成為國內外游客旅游打卡地，更成為新一輪促消費的發力點。

　　“西安在發展夜間經濟時，不僅要將文旅融合，豐富西安街區市井文化生活，還要在文化街區適當增加和延長書店、博物館、劇場的設立和開放時間。以大唐不夜城為例，可以增加更多關于唐朝文化的歷史劇目，為市民提供更豐富、更有陜西特色的文化消費供給。”省社會科學院文化旅游研究中心研究員張燕說。

　　多元化夜間消費滿足個性化需求

　　如今，我省各地“夜經濟”蓬勃發展，但全省夜間經濟整體發展仍存在區域過度集中、促銷手段簡單、產品供給單一、消費業態單一等問題，夜間經濟營銷區域和消費業態還需進一步擴散和提升。

　　“我們結合自身特色，采用‘小店經濟+大型商業綜合體’模式，將傳統與現代相融合，為游人帶來獨特的‘大唐煙火氣’。除此之外，街區大型商業綜合體如大悅城、海港城、銀泰城、曼蒂廣場等構建了豐富的夜游區域，充分考慮了市民用餐、購物、休閑娛樂等消費需求。”西安大唐不夜城工作人員張豪告訴記者。記者了解到，今年，大唐不夜城街區將陸續推出“演藝+美食”“演藝+文創”等特色主題活動，打造文旅消費聚集區，聯動周邊旅游資源，不斷調整街區業態、優化布局。

　　4月18日21時，西安老城根Gpark商業街區的水秀表演吸引了不少市民駐足拍照。“我們充分利用街區中的水秀舞臺裝置，選取街區潮流人氣品牌，不定期組織新品發布，通過快閃時裝秀的形式吸引市民前來觀賞、消費。”王昕表示。同時，街區還會不定期推出深夜市集，手工飾品、設計師服裝、特色工藝品等100余個各具特色的攤位，打造與眾不同的市集新風尚。

　　4月28日，第三屆延安夜經濟夜生活節拉開序幕。此次活動深入挖掘延安深厚的紅色歷史文化及民俗文化、生態資源，充分發揮市場作用，形成需求牽引供給、供給創造需求的夜間經濟發展態勢。

　　針對我省夜間經濟發展狀況，張燕表示，各地要因地制宜，根據自身地域特色發展夜間經濟，不能千篇一律，照搬模仿。陜北可利用紅色旅游資源，用窯洞文化、特色民宿等帶動消費，陜南則可側重于綠色生態的水鄉氣質。只有抓住特色，提高新鮮感，才能吸引市民和游客，拉動消費。

　　強化夜間消費配套服務

　　夜間經濟繁榮發展的同時，消費服務保障也得跟上。在城市中植入“空降”的夜間功能片區，很容易造成交通擁擠、噪聲污染、燈光污染等“水土不服”現象。因此，合理規劃富有地方特色的夜間經濟集聚區與特色商圈顯得十分重要。同時，完善的服務配套也是夜間經濟發展的有力保障。

　　“圍繞夜間消費群體需求，西安老城根Gpark商業街區與近30家服務平臺開展合作，聯手為消費者提供一個安全、便捷、高效的夜間‘一站式’消費環境。”王昕說。西安老城根Gpark商業街區則針對不同時段的消費人群，提供“深夜食堂”服務、24小時營業的海底撈火鍋等。此外，有60%的商戶將日常營業時間延長至當日23時。

　　對于延安市民劉暢來說，延安二道街夜市的羊蹄、小米稀飯和肉夾饃是他最向往的煙火氣。二道街夜市是寶塔區最知名的夜市，每天17時左右，100多個攤主換上陜北風情的頭巾和藍布衣裳，在窯洞樣式的推車前賣起特色小吃。等到夜幕降臨，燈光亮起，二道街迎來一天中最繁忙的時刻。

　　城市夜市大排檔天然具有親民性。夜市大排檔主打家常菜和地方特色小吃，往往靠近人流密集區，價格優惠，這里已成為市民和游客感知城市文化的重要窗口。為此，西安市商務部門協調相關部門，出臺支持夜間商戶外擺政策，并協調交通部門，根據“夜經濟”聚集區夜間客流實際需求，及時增加公交晚間線路配車，對晚間客流較大線路延時收車。另外，西安市還出臺《西安市加快發展夜間經濟促進消費增長的實施方案》，提出打造夜間購物潮地、發展夜間特色餐飲、打造夜景風情街區、增加夜間商旅文融合供給四項主要任務。

　　如今，“夜經濟”已經成為新一輪促消費的發力點。據西安市統計局調查，去年前9月，雖受疫情影響，西安市夜間經濟市場規模約為2007.29億元，夜間人流量4.53億人次，夜間消費占全天消費比重為58.3%。

　　張燕建議，一些繁華且具特色的商業街區可以提供更多的地方特色美食和惠民住宿，讓消費者多停留幾日，而不只是走街串巷、欣賞燈光。此外，區域之間也可以打破壁壘，強強聯手，發揮各自優勢，將吃、住、行、游產業鏈緊密結合，進一步促進夜間經濟發展。(記者 田若楠)