“長安十二時辰”沉浸式唐風市井生活體驗街區吸引眾多游客前來打卡、拍照。

“長安十二時辰”沉浸式唐風市井生活體驗街區吸引眾多游客前來打卡、拍照。

5月17日，正在建設中的絲路歡樂世界。

　　文旅融合是當前旅游發展的趨勢。被賦予了文化屬性的影視旅游產品因其突出的個性、稀缺性、時尚性，具有巨大的市場潛力。可以說，影視文化IP賦能文旅產業，讓文旅產業有了更加廣闊的發展空間和更加光明的發展前景。

　　在移動互聯網和新媒體發展迅猛的背景下，影視作品的市場滲透有助于影視旅游產品的打造。當線上作品與線下消費場景連接起來，這種“IP跨界”的文旅融合，為新型旅游產品和旅游方式的創新提供了范例，使得“影視+旅游”的熱度持續上漲。

　　在影視繁榮的當下，文學影視作品與旅游的跨界結合也成為文旅產業發展的重要課題。陜西擁有豐富的歷史文化底蘊和寶貴的文化遺產，其文化旅游資源本身就具有很強的吸引力。隨著“長安十二時辰”沉浸式唐風市井生活體驗街區等我省重大文旅項目的建成運營，文化IP不斷賦能文旅產業，為陜西文旅產業發展開拓出一片新藍海，打造出文旅產業新高地。

　　樹立城市文化旅游新標桿

　　2019年，電視劇《長安十二時辰》的熱播，為火爆的西安文化旅游再添一把“火”。2022年5月，以《長安十二時辰》影視IP為核心的沉浸式唐風市井生活體驗街區橫空出世，引發西安旅游“爆點”。

　　在上中下三層、2.4萬平方米的空間里注入了電視劇《長安十二時辰》影視IP和唐風市井文化內容的長安十二時辰項目，涵蓋長安小吃、主題文創、特色演藝、場景體驗等多種業態，打造了集全唐空間游玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新型文旅主題空間。

　　入得門來，一步一景，濃郁的唐風撲面而來，讓市民游客恍若置身唐朝街市。由電視劇《長安十二時辰》原班美術設計施工團隊營造的12處場景依次排開：鼓聲陣陣、彩旗招展，映入眼簾的是大唐開市的場景，巨大的日晷凸顯了長安十二時辰的主題;逐級而下，兩大坊門左右呼應，正中是三層霓裳舞臺，整個大中庭成為一處大型室內劇場;往里走，長安案牘庫、靖安司等場景得到還原，絢麗多彩的藻井在燈光中愈發璀璨，花萼樓之絢麗讓人印象深刻;再趨步，便至長安市井街巷，各色店肆林立，胡姬舞臺、極樂臺、花萼臺等有序布局……整個主題街區營造出恢宏的盛唐氣象。

　　唐時良辰品牌中心工作人員王聰亞告訴記者，因曼蒂廣場所在位置為唐代通善坊，從這一文化元素出發，主題街區就有了負一層的通善街、杏園街;提煉唐長安城歷史文化，主題街區又衍生出胡食巷、霓裳街、百肆巷、烏衣巷、星落街、芙蓉街等縱橫12條街巷。

　　穿行在街巷中，市民游客會見到唐代裝束的風流才子、打更人、賣藝人，時不時還能與“李白”“玄奘”“張小敬”相遇，真切感受唐代長安的氣息。其間，更有唐代仕女身著襦裙，上演《霓裳羽衣舞》《春江花月夜》《凌波舞》《麗人舞》《驚鴻舞》等，演繹“衣香袂影是盛唐”的別樣風姿。

　　“長安十二時辰項目經過2年多的精心籌備，在實現傳統商業廣場轉型升級的同時，打造了曲江旅游‘新不夜城’，成為西安夜間消費體驗最亮眼的區域之一。” 唐時良辰公司董事長鄒林豐介紹。

　　“長安十二時辰項目是陜文投集團創新融合影視IP與商業IP，打造文旅品牌的有益實踐;是積極融入萬億級文化旅游產業布局、以文旅新項目滿足新時代文旅消費新需求的實際行動;是植根陜西文化沃土，堅定文化自信，打造精品項目，樹立城市文化旅游新標桿，講好陜西故事、中國故事的一次創新探索實踐。”陜文投集團董事長王勇表示。

　　打造絲路文化高地新名片

　　絲路歡樂世界是陜旅集團“七年磨一劍”打造的重頭項目，將于9月28日正式開園運營。

　　5月17日，記者來到絲路歡樂世界項目工地，看到這里正在如火如荼地建設，七大主題街區的建筑主體已經基本完工。

　　區別于傳統主題公園，絲路歡樂世界首創開放式、無門票的創新商業形式，將為全年齡段客群打造個性化定制的“36小時微度假目的地”。絲路歡樂世界圍繞“絲路、歡樂、科技”，創新性地將絲路文化與新消費業態相結合，將七大絲路風情主題街區、開放式主題樂園和品牌商業集群結合，通過打造文化體驗、主題演藝、數字博物館等項目，拓展文旅消費新空間。

　　陜旅集團絲路文旅公司總經理助理白英華告訴記者，絲路歡樂世界是沒有圍墻的活力街區。項目從絲路沿線特色地域文化背景出發，著力打造神奇中華、沙海秘境、瑰麗波斯、陽光希臘、榮耀羅馬、夢幻雪國、恒河象谷七大絲路風情主題街區，通過精美的建筑景觀、豐富的文化元素、創新的表現形式，演繹多元絲路風情。

　　貫穿整個項目建設的文化IP，是為絲路歡樂世界量身打造、具有獨特魅力的冒險故事《奇跡》。《奇跡》是以祖孫三人和“秦嶺四寶”為IP角色，以絲路探險之旅為主線的原創IP動畫，倡導敢想敢做、勇敢創造奇跡的理念。

　　這部由絲路歡樂世界與奧斯卡提名團隊聯合打造的原創IP動畫短片已于2021年10月27日發布，吸引了全球500多家主流媒體報道，總曝光量近4億次。目前，該片已榮獲第12屆芝加哥獨立電影獎“最佳動畫獎”、加州獨立電影“最佳動畫獎”、絲路電影獎(戛納)“最佳動畫獎”三大獎項。

　　《奇跡》將作為絲路歡樂世界IP體系的核心組成部分，運用于園區的主題包裝、游樂體驗、文化演出、文創開發與營銷推廣等領域，實現全產業鏈IP化運作，打造線下動漫IP的沉浸式場景。

　　“由陜旅集團與美國百老匯聯合制作的絲路主題原創音樂劇《絲路之聲》，將在園區琴音劇場駐場演出。整個園區的每個區域都規劃有至少1個核心項目、1個數字體驗或文化體驗類項目、2個游樂項目和N個特色商業項目，共同營造多業態運營、多角度體驗、多維度沉浸、多感官享受的微度假旅游目的地。” 陜旅集團絲路文旅公司品牌部副部長周全介紹。

　　講好文化旅游IP新故事

　　文化旅游IP通過對旅游目的地文化元素的挖掘、創意設計和商品化營銷，有效增強旅游目的地的吸引力和附加值。承載著文化IP的度假景區或主題公園，通過具有人文情懷的文旅產品，為人們提供喜聞樂見的休閑娛樂服務。

　　文化旅游的核心是文化和創意，二者相結合的外顯形式就是IP。將知名IP與文娛活動和文旅相結合的創新模式，才能迅速占領市場。爆火的電視劇《長安十二時辰》就是一個典型范例。只有依托真正有價值的IP，順勢而為，打破舊模式，開啟新組合，才能推動文旅產業轉型升級。

　　影視應如何與文旅結合，賦能文旅項目?如何讓IP品牌化、讓品牌IP化?如何打造有深度、有厚度、有溫度的文旅IP，用一個IP激活一座城?這都是值得文旅人認真思考的問題。

　　文化IP全產業鏈開發的最后一環就是文旅產品。只有講好文旅產品的故事，才能夠推動文旅行業的創新發展。目前，已經有越來越多的旅游城市開始主動運用影視作品的文化吸引力來發展旅游，實現影視與旅游的良性互動與融合。

　　優質的文化旅游項目有著巨大的市場潛力，勢必成為文化消費的新方向。我省文旅產業應不斷深挖包括影視文化在內的陜西深厚的文化旅游資源，打造爆款文化IP，讓陜西文化旅游推陳出新，吸引更多國內外游客因一頓美食、一段故事、一個IP而慕名到西安、游陜西，品味中華文化的悠久與醇厚。　(文/圖 記者 李衛)