非遺泥塑作品《關中民俗》 記者 尚洪濤 攝

　　近日，由文旅產業指數實驗室推出，阿里研究院牽頭撰寫的《2022非物質文化遺產消費創新報告》(以下簡稱“報告”)出爐。該報告基于淘寶非遺店鋪、天貓老字號等數據，以及非遺淘寶店主的調研問卷，對非遺消費的現狀和趨勢進行全面分析，顯示出數字化賦能非遺創新發展。在非遺影響力排名中，陜西位居全國第十。

　　通過數據分析可以看出，過去一年，非物質文化遺產消費創新主要有五個新的趨勢：

　　第一，非遺傳播渠道多樣化。隨著新媒體的普及，非遺傳播渠道日趨多樣化，可以觸達各種不同類型的人群，深度嵌入人們生活的方方面面。從調查結果看，各種傳播渠道的影響力排序依次為非遺直播、短視頻、電商平臺、文博旅游、電視傳播、新聞媒體傳播、非遺活動。

　　第二，非遺消費繼續穩定增長。2022年，淘寶平臺非遺店鋪數為32853家，較2020年增長9.5%;非遺交易額較2020年增長11.6%。非遺商品消費者規模達億級，90后和00后正在成為非遺商品消費主力。從2022年省級非遺消費人口規模和人均消費額看，經濟發達省份都居于前列，總體保持穩定增長。

　　第三，非遺與“國潮”相互助力，國貨品質不斷提升。目前，“國潮熱”持續升溫成為趨勢。非遺通過與現代生活、現代審美、現代時尚相結合，不斷打造新的國潮品牌，不僅是非遺傳承的需要，對提升國貨品牌影響力也有著重要意義。

　　第四，在這一波浪潮中，數字化成為非遺熱的重要助推力。非遺傳承渠道的數字化、科技化趨勢日趨明顯。依托大數據技術來處理非遺信息的采集、存儲乃至傳播、利用，可以更為迅速地實現非遺的有效傳播，優化非遺傳承渠道，實現傳統資源和現代技術的有機對接和融合，從而為非遺傳承提供更為便捷的機遇和手段。其中，數字藏品開發更是成為當前非遺數字化領域中的一個熱點。2021年，中國數字藏品發行平臺多達38家，非遺產品發售數量約456萬份，總發行價值超過1.5億元。

　　第五，非遺傳承保護模式實現創新突破。研究發現，非遺保護傳承模式以“非遺+”實現創新突破，將非遺要素和新產業、新技術、新材料、新創意、新模式結合，創造出全新的非遺產品。近幾年，生產性保護成為非遺保護的重要方式，以有效傳承非物質文化遺產為前提，借助生產、流通、銷售等手段，將非物質文化遺產及其資源轉化為文化產品。

　　另外，從31個省(自治區、直轄市)的非遺影響力來看，排在前列的為浙江省、廣東省、山東省、江蘇省、上海市、北京市、四川省、福建省、貴州省、陜西省。

　　這些省市依托新理念、新思路、新技術拓展非遺展覽展演展示方式;同時，支持成立和發展互聯網企業、科技企業、文創企業，積極搭建平臺，助力非遺相關產業發展，實現生產性保護;積極開展非遺進景區、進校園、進社區等活動，推動非遺融入人們的生活。(記者 職茵)