新華社西安12月26日電(記者鄭昕)以城墻為主題的“盛世長安”背景墻，用數萬顆積木拼成武將和文官人偶，在一條甬道上營造出“花市燈如晝”的盛唐景象……漢韻唐風的陳列和裝飾，讓不少身著漢服的游客紛紛駐足留影，帶給人們歷史與現實交融的沉浸式體驗。

　　這并不是在藝術創意展，而是在玩具品牌樂高門店的景象。該集團日前在古城西安開設了中國第二家品牌標桿店。

12月23日，顧客在位于西安的樂高品牌標桿店游覽選購。新華社發

　　將品牌標桿店布局在中國西部地區，在品牌方看來，不僅是其持續拓展中國市場的重要舉措，也是對西部重點城市的輻射作用投下了信任票。

　　在中國大力促進消費、持續優化外商投資環境的當下，不少海外品牌深耕中國西部市場，通過創新業態和創設新店的方式擴大品牌知名度與影響力，為當地帶來獨特的新消費場景。

　　“今年8月，我們位于長沙的首家標桿店開業。與此同時，我們就加緊布局西安的第二家店，效果還是比較令人滿意的。”看到開幕當天店內人群拍照打卡、選購商品，樂高集團中國區副總裁、品牌零售線下事業部總經理徐婕如是說。

　　自1983年進入中國以來，尤其是2016年建立品牌零售網絡后，樂高集團一直注重中西部消費市場的開拓。樂高在中國的第100家門店正是位于西安，至今已在陜西設有19家門店。

　　徐婕表示，過去幾年他們除了門店的擴展，也在尋求零售業務的創新。“這家標桿店加入了更多歷史文化元素及互動體驗，希望這一新業態成為人們領略中國傳統文化的途徑，讓市民、游客挖掘更多與西安有關的‘彩蛋’。”她說。

　　“這里就像一個游樂園。”開業當天到店的西安初中生陳清潭說，這家店與西安的歷史文化特色相結合，給顧客帶來了更“中國風”的沉浸式體驗。

　　連續六年參加中國國際進口博覽會，持續在中國尤其是內陸地區加大投資，推出富有濃郁中國文化的創意產品……在樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強看來，樂高集團在中國持續拓展市場的計劃，源于對中國發展的扎實信心。

　　黃國強告訴記者，中國在新發展階段中等收入群體增加、消費不斷升級，一些中小城市也展現出大商機。“我認為在中小城市開第一家店會比在沿海大城市‘錦上添花’更有意義，這能讓更多內陸地區的孩子在家門口獲得玩樂體驗。”他說。

　　黃國強表示，今年以來，中國繼續出臺優化外商投資環境、加大吸引外資力度相關鼓勵政策，表明持續對外開放的堅定決心。

這是西安薈聚商業綜合體項目外景(12月25日攝，無人機照片)。新華社發

　　深冬時節，海外“大牌”的投資熱情依舊火熱。西安薈聚商業綜合體11月正式竣工，目前已全面進入商戶裝修階段。作為陜西省至今最大的外商獨資商業項目，西安薈聚總投資額達43億元，建筑總面積超32萬平方米，可容納超450家海內外租戶，投入運營后可提供5000個就業崗位。

　　走進位于西安市雁塔區的項目現場，以北歐極光和西安城墻為設計靈感的外立面令人眼前一亮，在觀景平臺和運動露臺上就能一覽不遠處雁南公園的美景。

　　據介紹，該項目融入了“海綿城市”發展理念，可實現100%再生能源供電，預計引入的國內外品牌中作為西安或西北首店的將占總數五分之一，助推西安的“首店經濟”和夜經濟發展。

　　今年中央經濟工作會議部署了2024年九項重點任務，強調要“擴大高水平對外開放”。業界認為，中國穩步擴大制度型開放的信號鮮明，并用一系列政策舉措加大力度吸引和利用外資，切實提振外資在華發展信心。

　　“投資中國就是投資未來，不少海外品牌選擇在內陸市場投下對中國經濟的信任票。”城市經濟研究專家、陜西省社科院經濟研究所研究員吳剛說，隨著中國不斷優化營商環境，不斷健全外商投資權益保護機制和強化知識產權行政保護，外國品牌在中西部城市深耕消費市場的潛力正不斷釋放。

12月23日，哈薩克斯坦西安碼頭項目正式落成投用。新華社發

　　總占地約120畝的哈薩克斯坦鐵路物流投資項目——哈薩克斯坦西安碼頭項目近日在西安國際港務區正式投用，標志著哈薩克斯坦在中國的商貿物流集散中心初步形成。

　　“今年以來，哈薩克斯坦和中國的貨物運輸量不斷增長，達2600萬噸，同比增長22%。”哈薩克斯坦鐵路國有股份公司副總裁葉爾蘭·闊伊什拜耶夫說。

　　據陜西省商務廳統計，今年前三季度，陜西實際使用外資11.19億美元，同比增長6.5%;新設外商投資企業273家，同比增長21.9%。其中，來自歐洲國家(地區)的外資3.23億美元，同比增長78.2%，占全省實際使用外資的28.9%。

　　“在項目建設和招商過程中，當地政府給了很大支持，也讓我們更有信心，在正式開業后提供給本地消費者更優越的消費環境和體驗。”英格卡購物中心西安薈聚項目相關負責人說。