□ 記者 李彥伶

　　非遺體驗(yàn)、漢服打卡、民俗市集……在剛剛過去的端午小長假，西安持續(xù)打造文旅融合新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮陜西文化資源優(yōu)勢，全省文旅單位、各景區(qū)景點(diǎn)推出各類文旅活動600余場，彰顯地域文化特色的文旅新業(yè)態(tài)、文化新場景、文創(chuàng)新產(chǎn)品，探索出獨(dú)具西安特色的文旅融合新路徑，激發(fā)假日消費(fèi)新活力。

　　非遺展示彰顯文化底蘊(yùn)

　　“這樣的非遺體驗(yàn)活動很有意義，下次一定帶上父母再次來西安旅游。”6月10日上午，在永興坊舉辦的“坊間非遺韻 端午共傳承”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日活動中，來自重慶的游客侯曉潔對非遺剪紙連聲點(diǎn)贊。

　　活動現(xiàn)場，西安剪紙、關(guān)中浮雕彩塑等非遺項(xiàng)目競相亮相，提線木偶、古彩戲法、秦腔表演等精彩民俗演藝輪番上演，引得中外觀眾拍手叫好。

　　“西安歷史文化底蘊(yùn)厚重，利用端午小長假帶孩子體驗(yàn)西安非遺與民俗的獨(dú)特魅力很有意義!”侯曉潔對記者說。

　　現(xiàn)場一位工作人員說，現(xiàn)在的游客更加注重文化內(nèi)涵的體驗(yàn)感，很多家長希望孩子通過沉浸式體驗(yàn)，了解陜西歷史文化和地域特色的生活場景。

　　6月10日，攜程發(fā)布的《2024年端午節(jié)出游報告》顯示：今年端午小長假周邊游、本地游再受青睞，西安位列國內(nèi)游熱門目的地前十，入境游預(yù)訂量同比增長174%。

　　文旅融合“多點(diǎn)開花”

　　搭乘“文旅融合”發(fā)展順風(fēng)車，陜西多地景區(qū)在端午假期推出文旅大餐。安康市舉辦漢江龍舟節(jié)、富硒產(chǎn)品博覽會等6大系列48項(xiàng)活動;漢中市在天漢濕地公園舉辦中國槳板超級聯(lián)賽，打造體旅融合新消費(fèi)場景;陜文投集團(tuán)推出“粽”情端午、樂在延安1938、“千年流韻 端午國潮”照金薛家寨景區(qū)奇妙游、“仲夏端陽游長安”等主題活動，引得游客紛至沓來。

　　國貨“潮品”在端午假期引領(lǐng)消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。記者注意到，在大唐不夜城市集上各種造型的文創(chuàng)潮玩受到游客青睞。一家店鋪銷售人員介紹說，他們以陜西文化元素為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新，大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)各類具有陜西文化的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客喜愛。

　　隨著西安文旅市場持續(xù)升溫，如今漢服已從小眾愛好變成一種時尚潮流。如今走在西安街頭，隨處可見身著漢服的游客，“穿著漢服過端午”成為時尚新潮流。“穿上漢服游西安，來西安體驗(yàn)一把‘穿越之旅’，讓美好在這一刻定格!”來自大連的游客郭倩說。

　　6月13日，陜西省社會科學(xué)院助理研究員田麗麗在接受采訪時表示，陜西文旅產(chǎn)業(yè)凸顯消費(fèi)新活力，提振了市場信心。

　　不斷開發(fā)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品

　　《陜西省打造萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(2021-2025年)》明確要求，西安積極打造消費(fèi)新場景，創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市。

　　西安市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“將深化‘文旅+工業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)、科技’多元業(yè)態(tài)融合，提振文旅消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)活力，打造全國文旅融合發(fā)展的‘西安樣板’。”

　　田麗麗建議，傳統(tǒng)景區(qū)應(yīng)積極創(chuàng)新開發(fā)符合市場需求的文化旅游產(chǎn)品，定期舉辦特色活動，提高游客的參與感體驗(yàn)感;持續(xù)以文塑旅，深入挖掘陜西文化底蘊(yùn)，以文化體驗(yàn)給游客帶來新鮮感，增加景區(qū)生命力。此外，還應(yīng)加強(qiáng)精細(xì)化管理，重視設(shè)施維護(hù)、安全管理等，讓游客感受到貼心與舒適的服務(wù)。

　　“要充分利用西安深厚的歷史文化底蘊(yùn)，結(jié)合現(xiàn)代科技和藝術(shù)形式，不斷開發(fā)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，充分利用AR技術(shù)在景區(qū)內(nèi)設(shè)置互動體驗(yàn)，打造新的歷史文化IP，增強(qiáng)城市知名度和吸引力。”6月13日，西安交通大學(xué)人口與發(fā)展研究所助理教授葛廷帥在采訪時表示。

　　“當(dāng)文化旅游資源與人的精神以及物質(zhì)消費(fèi)需要充分結(jié)合，文旅融合項(xiàng)目才有成功的條件與基礎(chǔ)。”省政協(xié)委員、陜西省城市經(jīng)濟(jì)文化研究會會長張濤認(rèn)為，要以文化旅游資源為依托，調(diào)動所有消費(fèi)者來共同參與創(chuàng)造消費(fèi)場，發(fā)揮消費(fèi)的裂變效應(yīng)。