5月21日至23日，第十四屆中美旅游高層對話舉行。圖為與會嘉賓與“唐仕女”合影(資料照片)。

　　6月24日，在曲江銀泰城B館的一家漢服館，工作人員在直播。

　　在絲路會客廳進口商品區，上千種來自中亞等地區的商品吸引市民游客購買。

　　6月21日，游客在西安市鄠邑區蔡家坡村享受夏日時光。

　　仲夏時節，在陜西，關中平原的沃野千里，漢江畔的秀麗風光，秦嶺山間的茂密林海，黃土高原上的絕美風景，無不令人心曠神怡，為之神往。

　　近年來，陜西文旅產業結構調整積極向好，文旅熱點頻頻“出圈”，沉浸式旅游、避暑休閑、田園詩意、美食美宿、非遺文創、文娛演藝等成為旅游新名片。陜西省委、省政府謀定而動，做出打造萬億級文旅產業集群的決策部署。如今，這一藍圖正加速變為現實。記者從省文化和旅游廳獲悉，今年一季度重點文旅產業鏈營收1799.92億元，超預期5.86%。

　　三秦大地 多樣風情

　　綠水青山就是金山銀山。陜西萬億級文旅產業的基礎是獨特的自然與人文資源。紅、黃、綠構成了陜西旅游的三原色：紅色是陜西的紅色文化，黃色是黃土高原文化和黃河文化，綠色是秦嶺文化。這里有壯麗的山川、古老與時尚兼具的都市、廣袤迷人的鄉村，新場景、新內容催生了諸多爆款。

　　獨特的旅游資源引來了眾多游客。在西安，游客可以和不倒翁小姐姐一眼千年，在大雁塔、鐘樓下留下最美旅拍。游客還可以去關山草原策馬奔騰，在秦嶺之巔打卡，在漢江夜游，在瀛湖泛舟，在美麗鄉村體味鄉愁……

　　近年來，陜西文旅熱點層出不窮，一個個旅游爆款火爆“出圈”，各地迎來旅游熱潮，旅游景區及線路產業增勢明顯。前5個月，陜西旅游景區門票占旅游總花費的13.13%，人均花費805.40元，同比增長16.75%;旅游餐飲占旅游總花費的19.27%，同比增長2.93%;旅游交通占旅游總花費的22.71%，其中自駕游占14.34%，同比分別增長13.09%、20.1%。省外游客占全省接待游客總人數的20.19%，同比增長45.36%;入境游持續恢復，接待團隊游8293個8.52萬人次，同比分別增長806%、986%。

　　項目為王 支撐產業發展

　　錨定萬億級文旅產業目標，全省上下正鼓足干勁、擼起袖子加油干。陜西不斷拓展優化以西安為中心、全省聯動的文旅融合發展空間格局，讓“追著文物游陜西”“跟著演藝游陜西”“誦著詩詞游陜西”成為潮流，將西安游客“流量”轉化為陜西全省“留量”和產業“增量”。

　　5月19日，在中國—中亞西安峰會成功舉行一周年之際，中亞公園在西安浐灞國際港開園迎客。中亞公園毗鄰峰會會址，坐落在灞河之濱，包含景觀區、絲路會客廳、中亞特色餐飲三大功能板塊。充滿異域風情的中亞公園吸引眾多市民游客前來打卡。絲路會客廳里，進口商品區有上千種來自中亞等地區的商品，精心布置的中亞特色咖啡吧、中亞服飾展銷區、中亞藝術品展銷區等，吸引了不少市民和游客來此觀賞、購物。“在‘家門口’就能買到喜歡的中亞商品，感受異域風情，太棒了。”西安市民王麗娜高興地說。

　　為了加速實現萬億級文旅產業目標，陜西著眼壯大產業集群、健全產業體系，全力創品牌、塑優勢，優服務、提品質，抓調度、聚合力，重點文旅產業鏈實現量質齊增;突出最具基礎、最有優勢、最富活力的業態，布局建設8條重點產業鏈群，推動聚集化、特色化、差異化發展。陜西印發《高質量文化旅游項目推進年行動方案》，建立謀劃、儲備、開工、投產“四個一批”文旅重點項目庫，目前入庫項目552個，總投資2705.61億元，同比增長19.4%、5.6%。統籌省旅游發展專項資金1.85億元，對全省239個產業鏈項目給予支持，絲路歡樂世界、銅川花月薈等56個重點項目建成運營;遴選重點產業鏈招商項目231個，總投資769.42億元。

　　文娛演藝產業蓬勃發展。前5個月，全省新增演出經紀機構117家，同比增長23.95%;營業性演出1.41萬場次，較往年增長67.8%，其中，19場大型營業性演出、1.75億元票房收入同比分別增長90%、177.7%。漢服門店數量2053家，位居全國第一;西安允嫻姑娘漢服館的漢服妝造在美團平臺日交易額7518元，排名全國第一。

　　文化創意產業規模持續擴大，一季度規上企業新增15家，同比增長6.72%;238家規上企業實現營收47.9億元，同比增長24.43%，超預期16%。漢中藤編產業園、綏德石雕產業園、羌繡非遺產業園等非遺產業園有力促進當地經濟發展。

　　文化賦能鄉村振興

　　近年來，陜西鄉村旅游蓬勃發展，鄉村成為都市人向往的“詩和遠方”。

　　夏夜，秦嶺山中，夜空中的群星格外燦爛。在留壩縣火燒店鎮，繁星綴空，肉眼即可看到明亮的銀河。

　　留壩縣火燒店鎮有著“暗夜公園保護地”的稱號。火燒店鎮位于“中國星空旅游目的地最佳產業孕育帶——秦嶺觀星帶”核心地帶，為星空旅游提供了重要支撐，暗夜環境優良，觀星條件較佳。近年來，火燒店暗夜公園的名氣越來越大，吸引不少天文愛好者專程前來體驗。“春夏之交的夜晚，火燒店成了一片神秘的‘暗黑世界’。抬頭望遠，我看到了一片久違的、美到令人窒息的星空。”觀星愛好者蔣晨明說。

　　除了開發特色旅游產品，留壩還打造了老街萬邦書吧、秦嶺“三農書院”、青橋驛鎮社火坪村稻香館等一批新型文化閱讀空間，構建主客共享的鄉村文化旅游融合空間;以和美鄉村建設為契機，在充分保護傳統建筑、歷史文化村落、鄉村特色風貌的基礎上，優化鄉村振興美學點;堅持“一村一景、一戶一品”定位，建成玉雙美術館、白盒子藝術之家等鄉村最美文化空間;全面完成留侯鎮廟臺子村、閘口石村和美鄉村創建工作，將美學和紅葉、民俗、民宿等主題相融合，建設了樓房溝、火燒店、高江路3個美學集群，形成融合推進文化產業全域發展的態勢。

　　依托秦嶺山區綠色資源，留壩縣走出了一條具有留壩特色的鄉村振興之路，探索形成的“兩山兩化”生態價值轉換“留壩經驗”在全省推廣。

　　6月22日，記者站在潼關古城的山河一覽樓上極目遠眺，滔滔黃河盡收眼底。在潼關古城，九曲回廊、山河一覽樓、古民居遺址區、十二生肖廣場、女媧廣場、鐘樓等景點讓游客流連忘返。

　　潼關縣堅持大項目帶動戰略，全力推進潼關古城、東山景區、溫泉宮、黃河古渡口、黃金文化街、岳瀆公園等建設提升工程，打造陜西“東大門”文化地標;以保護好、傳承好、弘揚好黃河文化為主題主線，以潼關黃河國家濕地公園建設為軸心，以“一城三園一街”“十里畫廊·慢游潼關”兩大旅游體系為主體，傾力打造“山河表里·五彩潼關”文旅品牌，全面構建全域旅游格局。目前，潼關縣已創建4A級景區1家、3A級景區5家;推出“樂游潼關”7條精品旅游線路，“黃河岸邊過大年 非遺體驗進萬家”入選全國鄉村旅游精品線路。潼關肉夾饃年產值達10億元，帶動2萬余人就業，出口額135萬元。潼關成功打造肉夾饃美食IP，叫響“美食名片，味道中國”品牌。

　　文化產業賦能鄉村振興，促進了城鄉文化融合，提高了鄉村文化自信，壯大了鄉村文旅產業，提升了鄉村建設內涵，開辟了新的文旅消費空間，成為鄉村振興的一條有效路徑。一季度，全省鄉村旅游實現營收165.33億元，增速超預期8.77%。今年前5個月共推出春之韻精品旅游線路162條，其中32條鄉村旅游精品線路在全國推廣。

　　數字化為文旅產業發展注入新活力

　　近年來，陜西文旅行業搶抓信息化、數字化、智能化發展戰略機遇，強化數字賦能文化旅游產業，著力打造沉浸式體驗空間，推出數字化消費產品，培育數智化文旅業態，促進智慧化管理營銷。陜西數字文旅高質量發展動能凸顯、勢頭強勁，數字化正在為文旅產業發展注入新活力新動能。

　　在大唐不夜城，國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄》深受游客追捧、場場爆滿;步行街上安裝的觸控電子屏，方便游客全方位游覽大唐不夜城;建成刷臉支付商圈，提升人們的購物體驗;VR體驗中心讓游客在虛擬現實的世界里，感受科技的魅力……

　　“我上次來西安旅游的時候，朋友就給我推薦了‘游陜西’小程序，非常方便。”“二刷”陜西的湖北游客趙先生一邊在“游陜西”小程序上瀏覽目的地出行攻略一邊說，“這個平臺十分便捷，解決了我出游的好多問題。”

　　由云創科技研發運營的“游陜西”不僅是一個方便的購票平臺，也是為游客提供旅游全過程智慧化、便捷化、一站式服務的平臺，同時是政府的監管服務平臺和景區數字化整合營銷平臺。截至目前，“游陜西”總用戶數超過290萬，服務游客數超千萬人次，平臺收入超10億元。

　　在為涉旅企業提供全產業鏈數字化服務的同時，云創科技也積累了大量文旅產業運營數據。通過盤活惠旅云平臺自有數據資源，云創科技將其轉化為數據資產，2024年4月成功完成數字資產入表，獲批融資500萬元，實現全省文旅首單數字資產入表、融資應用雙突破。

　　陜西文旅行業全面擁抱數字經濟，創新文旅場景構建、豐富文旅產品供給、提升文旅消費體驗，“長安十二時辰”、大唐不夜城、“盛唐密盒”等新場景、新IP火爆出圈，為萬億級文旅產業集群建設打造了數字高地。

　　“陜西將著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強省，推動旅游業高質量發展行穩致遠;高標準籌備好陜西省旅游發展大會、絲綢之路國際藝術節等重大活動;實施重點文旅產業補鏈延鏈強鏈三年行動，加快構建現代旅游產業體系，打造‘跟著演出游陜西’等品牌，爭取早日實現萬億級文旅產業集群建設目標。”陜西省文化和旅游廳副廳長杜金根表示。(記者 李衛文/圖)