“陜西好禮”商品展示。

　　2024年中國國際服務貿易交易會(簡稱“服貿會”)期間，在北京首鋼園成功舉辦了2024“陜西好禮”發布儀式。

　　本屆服貿會期間，中國國際貿易促進委員會商業行業委員會也正式發布了中國好禮產業促進計劃2024-2025年度推薦產品名單，陜西21家企業的30多款產品成功入選“中國好禮”。

　　如今“陜西好禮”正在發展壯大，它已逐步走出陜西，走向全國乃至世界，不斷拓展著文化交流的邊界，加強著貿易合作的深度，成為陜西對外展示深厚歷史文化底蘊的一張靚麗名片。

　　誕生：“陜西好禮”這樣來的

　　什么樣的禮品能被稱為“陜西好禮”?又需要具備哪些條件才能被評為“陜西好禮”?這些都是有衡量標準的。

　　“陜西好禮”活動發起于2023年，為貫徹商務部等部委《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》，加快陜西文旅產業發展，陜西省商務廳聯合相關部門發起這項活動。2023年，“陜西好禮”完成了首屆征集評選活動，并于絲博會上進行了展示和成果發布。

　　今年3月，2024“陜西好禮”的啟動便得到廣泛關注。活動由陜西省委宣傳部指導，陜西省商務廳、陜西省文化和旅游廳、陜西省文物局主辦，陜西省文化產業協會承辦，國家文化出口基地(西安高新區、西安曲江新區)協辦，陜西文投絲路西部文化傳媒有限公司執行。自活動啟動以來，共收集到各市(區)相關部門推薦及企業自主申報的產品902件。

　　經初評會議專家組評選，共有125款產品入圍終評環節。7月30日，召開了2024“陜西好禮”征集評選活動終評會，經專家組評選，35件產品入圍2024“陜西好禮”年度推薦名錄，其中包括唐樂宮唐菓子、涇渭茯茶茶詩里、這就是俑、葫蘆倒流壺等。入選產品從傳統文化工藝、文化創意新品、地方文化特色、科技創意、國潮時尚五個方面全方位展示了陜西文化的獨特魅力。

　　邁步：“陜西好禮”亮相國際舞臺

　　“陜西好禮”通過線上線下相結合的方式，走進了更多人的視野。

　　2024“陜西好禮”發布儀式上，記者得知一組關于“陜西好禮”的消息。今年4月，陜西展團攜“陜西好禮”參加了第88屆意大利佛羅倫薩國際手工藝展覽會、2024年香港國際授權展和香港禮品及贈品展。5月，“陜西好禮”在2024世界品牌莫干山大會等品牌日、第二十屆深圳文博會等活動上精彩亮相。9月，組織“陜西好禮”產品參加香港巡展(已列入2024年對外文化貿易“千帆出海”計劃重點活動)、港洽會、東京國際禮品及消費品展覽會等活動。同時在2024年服貿會期間舉行2024“陜西好禮”發布儀式，充分展現陜西文化特色，提升品牌影響力。

　　相對于2023年“陜西好禮”產品分析，今年的產品不僅展示了陜西的物質形象，更體現了陜西的精神文化特質和創作者的創新審美。“陜西好禮”品牌發展有了四大變化：產品內涵從物質到精神的提升，禮品性質從社交禮儀到藝術審美的轉變，產品從普遍性到獨特性的強化，以及產品創新性的探索。

　　在傳承匠心的同時不斷“上新”，“陜西好禮”正以其獨特的文化內涵和創新的運營模式，為陜西文化產業發展注入新的活力。它不僅是對優秀傳統文化資源的整合、提升，還能讓更多企業和從業者在“陜西好禮”品牌化、數字化、國際化的過程中真正受益。

　　揚帆：“陜西好禮”借船闖世界

　　“揚文化出海之帆，搭貿易合作之橋”。 在本屆服貿會上，陜西展區內諸多文創產品格外引人關注。

　　在諸多的展品中，前段時間沖上熱搜的陜西文創“絨饃饃”就是其中之一。“‘絨饃饃’從設計到推出用了將近一年。今年6月中旬推出后，真實的制作環節吸引了大量消費者專程前來體驗。目前，‘絨饃饃’每天銷量幾千個，依然供不應求。”談到“絨饃饃”的設計靈感，大相文博聯合創始人陳加晉表示，“西安被稱為‘碳水之都’，肉夾饃是非常具有代表性的美食。創作之初，我們就提出‘絨化碳水’的概念，希望能以毛絨玩具的形式展示陜西的飲食文化。”

　　今年以來，被“絨化”的不僅有陜西美食，還有陜西文物。其中，以館藏文物“鎮墓陶獸”為原型的“獸西西”系列，作為西安博物院的首批毛絨文創之一，自6月推出后便以丑萌的外形火速“出圈”，深受消費者喜愛。

　　此次借服貿會這一平臺，舉行了“陜西好禮”合作簽約儀式，標志著“陜西好禮”將進入一個新的發展階段，向全國乃至全球深度展示了“陜西好禮”所蘊含的文化魅力及其帶來的經濟價值。

　　發布會上，有關“陜西好禮”的下一步發展，“陜西好禮”執行單位陜西文投絲路西部文化傳媒有限公司相關負責人表示，下一步，“陜西好禮”將深入各地市區縣，全面深度挖掘陜西傳統文化商業價值。同時，搭建公共服務平臺，積極宣傳推廣入選企業和產品，邀請入選企業參加國內外展會及貿易投資促進活動，提供文創設計、品牌出海、大數據、數字文創、渠道對接、集采推薦等專業服務。