11月3日，2024西安馬拉松賽盛大開跑，來自各地的3.5萬名選手齊聚古城西安，盡情釋放運動激情。這項賽事自2017年創辦以來，以其獨特的魅力吸引了無數跑友，今年賽事報名人數首次超過了20萬，創歷史新高。

　　10月31日，2024西安馬拉松參賽選手報到領物正式啟動，2024西安體育消費嘉年華暨西安體育消費博覽會同步舉行。這場集賽事、展覽于一體的綜合性高質量體育盛會，拉動了體育消費增長，助力西安體育產業蓬勃發展。

　　馬拉松賽事數量“井噴”

　　“‘西馬’的名氣越來越大，參賽名額全靠‘搶’，很幸運能順利搶到‘西馬門票’!”參賽選手劉婧說，自己熱愛運動，長期堅持晨跑，賽前沿“西馬”路線試跑了一圈，目標時間是3小時，最終結果很接近，“希望能多參加這樣的比賽，取得更好的成績。”

　　隨著越來越多的普通人加入“跑馬”大軍，我國馬拉松賽事數量呈“井噴”態勢。今年的西安馬拉松賽共開放3.5萬個參賽名額，6天的報名時間里，累計有204082人報名。其中，馬拉松報名人數54987人，半程馬拉松報名人數106213人，歡樂跑報名人數42882人。報名運動員來自中國、韓國、美國等34個國家和地區。

　　《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年路跑賽事中馬拉松項目的規模為106.78萬人次，半程馬拉松項目的規模為237.72萬人次。很多賽事報名人數多，中簽率比較低，有網友調侃“中簽就像中大獎”。教師郭先生表示，很遺憾這次沒能中簽只能觀賽，但自己并不會因此放棄，今后要繼續鍛煉，爭取下次走進賽場。

　　賽事推動文旅體業態融合

　　中國田徑協會發布的《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年全國共舉辦622場馬拉松比賽，平均每天就有近兩場比賽。中國馬拉松官網統計，2024年全國范圍內共有400余場大大小小的馬拉松賽事。數量最高的一天，也就是2024年4月21日，全國有42場馬拉松同日舉行。

　　西安市民彭丹說：“隨著生活水平的提高，大家對身心健康有了更高的追求，跑步受到越來越多運動愛好者的青睞，有很多人以參加各地馬拉松賽為樂。”

　　陜西省社會科學院助理研究員李沙表示，此次“西馬”基于城市資源優勢，將著名歷史古跡、文化符號和標志性建筑等納入賽道路線設計，沿途文化表演更充分地整合地方歷史文化特色，成功激活城市IP，打造文創產品、老字號餐飲等多業態沉浸式消費體驗，推動文旅體業態深度融合，帶動吃住行游購娛等關聯產業。

　　“當前的馬拉松站上了風口，更要兼顧社會效益和經濟效益。要讓賽事在滿足大家健身需求的同時，與經濟社會融合發展、相得益彰。”11月3日，省政協特聘專家、西安交通大學人口與發展研究所教授姜全保表示。

　　變“西馬”流量為消費增量

　　10月31日，2024西安體育消費嘉年華暨西安體育消費博覽會，首次采用“賽事+展會”創新聯動模式，聚集全國體育相關品牌參展，推廣“體育+”“賽事+”“文體旅商融合發展”的辦賽服務理念，為廣大體育健身愛好者獻上了一場體育消費服務盛宴。

　　當天，西安奧體中心核心園區里，不少市民和參賽選手在選購文創產品、品嘗三秦小吃，大家贊不絕口。

　　調查顯示，2020年中國跑者平均每人花費超1.1萬元。馬拉松作為一項大眾運動，蘊藏著巨大的經濟藍海。

　　在西安高新區一大型民企工作的白領呂延說：“馬拉松之所以受歡迎，是因為不僅能傳播積極向上的健康理念，還能刺激消費，帶動城市經濟發展。”

　　李沙建議，未來“西馬”還應科學制定體育賽事長遠發展規劃，有效融合銜接賽事資源和文旅資源，堅持特色、差異化辦賽，提供更加完備的商圈設施，促進賽事與消費融合。

　　“作為國內頗具影響力的馬拉松賽事，‘西馬’不僅點燃了古城西安全民健身熱情，也激發了體育消費新活力。”姜全保認為，打造最美賽道是展示文化和魅力、營銷城市品牌的絕佳機會，要形成多元化、綜合性的產業鏈條，讓鏈條上的各個環節方都能受益。( 記者 李彥伶)