實習記者 秦瑤 首席記者 李榮

　　“老板，要個肉夾饃，肥瘦相間的。”

　　“餅要不要烤干點?再給你加點湯?”

　　1月4日，經過一番詢問，店員開始選饃、切肉、夾饃、打包，最后再加上一勺肉湯。

　　令人意想不到的是，這樣的場景竟不是發生在肉夾饃店，而是發生在大相文博潮物坊，顧客最終買到的是價值49元的毛絨版“絨饃饃”。

　　毛絨文創的走紅，不是西安獨有的現象。當前，很多城市和博物館都推出了具有當地文化符號的毛絨文創，成為消費者追捧的熱門產品。比如甘肅博物館的“麻辣燙”、北京的“妙應寺白塔”、蘇州博物館的“大閘蟹”。

　　在社交平臺上，“中國人有自己的jellycat”“萬物皆可毛絨”等話題時常占據熱搜，“可愛經濟”正成為文旅市場的新晉“頂流”。造型可愛、表情豐富的毛絨玩具是如何俘獲年輕人的心，并打開文旅消費市場的?

　　據相關統計，2024年4月，文創類毛絨布藝玩具在天貓平臺熱銷，銷售額同比增長37.2%，銷售均價同比增長13.5%。其中，“00后”是毛絨玩具龐大的消費群體，占比達到43%，“90后”則為36%。

　　如今，“打卡”文創商店、買一份特色伴手禮，是很多游客來西安的“必游”項目之一。“逛文創店是我來西安的行程之一，買了很多紀念品，實在是挑花了眼，每一款都深得我心!”在大悅城負一樓的不止文創公園，來自山東的曲女士說。

　　毛絨文創“過家家”的互動式體驗，更是將消費者的情緒價值拉滿。1月4日中午12點，大相文博潮物坊陸續有市民游客前來打卡，在購買“絨饃饃”時，大家可以全流程參與，制作自己專屬的獨特“肉夾饃”，進一步增強了消費體驗感。

　　“這49元買的可不是文創產品，而是長安味道!”排隊買“絨饃饃”的消費者激動地說。

　　從2024年6月上市至今，“絨饃饃”僅線下銷售已達數萬個，每日到店體驗的市民游客達百余人次，“絨饃饃”甚至賣到了悉尼、紐約等地，經常被顧客“催貨”。

　　“軟乎乎的，摸上去很舒服，看著它就有好心情”“表情逗、手感很好，每天摸幾下，心情好很多”……造型夠萌、設計有趣、手感軟彈，還為年輕人提供情緒價值，這是“可愛經濟”“圈粉”年輕人的原因。

　　“一個產品生產出來后，只有接受者參與其中，才能形成完整的作品，‘過家家’式的模擬制作體驗讓肉夾饃玩偶變得完整。小小的互動過程讓購買者沉浸式體驗，我們售賣的不僅是產品，更是文化與交流。”大相文博聯合創始人張博表示，成年人可能有各種壓力，這種“過家家”的方式能讓年輕人短暫放松，找回童真。

　　《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。

　　“可愛經濟”這股風想要吹得長久，還需在哪些方面下功夫?

　　省政協參政議政人才庫專家、省文化和旅游廳原二級巡視員董漢青認為，“可愛經濟”的崛起是一種消費升級的表現，反映了消費者對產品情感價值的追求。隨著人們生活水平的不斷提升，預計這種需求將持續增長，“可愛經濟”的市場前景非常廣闊。

　　“當前，‘可愛經濟’市場存在一定程度的同質化趨勢。眾多商家紛紛效仿，卻忽略了創新和獨特性的重要性，這不僅會影響消費者的購買體驗，也不利于整個行業的健康發展。”董漢青說。

　　董漢青建議，商家要想在“可愛經濟”浪潮中長久立足，應思考如何在產品上推陳出新、在玩法上創新升級，結合當地歷史文化，加強品牌建設，提升產品附加值。政府和行業協會應加強對“可愛經濟”的規范和引導，完善生產標準和質量監控體系，制定相關標準和規范，促進企業之間良性競爭，推動“可愛經濟”在文旅市場朝著更加健康、可持續的方向發展。