在翠華山滑雪場滑雪的年輕人

　　□ 文 / 圖 曹楨

　　不久前的中央經濟工作會議上，明確提出要抓好冰雪經濟。相比于黑龍江、河北和新疆，不在寒冷之地，地處中部區域的我們如何因地制宜發展冰雪經濟?作為著名文旅古城，如何利用自身的優勢資源來激活冰雪經濟?

　　專家指出，和整個旅游市場相比，我們的冰雪經濟的消費規模相對較小，且冰雪產業發展面臨消費結構單一、產業鏈不完善、產品同質化現象等挑戰和難題。如何實現冰雪經濟破局發展?對此，本報進行了調查并采訪了部分業內專家。

　　冰雪經濟方興未艾 三秦大地正在實踐

　　去年以來，中央密集出臺了一系列促進冰雪產業發展的政策措施。這些政策不僅著眼于提升冰雪運動的普及度和競技水平，還致力于推動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產業鏈的協同發展，力求將冰雪產業打造成為新的經濟增長點。

　　不久前，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，對發展冰雪經濟提供了多方面的支持，并對以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力提出階段性目標，即到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元;到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。

　　數據顯示，2023—2024年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024—2025年冰雪季有望突破5億人次。作為我國冰雪資源最豐富的地區，新疆阿勒泰近年來借助冰雪運動的發展，大力發展冰雪經濟。數據顯示，2023—2024雪季，阿勒泰地區接待滑雪游客超100萬人次。2024年，自10月下旬起先后營業以來，阿勒泰地區的將軍山、可可托海、吉克普林3家大型滑雪場，目前每日接待滑雪運動愛好者已經超過6000人。

　　西安熱雪奇跡自2023年8月開業以來，已成為室內滑雪場的代表。城市經濟導報獲悉，在西安，受天氣條件所限，室內滑雪運動對廣大市民的吸引力和影響力日漸增強。據熱雪奇跡辦公室主任禹潔介紹，近一個月來客流量約有1萬人次。此外，位于西咸新區的際華冰雪·西安冰雪中心則是目前西北地區最大的室內綜合性冰雪運動中心，

　　不久前的中央經濟工作會議上，明確提出要抓好冰雪經濟。相比于黑龍江、河北和新疆，不在寒冷之地，地處中部區域的我們如何因地制宜發展冰雪經濟?作為著名文旅古城，如何利用自身的優勢資源來激活冰雪經濟?

　　專家指出，和整個旅游市場相比，我們的冰雪經濟的消費規模相對較小，且冰雪產業發展面臨消費結構單一、產業鏈不完善、產品同質化現象等挑戰和難題。如何實現冰雪經濟破局發展?對此，本報進行了調查并采訪了部分業內專家。

　　冰雪經濟方興未艾 三秦大地正在實踐

　　去年以來，中央密集出臺了一系列促進冰雪產業發展的政策措施。這些政策不僅著眼于提升冰雪運動的普及度和競技水平，還致力于推動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產業鏈的協同發展，力求將冰雪產業打造成為新的經濟增長點。

　　不久前，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，對發展冰雪經濟提供了多方面的支持，并對以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力提出階段性目標，即到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元;到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。

　　數據顯示，2023—2024年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024—2025年冰雪季有望突破5億人次。作為我國冰雪資源最豐富的地區，新疆阿勒泰近年來借助冰雪運動的發展，大力發展冰雪經濟。數據顯示，2023—2024雪季，阿勒泰地區接待滑雪游客超100萬人次。2024年，自10月下旬起先后營業以來，阿勒泰地區的將軍山、可可托海、吉克普林3家大型滑雪場，目前每日接待滑雪運動愛好者已經超過6000人。

　　西安熱雪奇跡自2023年8月開業以來，已成為室內滑雪場的代表。城市經濟導報獲悉，在西安，受天氣條件所限，室內滑雪運動對廣大市民的吸引力和影響力日漸增強。據熱雪奇跡辦公室主任禹潔介紹，近一個月來客流量約有1萬人次。此外，位于西咸新區的際華冰雪·西安冰雪中心則是目前西北地區最大的室內綜合性冰雪運動中心，(上接1版)近一個月綜合接待客流達到了1.5萬人次。

　　為豐富冰雪旅游產品，促進冰雪旅游消費，文化和旅游部近日確定，“冬奧之城·冰雪長城”“晉美冰雪·古建瑰寶”等12條線路為2024—2025全國冰雪旅游精品線路。“冬韻陜西·雪泉共舞”線路入選。

　　“冬韻陜西·雪泉共舞”冰雪旅游，精品線路主要節點有渭南市、西安市、咸陽市、寶雞市、漢中市。沿線冰雪旅游點包括華山冰雪世界、西安熱雪奇跡、翠華山滑雪場、白鹿原滑雪場、咸陽必捷滑雪場、太白縣鰲山滑雪旅游度假地、龍頭山景區等。特色冰雪活動有華山冰雪嘉年華、華山國際登山大賽、翠華山冰雪嘉年華、“西安年 最中國”新春文化旅游活動、寶雞冬季文化旅游活動、太白縣冰雪旅游季等。

　　西安朝華管理學院院長單元莊教授向城市經濟導報表示：中國最適合搞冰雪經濟的地方是三北地區，這些地方寒冷，一到冬季氣溫驟降，是天然的冰雪之地，搞冰雪經濟有得天獨厚的條件。他說，中國的冰雪運動人口數量剛剛突破1%，相較于歐美國家頻繁參與冰雪活動的人口比例，這一數字顯得較低。但這意味著，中國冰雪市場具有巨大的潛力，即使在未來20年內達到5%的冰雪人口比例，其市場空間也將非常廣闊。

　　單元莊教授表示，西安作為省會城市，其經濟實力能夠承載搞冰雪經濟。但相對來說，陜北的榆林冬季寒冷，降雪期長，其獨特的條件更適合于搞冰雪經濟。對于榆林市的經濟增量來說，能源經濟和新型制造業要齊頭并進，在此基礎上增加文旅類的冰雪經濟，是榆林值得嘗試的路徑。陜北不缺少有資金實力的消費者，也不缺少有愿意投資的企業家，冰雪經濟在未來將會大有前景。

　　專家建議：西安應以“冰雪+科技+演藝”為文旅賦能

　　2024年冬季以來，陜西“滑雪、滑冰”的相關搜索熱度環比增長309%，其中TOP5搜索城市分別是：西安、寶雞、銅川、咸陽和渭南，搜索用戶年齡25-30歲的占比最高。參與冰雪運動的人數正不斷增長。國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告(2023—2024冰雪季)》顯示，超過四成城市居民近兩年參與冰雪運動3次及以上。

　　人們對冰雪運動和冰雪文化的渴望，推動了冰雪經濟的快速發展。作為內陸城市，西安的冰雪經濟目前還在起步階段。企查查數據顯示，西安現有冰雪經濟相關企業187家，其中滑雪相關企業占比高達97%。去年以來，西安涌現了30家相關企業，涉及冰雪旅游、裝備供應、教培與賽事服務等。

　　在西安，除了去室內滑雪場和幾家戶外滑雪場，還有哪些方式來解鎖冰雪經濟的發展呢?位于西安的華納文化是一家文旅方案綜合提供商，曾成功策劃過銀川鳳凰幻城等多個文旅項目。近日，華納文化產業投資集團總裁劉峰向城市經濟導報表示：人們為冰雪赴一座城，這是一種對美好生活的追求，也展示出了中國經濟發展的巨大潛力。首先，我們要注重西安歷史文化與冰雪產業的融合。結合坊間對“一下雪，西安就變成了長安”的美好想象，將冰雪經濟與古都文化相結合，形成“冰雪長安”冬季品牌，打造古都獨有的冰雪主題場景，增強城市文化吸引力。

　　劉峰向城市經濟導報表示：冬季的西安對于外地游客來說，一直缺少一張好牌。通過營造“冰雪長安”品牌，來強調冰雪體驗與商業業態的有機結合。包括打造冰雪主題美食、冰雪主題市集、室內冰雪創意手工坊、冰雪主題住宿等，形成多元產品矩陣。隨著夜間經濟的興起，西安市還應重視“白+黑”的冰雪夜經濟新場景。要強調年輕消費群體的夜間娛樂活動，以冰雪體驗新場景拉動冬季夜經濟增長。

　　劉峰建議：西安是以硬科技為代表的科技資源富集城市，要利用好這一資源優勢，通過“冰雪+科技+演藝”，以西安的高新科技推出冬季特色演藝產品，形成城市冬季文旅新熱點。另外，西安市的文旅企業、冰雪經濟類企業還要研發“冰雪+文化”主題文創產品。要利用城市地標性建筑、文化元素與冬季主題相結合，打造西安冬季城市好禮。最后，西安市還應打造冬季系列冰雪活動。包括冬季馬拉松、冰雪運動會、冰燈節、冰釣活動、冰雪美食節、冰雪萌寵互動等，豐富西安市民的冬季冰雪體驗及國內游客的文旅體驗。