記者 李彥伶

　　“這款大雁塔文創冰箱貼做工很精美，價位適中，太喜歡了!”來自廣州的孫捷和兒女看著文創產品激動地說。

　　2月25日，記者在西安市曲江新區雁南一路附近的大型文創產品店看到，店內北側整面貨架上擺放著各類文創冰箱貼，以大雁塔為原型的“塔寶”冰箱貼、以肉夾饃為元素的“絨饃饃”冰箱貼、以唐朝仕女形象為元素的“唐妞”冰箱貼，吸引了不少游客選購。

　　“西安歷史文化悠久，這些飽含濃厚文化底蘊的冰箱貼記錄的是歷史和文化，很有意義。”福建游客郭女士說，設計小巧的“非遺糖畫”冰箱貼，手指一推便旋轉起來，比普通款冰箱貼更吸引人。

　　一位正在上新貨的店員告訴記者，冰箱貼設計精美、攜帶方便，很受年輕人喜愛，很多文創冰箱貼已經售空。Mob研究院發布的《2024年文創行業報告》顯示，如今的文創產品消費人群中，“00后”占比超49%，“90后”占比超29%。

　　“冰箱貼作為文創商品中的重要類別，是文化傳播的載體。近些年，冰箱貼從傳統靜態向具有互動性、可玩性轉變，增加了產品的趣味性，既滿足了游客的紀念需求，又通過社交分享擴大了文化傳播。”西安斑點城市文化創意設計有限公司運營總監權少峰說。

　　淘寶平臺上，陜西歷史博物館彩繪雁魚銅燈冰箱貼銷量達6000件、金飯碗冰箱貼銷量達1萬件。一枚小小的文創冰箱貼不僅創造了經濟價值，也撬動了博物館游的潛在市場動力。

　　權少峰認為，應深入挖掘地域文化特色，結合歷史、民俗等元素，設計更具故事性和收藏價值的冰箱貼，提升產品吸引力，避免同質化。

　　據統計，洛陽博物館推出的《洛神賦圖》動態冰箱貼，將文物觀賞轉化為可帶走的數字藝術體驗，單日銷量突破3000件，帶動二次入園率提升15%。

　　據不完全統計，截至2024年11月，陜西共有文創企業5800余家，位居全國前列。2024年上半年，244家規上創意設計企業實現營收100.34億元，同比增長13.83%。

　　陜西省社會科學院副研究員、實踐哲學研究室主任王曉勇認為，真正的文創產品來自文化內涵、文明境界與科技水平的深度融合，應不斷加大傳統文化挖掘、中國藝術審美、現代生活時尚和前沿科技的支撐力度，只有四者完美結合，才能既有中國風格的厚重感，又有大眾文化的時尚。

　　“文創冰箱貼的熱銷，本質上是文旅消費升級與文化認同強化的雙重體現，其背后存在文化符號的輕量化承載、社交貨幣屬性的強化和文旅場景的消費轉化三個關鍵驅動因素。”西安交通大學公共政策與管理學院特聘研究員王浥塵建議，應構建“文化芯片+數字交互”產品體系，聯合考古、非遺傳承人提煉地域文化基因，嵌入NFC芯片或AR技術，掃描后跳轉景區VR導覽、歷史故事動畫，使冰箱貼成為“文旅元宇宙入口”;不斷打造“場景化銷售+情感化運營”鏈路，在高鐵站、機場設置“城市印象”自動販賣機，結合實時定位推送屬地限定款，利用“錯過即稀缺”心理刺激消費。