暮春4月，新冠肺炎疫情的防疫工作仍在進行當中。經此一疫，無論是堅守一線的工作者，還是宅家的居民，都開始重新審視生活中的本質需求，消費態度和行為也悄然變化。

　　4月21日，優衣庫與第一財經、復旦大學管理學院決策與行為科學研究中心共同發布了《2020健康生活力報告》(以下簡稱“報告”)，收集全國總計5983份有效樣本，挖掘疫情前后，人們消費態度到消費行為等各方面的轉變。報告稱，消費者目前更渴望身心自主感、歸屬感、確定感、擁有感，更加敬畏生命意義，消費時更傾向選擇能提供安心、健康、高品質、可持續性產品和服務的商品。

跳出既定框架，不受時間和場景限制

　　報告發現，逾70%來自一線與新一線城市，需要長期坐班的職場人士，如文職、行政管理人員等，更渴望把握碎片場景鍛煉。其中，75%來自一線和新一線城市，35-45歲的中年女性，更多購買能“隨時隨地”動起來的舒適服飾。對于從事長期坐班工作的人來說，對平衡快節奏的工作壓力以及改善亞健康的需求尤為強烈。

渴望歸屬感，真實社交體驗無可替代

　　報告顯示，81%來自三四線城市、年齡在18-29歲的青年男性，更希望疫后常與親友線下相聚，并傾向去實體店感受產品細節與優良服務。

　　除此之外，60%來自一線及新一線城市，19-29歲的年輕人，尤其從事教育、市場、顧問等工作的受訪者，疫后計劃參加更多藝術、時尚、文化類社群活動，也更愿意購買有社群標簽的產品。

從聚焦短期滿足，到追求品質細節

　　報告中稱，受訪的一線和新一線城市單身未婚的女性，比疫前更加在乎個人健康，希望通過消費品質優良的防護類商品獲得安心和安全感。數據顯示，逾78%來自一線和新一線城市、年齡在18-29歲的青年女性傾向購買防護性產品。

　　逾80%三線及以下城市，19-29歲的年輕人，更關注社會事務，愿意尋求健康舒適活力生活方式。在對商品的需求上，年輕人更渴望把控品質，重視長期的健康和舒適性。

疫情后啟發生活靈感，追求可持續生活

　　報告發現，60.3%來自北上廣深一線城市，19-24歲的年輕女性、61.1%三線及以下城市，19-29歲的青年男性，計劃疫后花更多時間和金錢追求美好事物，如美食、美景、服飾、藝術等;逾72%一線城市，經受較大壓力的19-29歲的青年男性，更愿意購買時尚、創意類服飾。報告顯示，一線城市和三線城市及以下的青年男性希望借助藝術與文創，重建對未來的樂觀自信。

　　此外，60%新一線城市19-24歲的年輕女性，更青睞那些真誠尋求可持續解決方案、踐行社會責任、關注社會大議題的品牌。疫情過后，新一線城市的年輕女性增進了對本土品牌和文化相近地區、國家品牌的喜愛。(趙佳然)

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