□ 首席記者 李榮

　　世界上每7個蘋果就有1個產自陜西，每3杯蘋果汁就有1杯來自陜西。數據顯示，2019年陜西蘋果種植面積達921.9萬畝，產量為1135.6萬噸，全產業鏈產值為917億元，規模位居全國第一，在全國和世界蘋果產量占比分別達1/4和1/7。

　　西安海關數據顯示，今年上半年，陜西出口新鮮水果1.79萬噸，比上年同期增長14.92%。其中，新鮮蘋果出口增長11.86%。

　　然而，縱觀步入發展快車道的陜西蘋果產業，既面臨著外地蘋果的競爭壓力，也存在著產業結構不優、生產基礎依然薄弱、集約化規模化發展緩慢、產業后整理水平不高、品牌綜合實力不強、科技成果轉化不充分等亟待突破的短板。為此，在12月22日省政協召開的“加快推進蘋果產業高質量發展”月度協商座談會上，與會政協委員、相關廳局負責人、陜西蘋果產業從業者匯聚一堂，共同為做大做強陜西蘋果產業建言。

　　“全省注冊蘋果類商標343個，但缺乏真正叫得響、有市場競爭力的優質名牌。區域公用品牌中最知名的‘洛川蘋果’的品牌影響力與‘煙臺蘋果’還有一定的差距。”省政協農業和農村委員會主任呼燕在發言中指出，品牌效益與我省果業規模不相稱，“大商品、小品牌”和區域品牌、企業品牌弱現象亟待破解。

　　她建議，大力推進區域品牌、產品品牌、企業品牌“三位一體”建設，從省級層面出臺有關陜西蘋果宣傳、品牌運營等營銷戰略，按照扶優扶強的原則整合品牌資源，打響陜果區域公共品牌，講好陜西蘋果故事。

　　“我省的蘋果規模、產量絕對是全國第一，但與產量第二的山東相比，我們在品牌建設、品種創新、產業體系、運營、宣傳等方面仍存在很大差距。”省政協常委、咸陽市副市長程建國說，我省從事蘋果生產、銷售的龍頭企業少、小、弱，帶動能力差，果農多，缺乏有效組織是陜西蘋果產業發展的主要短板。

　　“要構建全省果品運營管理體系。”程建國認為，應在省級層面出臺有關陜西蘋果宣傳、品牌運營等管理辦法，通過省市聯動，共同打響陜果區域公共品牌，打造陜西蘋果品牌群;對在境外開展宣傳推介、品牌申請、商標注冊、產品認證以及在省外開展陜西蘋果品牌宣傳推介、冷鏈庫存、專柜專店銷售的企業應給予扶持補貼，進而不斷擴大陜西蘋果的市場覆蓋面;建立果品銷售協會，通過各類銷售主體把分散果農組織起來，推行品牌代理、電商銷售、農超、農校等營銷模式，提高果品直供直銷能力。

　　省民革建議，抓好品牌營銷，明確市場定位，注冊品牌商標，通過承辦、參與各類大型農產品交易會、貿易洽談會、產銷對接會等積極拓寬中高端銷售渠道;大力培育電商企業、搭建電商平臺，借助新媒體加大產品宣傳和銷售，不斷提升品牌影響力。

　　陜西蘋果規模、產量雖位列全國第一，但銷售形式卻極為單一。寶雞市政協在調研中發現，全市80%左右果品還是以地頭銷售為主，10%的果品通過區域性市場自銷，目前線上銷售、期貨交易等新型營銷手段呈現發展滯后的局面;網紅帶貨以園區、企業負責人單打為主，影響力和帶貨能力十分有限。

　　為此，寶雞市政協建議，加快果品產銷服務中心建設，建設果品產地分級銷售集散市場和電子商務服務站，提升果品分選精準度和冷藏冷運能力，促進果品貯藏增值和優果優價銷售;支持企業加大速凍果片(果丁)等產品、技術開發和應用，延伸產業鏈條，提高蘋果產業發展效益。

　　“陜西蘋果應在品牌化方面下功夫。”省政協委員、渭南市政府秘書長王小平建議，加快區域協作，整合地域品牌，統一商品標識、統一實施運作，打造陜西蘋果公用品牌。支持企業申請創建自有品牌，提供特色化產品、個性化渠道，構建區域品牌、企業品牌、產品品牌一體化的品牌格局。依托“一帶一路”大力拓展國內外市場，提高陜西蘋果品牌的知名度和美譽度。

　　銅川市政協認為，省上應出臺政策措施，列支果品區域公共品牌建設專項資金，支持各市推廣果品區域公共品牌，進一步提升品牌知名度和市場影響力。

　　“陜西蘋果的品牌競爭力、地域優勢亟待增強。”咸陽市政協委員、禮泉縣園藝站站長韓武裝認為，品牌已成為蘋果產業市場競爭的主要手段，陜西蘋果要唱響個性化品牌和地域品牌，形成獨有的品牌優勢和品牌效應。

　　韓武裝建議，各級蘋果產業主管部門要踐行健康、安全果品理念，大力實施“綠色山地蘋果”品牌升級工程，以山地為特色，以綠色、有機技術標準為保障，建設陜西山地蘋果分地域(市級)大品牌，不斷提升陜西蘋果知名度和市場影響力。