“傳承中華千年經典，彰顯陜西文旅之美。”陜西省旅游設計院書記兼總規劃師、高級規劃師崔寧在調研完陜西文旅景區后這樣說到。崔寧說，三分規劃，七分實施，旅游規劃要以人民為中心，而游客的訴求則是多方面的。

　　12月8日，“奮力書寫十三五的‘陜西答卷’——‘發現陜西之美’鳳凰網國際智庫行”文旅篇，鳳凰網國際智庫崔寧參觀探訪完寶雞太白山、大唐不夜城、西安城墻、永興坊、碑林博物館和《大唐女皇》實景演藝后，從文化與旅游相結合、以文旅促經濟、陜西文旅規劃及定位等方面，提出了自己的見解。

　　“奮力書寫十三五的‘陜西答卷’——‘發現陜西之美’鳳凰網國際智庫行”文旅篇

　　拋磚引玉 “文化旅游就是講故事”

　　近年來，特色旅游小鎮層出不窮。以往提到陜西特色及美食，首先會想到回民街。后來相繼出現陜西非遺美食文化街區永興坊等地，讓陜西文化旅游變得越來越豐富多彩。

　　在調研永興坊過程中，崔寧說：“要借助文化內涵明確定位，打造IP，首先需要找準文化IP，比如碑林博物館的IP是書法，永興坊的IP是非遺等，其次要有穿透力，讓受眾覺得震撼。再加上沉浸式體驗，提高游客參與度，例如永興坊的白火石汆湯就是通過講解和觀看制作流程，喝到的不僅是一碗湯，而是深厚的文化底蘊和非遺傳承的故事。除此之外還要具有延伸力，比如迪士尼，能從最初的漫畫延伸為文化產品、電影電視等，這就是比較好的案例。”

　　走讀團體驗永興坊摔碗酒

　　自2014年12月30日試運營開始，西安永興坊將非遺文化聚集起來，深入挖掘文化底蘊，開發互動項目，深受國內外游客追捧，成為陜西文旅一條靚麗風景線。

　　“網紅是個引子，起到拋磚引玉作用，如何將游客注意力轉化為文化吸引力是關鍵。”

　　崔寧還提到：“文化旅游中的文化一定要主題鮮明，內容豐富多彩，業態布局多樣，產品不斷更新且要具有實用性。事實證明，陜西文化通過深挖掘和激活，還是可以帶動旅游和經濟發展的。”

　　深入人心 “旅游經濟就是注意力經濟”

　　“夜間活動自古便是一個地區是否繁華的標尺，其空間集聚性、時間短暫性、文化地域性和參與體驗性四個方面特性，吸引了大批中青年旅游者和家庭，夜游市場呈現消費者參與度高、消費旺態勢。”這是崔寧在2020年5月文化旅游強省戰略專題研修班上提出的觀點。

　　當下，夜間經濟日益昌盛，且多數游客選擇“有文化”、“有夜色”、“有人氣”的地方。在探訪大唐不夜城過程中，崔寧就如何結合陜西自身特點以文旅帶動經濟做了詳細解說。

　　大唐不夜城——網紅不倒翁

　　崔寧說：“首先從策劃角度看，大唐不夜城是集中展示唐文化的地方，通過幾年的升級改造，文化產業越來越多也越來越生活化，進而引發游客持續性關注，不同時期不斷創造新奇感。其次要把流量轉化為“留”量，如何留住客人，引發連鎖效應，讓文化‘發酵’出來，這就需要專門策劃。除此之外，管理到位、安全性高也是發展的重要因素。”

　　“旅游經濟就是注意力經濟。一個地方發展旅游，需要具備多重條件，主題文化元素提煉要與眾不同，吸引注意力，配套設施要完善，服務也要注重。文化是靈魂，硬實力和軟實力相結合，才可以發展。”崔寧補充到。

　　打好組合拳 “抓住消費熱點，摸清游客訴求”

　　近年來，隨著城市居民收入水平提升，更多游客偏向舒適度和個性化線路，進而大眾對旅游“玩的好不好”也有了更高的要求和標準。在太白山觀光結束后，崔寧針對如何提高游客滿意度以達到文旅融合高質量發展目標接受了鳳凰網陜西頻道專訪。

　　崔寧接受鳳凰網陜西頻道專訪

　　“要讓游客滿意，首先在旅游規劃中要將以人民為中心理念一以貫之，以游客需求和體驗為中心，為游客提供豐富多樣化的旅游產品，第二要讓產品適應時代發展需要，目前旅游模式已經從單純觀光轉變為觀光與度假相結合模式，因此相關產業也需要在投入及規劃設計中強化度假功能，第三就是在文旅融合高質量發展背景下，原有景區建設不僅是‘攤大餅’形式一般不斷進行擴展，而是優化主題，在現有景區范圍內深挖文化內涵，為游客帶來更高質量的旅游體驗。”崔寧說到。

　　在此次調研過程中，鳳凰網陜西注意到，即使處于周內時段，太白山溫泉景區接待人數也占比不少，以秦嶺主峰太白山為依托的旅游度假區以“一山一谷一溫泉”為核心，在近幾年加快促進旅游產業轉型升級，形成了較完整的溫泉產業群。2020年11月30日，文旅部公示15家國家級旅游度假區中，陜西太白山溫泉旅游度假區成功上榜。

　　太白山——唐鎮

　　在提到太白山景區規劃方面有何借鑒之處時，崔寧提出：“第一是規劃理念先進，太白山資源稟賦很好，但先前是‘小、散、弱、差’開發模式，在通過一段時間強力整合后，將溫泉資源和生態保護進行統籌開發，形成了功能豐富、內容多樣的新格局。除此之外，太白山狠抓硬件設施及服務標準，今年6月19日，太白山旅游區順利通過國家級旅游服務標準化試點考核，這是推進太白山旅游區標準化發展的又一殊榮，通過打好文旅組合拳，太白山得以形成當下規模。”

　　“城市景區規劃也是如此，要讓城市文化體驗成為重心，挖掘‘市井文化’，使城市更具親和力，這一點上陜西部分城市還需深挖，陜西有很多歷史文化街區，是否可以借助文化背景更好的讓景區‘火’起來值得我們繼續研究。還要注意軟硬件設施的完備，服務人員的高標準，其實這些歸根結底都要從游客滿意度入手。”崔寧補充到。