你會因為什么愛上一座城市?

　　可能是自然風光、人文風情，也可能是一座博物館、一家書店。對于不少人來說，認識一座城市是從美食開始的，懷念一座城市也離不開舌尖上的鄉愁。

　　3月20日，西安市未央區文化中心廣場一派繁忙景象。老孫家飯莊、德發長酒店、馬迭爾……多家中華老字號品牌的檔口正在緊張施工。

　　這里是由西安飲食股份有限公司投資建設的IN食西安·老字號美食集合項目。在即將到來的4月，這里將以西安市東大街20世紀90年代生活場景與大家見面，通過陜西本地和全國知名老字號餐飲品牌的集聚提供城市記憶文化體驗。

　　這是西安飲食股份有限公司加強陜菜品牌建設的最新探索。身處新零售時代，旗下擁有眾多老字號餐飲品牌的西安飲食股份有限公司加速重點項目建設，并依托互聯網開拓營銷渠道，讓老字號煥發新生機。

　　“老字號的魅力在于‘老’，價值也在于‘老’，但不能墨守成規，要結合市場新形勢，辯證地看待‘老’，在‘新’字上做文章。”西安飲食股份有限公司董事長靳文平說。

　　創新求變的不僅是陜西老字號。

　　在陜西，傳統消費正在提檔升級，衣食住行等各領域消費積極“觸網”，優化消費體驗;以網絡購物、共享平臺、遠程辦公、在線教育等為代表的消費模式異軍突起，為經濟發展持續提供新動能。

　　在消費升級的時代背景下，如何創造優質供給，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要?如何挖掘新需求，進一步釋放居民消費潛力?

　　《陜西省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》提出，完善內需主導、內生增長的發展模式，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，積極融入新發展格局。在釋放居民消費潛力方面，把擴大消費同改善人民生活品質結合起來，落實和創新鼓勵消費的各項政策，引導消費向智能、綠色、健康方向轉變。

　　“消費是內需的重要來源，擴大內需必然要求切實發揮消費的基礎性作用。釋放居民消費潛力，關系到構建完整的內需體系，與推動高質量發展、創造高品質生活息息相關。”省社會科學院金融研究所助理研究員王曉娟說。

　　“十三五”時期，陜西社會消費品零售總額年均增長7.0%，網絡零售額年均增長43.2%。疫情之下，陜西多措并舉推動城鄉消費市場逐漸回暖向好，消費不斷提質升級。

　　省商務廳廳長趙璟介紹，2020年，陜西建立省級促消費工作專班，完善促消費政策措施;持續挖掘消費潛力，舉辦129場次重點促銷活動;推動商貿流通體系建設，指導西安、渭南和榆林分別開展供應鏈創新應用試點和供應鏈體系建設試點;加快農村電商發展，電商服務覆蓋全部鄉鎮和50%左右的行政村。

　　同時，陜西消費市場總體規模仍有較大提升空間。“目前，陜西城鄉商貿流通體系尚不健全，社會消費品零售總額增速低于全國平均水平。”趙璟說，“我們將在提升傳統消費能級、加快培育新型消費、大力優化消費環境等方面下功夫，不斷增強消費對經濟的拉動作用。今年，全省將開展188場重點促消費活動。”

　　如何提升傳統消費能級?陜西將穩定汽車、住房、成品油等傳統大宗消費;推動餐飲品質革命，發展智慧餐飲、綠色餐廳;培育一批國家級示范商圈和老字號特色街區，建設一批夜間經濟消費聚集區。

　　如何加快培育新型消費?陜西將推動互聯網醫療、在線文娛、智慧旅游、智能體育等新型消費發展，積極發展旅游、文化、健康、教育、體育、育幼、養老、家政等服務消費;以大型市場、專業市場為重點，支持行業龍頭企業打造電商平臺、物流平臺、交易平臺。

　　如何優化消費環境?陜西將推行消費者維權環節經營者首問和賠償先付制度，完善消費后評價制度;強化消費信用體系建設，建立適應新業態、新模式的新型監管機制。

　　未來5年，陜西將努力實現社會消費品零售總額年均增長6.5%，居民人均消費支出達到2.5萬元，消費對經濟增長貢獻率達到50%。