為高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，提振文旅市場信心、擴(kuò)大文旅消費(fèi)、增強(qiáng)市場活力，促進(jìn)全省文旅產(chǎn)業(yè)加快恢復(fù)發(fā)展，省文化和旅游廳決定組織開展2022年全省文旅夏季消費(fèi)季活動(dòng)。

　　活動(dòng)從7月起一直延續(xù)到9月，內(nèi)容涵蓋演出、展覽、非遺、數(shù)字文化、主題公園、文化娛樂、游戲游藝、運(yùn)動(dòng)健身、節(jié)慶展會(huì)、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品、文體用品、景區(qū)景點(diǎn)、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游，及其他文化和旅游領(lǐng)域行業(yè)門類。

　　省文化和旅游廳擬于7月初舉辦全省夏季消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng)儀式，各市區(qū)分別發(fā)布旅游新線路、消費(fèi)新場景和有關(guān)促進(jìn)活動(dòng)及激勵(lì)措施。同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)季統(tǒng)一活動(dòng)安排，各市區(qū)、各文旅企業(yè)持續(xù)開展本地本單位消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)：

　　一、圍繞滿足不同消費(fèi)群體消費(fèi)需求，聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，加強(qiáng)政企銀商聯(lián)動(dòng)協(xié)同，廣泛動(dòng)員組織文旅企事業(yè)單位、電商平臺、OTA平臺、新媒體平臺等,策劃實(shí)施一批文化和旅游消費(fèi)惠民活動(dòng)，發(fā)布消費(fèi)季精品活動(dòng)指南,為消費(fèi)者提供便捷消費(fèi)指引。

　　二、制定實(shí)施文旅領(lǐng)域消費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)、景區(qū)門票減免等消費(fèi)惠民措施。引導(dǎo)文旅市場主體在活動(dòng)期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策，進(jìn)一步加大惠民力度。鼓勵(lì)有關(guān)金融機(jī)構(gòu)結(jié)合其自身營銷計(jì)劃，重點(diǎn)對舉辦的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)予以補(bǔ)貼或特惠商戶折扣。

　　三、引導(dǎo)文旅市場主體創(chuàng)新促銷模式和營銷手段,推出夏季暑期旅游新線路，打造消費(fèi)新場景、新模式,吸引線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。舉辦線上演播、劇場演出、藝術(shù)展覽、紅色旅游、研學(xué)旅游、非遺體驗(yàn)、直播帶貨、溫泉度假、沉浸式體驗(yàn)等專題活動(dòng)。策劃實(shí)施一批夜間消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)布夜間消費(fèi)指引及消費(fèi)地圖等，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。

　　四、充分利用抖音、快手、微信、微博等知名網(wǎng)絡(luò)平臺、省市媒體矩陣，發(fā)布宣傳推廣海報(bào)、短視頻等，借助旅游形象大使、網(wǎng)紅達(dá)人、文旅推薦官的組合方式，制造熱點(diǎn)話題，舉辦形式新穎、內(nèi)容豐富的宣傳促銷推廣活動(dòng)，精準(zhǔn)投放旅游廣告，擴(kuò)大陜西文旅影響力和吸引力。

　　五、進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)試點(diǎn)城市和夜間文旅集聚區(qū)、旅游度假區(qū)等的輻射帶動(dòng)作用，與周邊城市或區(qū)域同步行動(dòng)、聯(lián)合促銷,推出區(qū)域一體化消費(fèi)惠民措施和一攬子消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，打造文旅消費(fèi)熱點(diǎn)區(qū)域、熱點(diǎn)商圈等。

　　六、加大重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目支持力度，促進(jìn)項(xiàng)目有效投資，持續(xù)做好政銀企對接活動(dòng)和投融資促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)揮投資推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵作用。 (記者 李怡)