記者近日從文化和旅游部獲悉，2023年“5•19中國旅游日”主題定位為“美好中國，幸福旅程”，西安將作為“5•19中國旅游日”分會場城市，以“文旅融合”為核心內容，以“一城一主題、一天一海報、一地一線路”的方式進行倒計時宣傳活動接力，借助全平臺傳播渠道，掀起全民參與熱潮。這意味著從文旅融合“樣板城市”到文旅融合的經驗輸出，西安文旅產業已然走出了一條高質量發展之路。

　　將打造“主題日+主題周+主題月”系列活動

　　據介紹，2023年5月19日是第13個“中國旅游日”，主會場活動設在騰沖，以“深入推動大眾旅游、探索發展綠色旅游、加快培育智慧旅游、積極倡導文明旅游、推進文旅深度融合”為核心目標，進一步提振旅游從業者信心，激發旅游市場消費潛力，促進文化和旅游市場快速恢復和發展。

　　整個5月份采用線下線上相結合的方式，以“主題日、主題周、主題月”的形式開展一系列宣傳推廣活動。其中， 5月19日將在騰沖市和順古鎮舉辦主會場活動暨啟動儀式，配套活動將于5月19日至21日集中開展，包括“中國旅游日•繽紛中國”直播間、“中國旅游日•中國禮物”旅游商品展、中國旅游日•保山非遺文化旅游展、中國旅游日•旅游高質量發展論壇等活動。

　　5月14日至18日為“5•19中國旅游日”主題周，揚州、長沙、海口、廈門、西安五個代表城市將分別以“大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文旅融合”為核心內容，精心策劃主題活動，以“一城一主題、一天一海報、一地一線路”的方式進行倒計時宣傳活動接力，借助全平臺傳播渠道，掀起全民參與熱潮。

　　整個五月為“中國旅游日”主題月，活動內容包括全國各分會場活動、旅游惠民活動、“中國旅游日•與文明同行”文明出游活動、“中國旅游日•中國色彩”長卷傳播活動，以及萬米高空的“5•19”、乘風破浪的“5•19”、風馳電掣的“5•19”等“5•19中國旅游日”十大宣傳推廣活動，通過線上線下聯動，高鐵飛機共行，實現“上天入海”共慶，千號聚焦推廣，萬人互動直播，全方位觸達廣大游客和民眾。

　　挖掘文化底蘊 賦能西安文旅高質量發展

　　作為文旅部唯一入選的“文旅融合”主題宣傳周城市，近年來，西安深度挖掘文化底蘊，不斷拓寬發展路徑，持續求變創新，賦能文旅產業高質量發展。

　　今年以來，按照八個方面重點工作部署安排，我市出臺了《2023年著力傳承弘揚中華優秀傳統文化細化實施方案》，明確了“以推進文化自信自強為動力、以重大文化項目為牽引、以文旅產業轉型為抓手、以文旅深度融合為突破，著力發掘和用好豐富文化資源，大力發展西安風格的城市文化，加快打造彰顯中華文明的世界人文之都”的目標。在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”的過程中，做優新興業態，拼搶新賽道，聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經濟，順應轉型發展新趨勢，推出新產品、壯大新業態、打造新場景、叫響新營銷、做精新IP、做實新消費，豐富優質產品和服務供給，打造更多旅游核心吸引物。

　　以文塑旅，以旅彰文，文化永遠是旅游的靈魂。市文旅局相關負責人表示，西安文旅將繼續深度挖掘中國傳統文化，利用資源和文化優勢，創意打造文旅特色IP，提供一系列風格多樣的文旅服務和產品，不斷釋放旅游產業動能，擦亮“千年古都 常來長安”這一金字招牌。(文/記者 楊明 受訪者圖)