趙陳婷

　　[按照抖音的官方表述，春節(jié)期間，抖音的每日活躍用戶(hù)數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬(wàn)上升到了接近7000萬(wàn)。]

　　短視頻勢(shì)頭兇猛一度讓抖音威脅論甚囂塵上。不過(guò)，抖音首次公布的用戶(hù)數(shù)據(jù)同樣驚人。

　　6月12日，抖音首次對(duì)外公布了自己的用戶(hù)數(shù)據(jù)：截至目前，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶(hù)突破1.5億，月活用戶(hù)超過(guò)3億。

3億月活用戶(hù)是什么概念？

　　微博財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)是，截至今年3月，微博月活躍用戶(hù)數(shù)已增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶(hù)規(guī)模突破4億的社交產(chǎn)品。

　　而其他六款為Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ。

　　騰訊最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月底，微信及WeChat合并月活躍賬戶(hù)達(dá)10.4億，QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到8.05億。

　　今年4月，抖音官方曾宣布，目前包括抖音的海外版TikTok和musical.ly在內(nèi)的抖音全系海外產(chǎn)品月活躍用戶(hù)已經(jīng)過(guò)億。

　　應(yīng)用市場(chǎng)研究公司SensorTower數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音海外版TikTok的AppStore全球下載量達(dá)4580萬(wàn)次，超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。

　　5月初，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在朋友圈曬抖音TikTok在蘋(píng)果商店下載排名全球第一，順便還和騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰來(lái)了一場(chǎng)“口水仗”。

　　接下來(lái)一個(gè)月里，今日頭條、抖音頻頻稱(chēng)受到微信、QQ空間等騰訊產(chǎn)品封殺，騰訊展示了被動(dòng)防守的姿態(tài)。

　　6月1日，公關(guān)、口水仗升級(jí)為法律戰(zhàn)爭(zhēng)。騰訊公告稱(chēng)起訴今日頭條涉及商業(yè)詆毀及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);今日頭條次日隨即發(fā)布公告稱(chēng)對(duì)騰訊發(fā)起訴訟，稱(chēng)騰訊涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　每一場(chǎng)口水仗、官司戰(zhàn)都能回歸到商業(yè)利益上。

　　今日頭條核心產(chǎn)品信息流、短視頻獲取的不僅是用戶(hù)，更是不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，而目前占用用戶(hù)時(shí)間最多的App來(lái)自騰訊的微信。

　　媒體人羅振宇曾提出“國(guó)民總時(shí)間”概念，意思是時(shí)間會(huì)成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，用戶(hù)在某一款產(chǎn)品花費(fèi)更多時(shí)間，就必然會(huì)搶奪另一款產(chǎn)品時(shí)間。

　　而這背后，業(yè)界最普遍的說(shuō)法是，抖音的強(qiáng)大正在不斷挑釁騰訊的底線，因?yàn)槎兑舫晒ψ岒v訊在社交和內(nèi)容領(lǐng)域都感受到了威脅。

　　對(duì)于主動(dòng)起訴騰訊，抖音這次給出的理由是，騰訊傷害了抖音用戶(hù)的體驗(yàn)。“抖音上每天有接近1000萬(wàn)的用戶(hù)在微信上分享自己的短視頻，騰訊禁止抖音用戶(hù)在微信上分享很大傷害了這部分用戶(hù)的體驗(yàn)。”

　　除此之外，抖音還強(qiáng)調(diào)用戶(hù)增長(zhǎng)更多來(lái)自于微信的平臺(tái)其實(shí)是一種誤讀，抖音更多是憑借自身增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，抖音用戶(hù)數(shù)的爆發(fā)其實(shí)是在今年春節(jié)期間。

　　按照抖音的官方表述，春節(jié)期間，抖音的每日活躍用戶(hù)數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬(wàn)上升到了接近7000萬(wàn)。

　　“主要是因?yàn)榇汗?jié)讓大量一二線城市用戶(hù)遷徙到三四線城市，進(jìn)而把抖音從一二線城市帶到了三四線城市。”抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎在接受包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，春節(jié)期間用戶(hù)的流動(dòng)和自發(fā)推廣，讓更多用戶(hù)知道并且喜愛(ài)上了抖音這款產(chǎn)品。

　　據(jù)支穎介紹，根據(jù)事后的市場(chǎng)調(diào)查，超過(guò)四分之一的用戶(hù)是通過(guò)親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶(hù)了解抖音最主要的來(lái)源。

　　同期抖音還披露了最新用戶(hù)畫(huà)像，最為顯著的變化體現(xiàn)在年齡結(jié)構(gòu)。隨著用戶(hù)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，抖音核心用戶(hù)年齡有著明顯的提升，目前用戶(hù)年齡以24到30歲用戶(hù)為主，占比約過(guò)40%。

　　對(duì)于抖音的用戶(hù)天花板，支穎認(rèn)為目前抖音在用戶(hù)增速上沒(méi)有看到放緩的趨勢(shì)，至少天花板還不在公司考慮范圍之內(nèi)。

　　隨著用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，抖音另一個(gè)顯著的變化體現(xiàn)在內(nèi)容層面。據(jù)了解，抖音去年8月以前，平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容以歌舞為主。如今，按照其官方說(shuō)法，站內(nèi)受歡迎的內(nèi)容更加多元均衡，涵蓋19個(gè)大類(lèi)，包括音樂(lè)、舞蹈、美食、動(dòng)物、運(yùn)動(dòng)、親子、旅行等類(lèi)別。

　　全球化是抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)2018年的關(guān)鍵詞。今年3月，公司創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在清華大學(xué)透露，希望在三年內(nèi)，全球用戶(hù)占比達(dá)到50%。