在四川省涼山彝族自治州會(huì)理市，每年8月至10月是石榴上市的季節(jié)。此時(shí)，一些“石榴滯銷”、“幾毛錢一斤沒人要”的賣慘視頻開始出現(xiàn)在一些主播、網(wǎng)紅的視頻中。

　　在當(dāng)?shù)囟嗖块T的調(diào)查中，這些賣慘短視頻中的畫面、聲音系拼湊制作，與事實(shí)不符，涉嫌發(fā)布虛假信息。目前，因“賣慘帶貨”，已有5個(gè)賬號(hào)永久封號(hào)，18個(gè)作違規(guī)處理。

　　△賣慘視頻截圖

　　老人哭訴石榴爛了?假的!

　　在一段短視頻中，一名80多歲的老大爺頭發(fā)花白，挑著兩桶水步履蹣跚。畫面配文寫道：“很多石榴都爛了，不如爛在地里當(dāng)肥料了。”

　　畫面中，地上有一些裂開的石榴，同時(shí)配上了一段悲傷帶著哭腔的聲音。

　　記者了解到，視頻中的老人叫王富貴，是會(huì)理市彰冠鎮(zhèn)的村民。他表示，他家根本沒有種石榴，他在幫別人看守果園。“那天，我在挑水澆園子的時(shí)候，有個(gè)年輕人拿著手機(jī)拍我，可能是那個(gè)時(shí)候拍的，我也不知道他拍來做什么，視頻中的聲音也不是我說的，我也沒有哭。”

　　△賣慘視頻截圖

　　5個(gè)嚴(yán)重違規(guī)賬號(hào)被永久封禁

　　18個(gè)違規(guī)賬號(hào)被扣除信用分

　　當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)友及果農(nóng)看到視頻后，向相關(guān)部門進(jìn)行了舉報(bào)，多部門組成聯(lián)合執(zhí)法組進(jìn)行核查。

　　聯(lián)合執(zhí)法組通過核查發(fā)現(xiàn)，短視頻中的畫面、聲音是拼湊制作的，老人也沒有說過視頻中的話，文字上的表述與事實(shí)不符。

　　涼山州會(huì)理市商務(wù)經(jīng)濟(jì)合作和外事局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會(huì)理石榴并不存在滯銷。聯(lián)合執(zhí)法組人員找到了直播達(dá)人劉某，對(duì)其進(jìn)行了教育。劉某坦言，賣慘主要是為了引起網(wǎng)友同情而下單，以此獲利。

　　隨后，聯(lián)合執(zhí)法組將涉嫌賣慘帶貨的視頻賬戶和ID發(fā)送給某短視頻平臺(tái)，對(duì)5個(gè)嚴(yán)重違規(guī)的賬號(hào)進(jìn)行了永久封禁和永久關(guān)閉電商權(quán)限的處理，對(duì)18個(gè)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行了扣除信用分處理。

　　此前有賣慘視頻策劃人被拘留

　　據(jù)了解，這類“悲情營(yíng)銷”等虛假助農(nóng)的模式早已屢見不鮮。

　　今年3月，“韓文團(tuán)隊(duì)”以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。后經(jīng)查，抖音號(hào)“韓文團(tuán)隊(duì)”由趙某某策劃、指導(dǎo)“擺拍”，發(fā)布不實(shí)視頻博眼球、吸粉，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利。

　　△“韓文團(tuán)隊(duì)”采用滴眼藥水、掐孩子等手段，人為制造女孩流淚場(chǎng)面

　　6月，涼山州警方曾通報(bào)稱，此前通過擺拍、渲染涼山貧困，發(fā)布不實(shí)視頻博眼球、吸粉，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的“韓文團(tuán)隊(duì)”成員被依法行政處罰，策劃人趙某某被依法行政拘留7日

　　經(jīng)涼山州公安局網(wǎng)安部門核實(shí)，趙某某、謝某某等人長(zhǎng)期以來通過抖音賬號(hào)“韓文團(tuán)隊(duì)”打著“扶貧”的旗號(hào)，在涼山多地以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，通過故意擺拍貧困、虛構(gòu)生活場(chǎng)景、發(fā)布不實(shí)視頻，大肆渲染、虛構(gòu)涼山貧困，以達(dá)到博取眼球、吸引粉絲關(guān)注，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的目的。

　　在這些人拍攝的視頻中，涼山地區(qū)的小姑娘阿佳從沒見過自己的母親，父親去世，上不起學(xué)，身世凄慘。很多人在同情之余慷慨解囊，購買視頻中涼山地區(qū)貧困村民銷售的自產(chǎn)蘋果。

　　然而，事實(shí)并非如此。阿佳實(shí)際上有爸爸有繼母，已經(jīng)在幼教點(diǎn)上了三年學(xué)。阿佳一家也并不住在拍攝時(shí)破破爛爛的土坯房里——那個(gè)房子早就被廢棄了。而且所謂自產(chǎn)蘋果都是市面上批發(fā)回來的。為了賣慘效果，趙某某交代，他們編好臺(tái)詞讓孩子背下來，甚至?xí)o孩子滴眼藥水以賺取同情。

　　針對(duì)“賣慘”營(yíng)銷等虛假助農(nóng)信息

　　涼山州開展專項(xiàng)聯(lián)合整治

　　10月26日，記者從涼山州市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)的“賣慘”式營(yíng)銷、“悲情”式帶貨，涼山州五部門聯(lián)合印發(fā)《涼山州網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)“賣慘”營(yíng)銷等虛假助農(nóng)信息專項(xiàng)整治方案》(以下簡(jiǎn)稱方案)。該《方案》要求，對(duì)名為助農(nóng)銷售，實(shí)則利用同情心的“套路”帶貨，在全州范圍內(nèi)開展專項(xiàng)聯(lián)合整治。

　　△2018年有關(guān)鹽源蘋果的虛假營(yíng)銷

　　涼山州市場(chǎng)監(jiān)督管理局把雷波臍橙、金陽青花椒、鹽源蘋果、會(huì)理石榴、西昌葡萄等涼山農(nóng)特產(chǎn)品作為品牌保護(hù)重點(diǎn)，以微信視頻號(hào)、抖音、快手等自媒體平臺(tái)營(yíng)銷渠道為主要監(jiān)管對(duì)象，發(fā)揮“協(xié)同管網(wǎng)”的部門聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，做到早預(yù)防、早發(fā)現(xiàn)、早聯(lián)動(dòng)、早規(guī)范。在整治中，將嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的‘賣慘’‘悲情’營(yíng)銷等涉及虛假宣傳、虛假廣告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的違法、違規(guī)及犯罪行為。

　　新華社：“賣慘帶貨”的戲碼該涼涼了

　　今年8月，新華社曾發(fā)表評(píng)論稱，“賣慘帶貨”的戲碼在不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反復(fù)上演。有媒體發(fā)現(xiàn)，“賣慘帶貨”背后有一條營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，從演員到劇本，從營(yíng)銷到推廣，都充滿了“套路”。這種“賣慘帶貨”，打著助農(nóng)的幌子，干的卻是靠消費(fèi)大眾的同情心謀利的事。

　　近幾年，短視頻給扶農(nóng)助農(nóng)帶來了新的可能。特別是疫情期間，短視頻直播帶貨拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路。相比之下，演出來的“賣慘帶貨”，有如害群之馬，給發(fā)布平臺(tái)甚至整個(gè)營(yíng)商環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傷害都不可逆。

　　刻意演出來的“賣慘帶貨”，本質(zhì)上就是一種欺詐。對(duì)于這類行為，相關(guān)平臺(tái)不應(yīng)坐視不管，任其逍遙，要給意欲效仿的人傳遞清晰的信號(hào);有關(guān)職能部門有必要加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)演出來的“賣慘帶貨”亂象及時(shí)給予懲處。

　　實(shí)踐證明，帶貨營(yíng)銷遠(yuǎn)不止“賣慘”這一條路。“賣慘帶貨”是飲鴆止渴，是“一錘子買賣”，無法長(zhǎng)久。只有對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，誠信經(jīng)營(yíng)，才會(huì)讓消費(fèi)者在“買他”過后不會(huì)“踩他”。