□ 王棟

　　據最新《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網民規模已達9.89億。其中農村地區網民規模3.09億，約占網民整體的31.3%。

　　隨著互聯網絡的普及，互聯網多元文化表達的觸手已深入廣大農村地區，但因教育程度、年齡、收入水平以及地域文化的巨大差異，文化價值沖突和碰撞也顯得愈發激烈和尖銳，尤為值得關注。

　　一、新基建帶動農村網絡自媒體激增

　　一是農村群眾自發參與媒體文化內容創作、傳播的主動性不斷增強。網絡的高度普及，為傳統意義上缺少思想表達渠道的農村群眾，提供了多樣化、展示性、交互性的平臺。數字化時代，以互聯網為平臺的自媒體已經徹底顛覆了傳統文化內容的生產條件限制，門檻越來越低，呈現出平民化、個性化、碎片化、多樣化的文化內容傳播新特點，特別是抖音、快手、微視等視頻類互聯網APP的普及，為廣大農村群眾通過自媒體進行思想表達提供了平臺，特別是為流媒體文化內容創作提供了極大便利。

　　二是文化已成為廣大農村群眾的重要社會需求。隨著全面建成小康社會，在物質生活相對豐裕的新時代，廣大農村群眾的文化需要也日益增強。隨著網絡基礎設施不斷增強，網絡費用不斷降低，廣大農村群眾利用移動互聯網滿足文化需求、了解多元網絡文化內容、提升對外界的認知、了解國際國內時事政治等需求日益高漲，通過網絡表達個人認知、提出個人訴求的行為也愈發多元。參與文化創作已成為創作者參與社交、自我表達、尋求認同的重要手段。

　　三是網絡的便捷性、開放性和低門檻，為農村群眾自媒體傳播內容劇增提供了新契機。基于移動互聯網為依托的文化創作，打破了以往鄉土文化傳播的時空限制，交流將更加便捷。據不完全了解，各種由農村群眾自發建立的網絡自媒體，在全市各涉農區縣已呈井噴式增長，創作者僅需一部手機，即可在幾分鐘內生產出網絡劇、表演、歌曲、舞蹈、演說等形式多樣的網絡作品，因其創作形式群眾喜聞樂見、內容貼近農村生活而短時間內爆紅，做網紅、拍VLOG已成為農村群眾特別是農村年輕人追捧的潮流。

　　二、對網絡倫理、網絡文化的沖突和碰撞

　　一是對大眾思想文化產生的深刻影響。在社會快速轉型和城鎮化進程中，廣大農村群眾對于文化的需求，特別是文化娛樂需求愈發強烈。但內容生產的個性化、碎片化、平民化，在為農村群體提供思想表達和展示自我平臺的同時，也為謠言、惡俗、低俗、偽科學等不良信息的滋生和傳播提供了溫床。

　　二是文化內容監管的難度增大。因為技術快速發展和進入門檻的降低，任何會使用的個體，都可以在未經審核的情況下輕松上傳，海量的網絡文化內容隨之產生，并迅速在互聯網上傳播。相對于此，區縣政府審核監管部門人員隊伍和工作量完全不能與之相匹配，故而使許多違規內容不能得到第一時間審核。同時，僅靠創作者的自律和自覺以及平臺監管，約束力和管制力甚微，不良文化內容傳播很難得到有效監管。

　　三是部分UP主缺乏對傳統文化價值的敬畏。因過度追求流量，迎合低俗趣味，部分UP主發布的內容，多帶有庸俗、浮夸、炫富等違背主流價值觀的傳播基調，甚至帶有明顯的地域標簽。有些甚至以網紅身份公開出席一些社會活動，很大程度上影響了所在地城市的對外形象。

　　四是個性化算法的短板。基于大數據技術與深度學習算法相結合的精準推送邏輯，可以為受眾推送精準化、定制化、個性化的自媒體內容。個性化的算法推送，可以讓廣大網民看到自己愿意看、希望看的內容，但也會使得受眾的視野越來越窄，久而久之，對于大眾的普遍認知和集體認同，特別是主流價值觀的傳導不利。

　　三、對營造農村良好網絡環境的幾點建議

　　一是區縣宣傳、網信部門，要加強主流意識形態內容建設，發揮好區縣融媒體中心的陣地作用，組織引導正能量內容生產。培育一批積極、向上、擁有正能量、符合主旋律的農村自媒體創作者。給他們提供設備、技術、素材以及流量引導等方面的支持，加大培訓力度，使他們的話語內容能夠緊跟時代發展，緊貼農村群眾生活，反映農村社會實際，用趣味、樂觀、通俗的生活化語言，占領區域內廣大農村群眾的手機屏幕，在農村群眾中發揮帶動引領作用。要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，不斷增強主流意識形態的吸引力。

　　二是積極依靠村(社區)黨組織，主動引導和培養轄區內農村網絡自媒體從業者圍繞主旋律，弘揚社會主義核心價值觀，積極發布鄉村振興、田園生態、農村生產生活方式、風情民俗、傳統技藝、特色小吃等內容的作品，聚合群眾，凝聚力量，樹立各有特性的鄉村良好形象。

　　三是建立農村自媒體從業者自律協會，充分發揮協會引導自律、第三方監督的作用，教育引導從業者把遵守公序良俗的基本網絡倫理作為底線原則，發揮農村網絡文化內容審核監督的重要作用。

　　四是強化網絡發布平臺的責任意識。信息發布平臺在網絡內容治理中的作用非常關鍵，相關部門要積極與平臺方建立溝通機制，引導平臺建立責任意識與制度規范，不斷加大審查專業隊伍，特別是因方言俚語、風俗不同等因素，積極吸收帶有地域性素質較高的農村群眾加入審查隊伍，過濾不良文化內容傳播。對于不良的自媒體從業者，要敢于亮劍，及時報告上級業務主管部門和平臺方，該關停的關停，該限流的限流，徹底阻斷低俗、惡俗、糟粕內容的傳播渠道。

　　(作者單位：西安市政協宣傳信息處)