近期發布的《陜西文化發展報告(2022)》指出，“十四五”期間，我省文化事業將更加繁榮，文化產業競爭力將大幅增強，公共文化產品和服務供給將更加豐富，文化旅游融合發展將全面提升，陜西文化影響力將進一步增強。對于實現文旅融合發展新目標，委員這么說——

　　任公正：以優質文旅IP助推行業高質量發展

　　“《長恨歌》又上新了!”今年“五一”，一則“大型實景歷史舞劇《長恨歌》回歸首演”的消息令粉絲們欣喜不已。近年來，《長恨歌》常演常新，已成為陜西文旅融合的典范之作。

　　《長恨歌》以白居易傳世名篇為藍本，充分發掘景區資源，采用高科技舞美燈光，把歷史故事與實景演出相結合，再現了1300多年前李隆基與楊貴妃的愛情故事。

　　近年來，“文旅融合”為旅游產業發展帶來了新的機遇。“旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。”省政協委員、陜西旅游集團有限公司總經理任公正說，我省文化底蘊深厚、歷史燦爛輝煌，具有得天獨厚的資源優勢。

　　鑒于我省南北迥異的地理跨度，任公正認為，文旅融合還需因地制宜地推進發展。“比如，陜西旅游集團在關中一線的項目依托于周秦漢唐的歷史文化，陜南的項目主要是展示自然景觀的綠色文化，而延安的項目則是以紅色文化為主。”他介紹說。

　　有業內人士認為，目前，國內許多文旅融合產品仍存在產品內涵挖掘不深入、創新力不足等短板，千篇一律的形式也讓消費者陷入審美疲勞。

　　“IP是文旅融合的關鍵抓手。”任公正建議，面對越來越多元化、個性化的消費趨勢，現代旅游產業要精準定位IP方向，深挖IP內容，結合IP特點做好文化、體育、農業等加法融合創新，以更具強烈個性和鮮明主題的文旅融合業態來吸引消費者。

　　在任公正看來，要保持IP長盛不衰還應注重自我革新和不斷升級。他以《長恨歌》為例加以說明，“自2007年第一次演出到現在，已經改到了第7版。通過對服裝道具、硬件設施等方面的不斷更新升級，讓觀眾更能身臨其境融入盛世大唐的劇情之中”。

　　張華俊：科技創新為文旅融合賦能

　　科技改變生活，也賦能旅游業。隨著互聯網、大數據、人工智能等新技術在旅游領域的應用，許多智慧旅游服務措施也讓游客獲得了全新的旅游體驗。

　　省政協常委、致公黨西安市委會主委張華俊在調研中發現，目前，我省“文旅+科技”的產業體系仍存在融合深度不夠、基礎設施不完善、發展資金不足、缺乏高層次復合型人才等問題，內生動力不足制約了文旅融合發展。

　　近日，我省發布了《陜西省“十四五”數字經濟發展規劃》，其中明確提出大力推動陜西特色文旅產業數字化，完善產業布局，優化產業結構，培育產業發展新業態，壯大文旅消費市場規模，推動產業轉型升級。

　　如何發揮陜西文旅資源優勢，借助先進數字技術推動文旅產業融合發展?張華俊建議，推進文化和旅游信息化發展，強化文化和旅游科技研發與成果轉化，提升文化和旅游裝備技術水平，加大文化旅游產業的資金投入，培養文旅科技創新型人才。

　　“要大力推動5G通信網絡、物聯網、云計算、虛擬現實等信息技術在文旅領域創新應用與示范。”張華俊認為，我省應將現代化科技手段重點融入景區和在線旅游服務商等建設工作中。

　　在景區數字化建設方面，張華俊建議，對我省3A級以上景區和省級以上旅游度假區實現導航、導購、導覽等智慧服務功能全覆蓋，推動停車場、游客服務中心、旅游專用道路及景區內部引導標識系統等公共服務數字化與智能化改造升級，讓游客“智慧旅行”更愉快。

　　如何讓科技更好地為旅游產業高質量發展賦能?張華俊說：“云旅游、云演藝、云展覽等新業態，能讓百姓足不出戶實現‘沉浸式’旅游。而旅游業+電商營銷模式，更有助于拉動社會消費需求。”

　　(記者 趙婧)