□ 實習記者 閆智 記者 李榮

　　近年來，隨著我省教育普及化程度、經濟發展和市場化水平的提高，群眾健康意識也不斷增強，對于休閑娛樂、體育健康等方面的消費需求越發凸顯。

　　為深入了解我省體育產業發展現狀和存在問題，探索培育體育消費的新模式新業態，6月21日至22日，省政協醫藥衛生體育委員會組織部分委員、專家及省體育局負責同志組成調研組，就“培育體育消費新模式新業態，促進全民健身多元化發展”議題在渭南開展調研。

　　“制造羽毛球拍的第一步是織紗，由織紗機將碳纖維原材料樹脂制作成紙張形態，再將織好的碳紗進行壓烤。”在渭南市橋陵鎮安王村，陜西紐恩格運動器材有限公司負責人耿進衛說，公司擁有一套完善的生產線，現在主要生產羽毛球拍及其配套產品。

　　“公司的產品主要向哪里銷售?”調研組成員問道。

　　“公司目前的生產訂單有31%來自歐洲，6%來自美國，63%銷往亞洲。”耿進衛向調研組詳細介紹了公司概況、產品特色、原料來源、生產技術及勞動用工等情況。

　　“企業生產工藝比較先進，但受出口影響，產能過剩，在渭南本地銷售量不足。”在聽完介紹后，調研組專家、西安體育學院副教授李偉平說，本地居民購買羽毛球拍大多是外地企業的產品，企業目前存在著外循環受阻、內循環不暢的問題。

　　李偉平建議，要推動落實國家針對中小微企業在降低要素成本、加大財稅支持、優化金融服務、擴大貿易出口等方面的扶持政策，緩解企業運營壓力，助力企業良性發展。企業要加強在本地區的宣傳力度，增強群眾對本地品牌的認知度，深耕本地市場，暢通體育產業發展內循環。

　　渭南市體育局發布的《2020年度渭南市居民體育消費調查》報告顯示，2020年，渭南市居民體育消費總規模為693,741萬元，人均體育消費支出1479元，占人均消費支出的10.2%。體育消費形成以實物型體育消費為主，參與型體育消費次之，觀賞型體育消費起步的發展格局。

　　為深入了解渭南體育消費情況，調研組來到渭南市體育中心，實地察看渭南市體育中心國民體質監測中心、體育場、朝陽俱樂部體育館等場所的使用情況，就全市體育消費產業發展存在的難點進行交流探討。

　　“渭南市體育場地設施基礎較好，既有大型的體育場館可以承辦國際、國家級體育賽事，也有遍布城鄉的便民健身場地。”李偉平說，目前，渭南體育消費空間融合度與利用率低，體育場地設施特別是群眾身邊的體育健身設施數量不多、功能不全，大型體育場館利用率不高，普通百姓能消費得起的“平價”體育服務供給不足。

　　“要深入實施‘體育+’戰略，推進體育與旅游、文化、健康等業態融合發展。”調研組專家、省體育局二級巡視員陳亞民建議，當地政府應因地制宜發展體育消費項目，鼓勵市場主體參與健身活動，大力發展全民健身設施和體育產業項目，增強群眾體育健身意識，促進全民體育消費增長。

　　從渭南市區出發，在經歷一小時車程后，調研組來到位于華陰市的華山冰雪世界。

　　近年來，華陰市依托華山風景區發展華山戶外運動產業基地等項目，戶外運動知名度高，體驗項目眾多，成了渭南市體育旅游的名片之一。其中，華山冰雪世界便是順應“體育+旅游”趨勢打造的，是以大型室內滑雪館和大型冰上演藝館為主的綜合性運動休閑場所。

　　“華山冰雪世界是由華旅集團投資建設的，坐落于國家5A級風景名勝區華山旁，對面可以直觀地看到華山主峰區。”工作人員楊雨馨介紹。

　　據了解，華山冰雪世界設有嬉雪區、冰壺體驗區、中西餐廳、小吃一條街、茶室、VR體驗室，是一家集滑雪、嬉雪、演藝、餐飲為一體的綜合性運動休閑場所。

　　“閑暇時會帶孩子來這邊游玩，交通也非常便利，北臨高速路口，南接華山游客中心，匯聚著當地的特色小吃，在體驗滑雪、冰上演藝之余，還可以感受特有的飲食文化。”游客李女士說。

　　“渭南已初步完成體育消費從商品到服務的轉型，逐步融入廣大民眾的生活。”調研組專家、西安未來國際信息股份有限公司體育運營總監劉江濤說，目前華山冰雪世界依靠大型企業，營收能力較差。他建議，應以數字化、信息化手段賦能體育消費新模式，實現體育產業運營降本增效;利用更多智慧化應用，提供民眾參與、消費及社交的營銷平臺，增強群眾消費積極性，增加企業收入。