記者 白瑤

　　文商旅體深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、人民群眾美好生活的需要。近年來，西安市堅(jiān)定不移推進(jìn)文化興市戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)文化體制機(jī)制改革，出臺(tái)促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加力加效提振消費(fèi)、建設(shè)世界賽事名城等政策舉措，著力推動(dòng)文商旅體融合發(fā)展。

　　文商旅體融合如何實(shí)現(xiàn)“1111>4”的效應(yīng)?9月5日，西安市政協(xié)圍繞“促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展”召開專題協(xié)商會(huì)，專家學(xué)者、政協(xié)委員、企業(yè)代表與市級(jí)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人齊聚一堂，為西安文商旅體融合發(fā)展“把脈問診”。

　　為開好本次協(xié)商會(huì)，會(huì)前，西安市政協(xié)成立專題調(diào)研組，深入文化、商貿(mào)、旅游、體育等重點(diǎn)單位開展調(diào)研，并赴上海、武漢等地學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，通過函調(diào)方式收集北京、成都、杭州、三亞等文旅強(qiáng)市的實(shí)踐案例，夯實(shí)建言基礎(chǔ)。

　　“當(dāng)前我市文商旅體融合范圍還不夠廣、程度還不夠深。”會(huì)上，市政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)主任王宏聯(lián)作專題調(diào)研情況說明時(shí)建議，應(yīng)依據(jù)區(qū)域資源稟賦，構(gòu)建差異化特色融合場(chǎng)景，激活文化演藝、“夜間經(jīng)濟(jì)”“漢服經(jīng)濟(jì)”“票根經(jīng)濟(jì)”引擎，拓展“賽事文旅消費(fèi)”等模式，擴(kuò)大賽事溢出效應(yīng)，培育經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

　　作為西安市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)者和踐行者，西安旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司著力打通文旅融合鏈條，目前已形成了美麗景區(qū)、品質(zhì)酒店等六大產(chǎn)業(yè)板塊。西安旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理蔣建軍指出，當(dāng)前西安市文商旅體資源分屬不同管理部門和市場(chǎng)主體，缺乏市級(jí)層面的統(tǒng)一規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)與高效協(xié)同機(jī)制。

　　“西旅集團(tuán)作為曲江新區(qū)區(qū)屬企業(yè)，跨區(qū)域整合資源、協(xié)調(diào)統(tǒng)籌難度較大。現(xiàn)有的資源聯(lián)盟或合作機(jī)制，在利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、統(tǒng)一運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)等方面的實(shí)質(zhì)性突破不多。”蔣建軍建議，應(yīng)強(qiáng)化市級(jí)統(tǒng)籌，支持西安旅游集團(tuán)等國有文旅企業(yè)牽頭，建立“文商旅體資源聯(lián)盟”，對(duì)分散的景區(qū)、特色街區(qū)、文體場(chǎng)館等資源進(jìn)行專業(yè)化整合。同時(shí)引導(dǎo)龍頭企業(yè)共享管理經(jīng)驗(yàn)，向中小文旅企業(yè)輸出標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營模式，形成“龍頭引領(lǐng)、中小協(xié)同”的格局。

　　今年以來，九三學(xué)社西安市委會(huì)聚焦城市文商旅深度融合開展專項(xiàng)民主監(jiān)督，先后兩次組織社員到西安大唐不夜城、茯茶鎮(zhèn)特色商業(yè)街區(qū)等地調(diào)研。

　　會(huì)上，九三學(xué)社西安市委會(huì)一級(jí)調(diào)研員康英分享了調(diào)研中的所聞所感。

　　“不少文商旅融合的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示同一區(qū)域規(guī)劃、在建多個(gè)同質(zhì)化項(xiàng)目，削弱了區(qū)域和項(xiàng)目的發(fā)展前景，缺乏不同類型項(xiàng)目的差異化支持措施，懂文化、通商業(yè)、會(huì)旅游的復(fù)合型人才不多。”康英建議，應(yīng)分類制定區(qū)域文商旅融合發(fā)展扶持規(guī)劃，明確不同區(qū)域不同項(xiàng)目的定位，定期篩選潛力項(xiàng)目納入市級(jí)培育庫，通過“一項(xiàng)目一方案一幫扶”的方式，提供定制化指導(dǎo)服務(wù)。同時(shí)，成立“西安文商旅融合專家智庫”，為項(xiàng)目提供免費(fèi)咨詢、方案設(shè)計(jì)、人才培訓(xùn)等服務(wù)。

　　在促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展的過程中，深入挖掘文化資源是關(guān)鍵所在。西安市政協(xié)委員、長安老子文化國學(xué)研究院院長李醉認(rèn)為，促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展，應(yīng)明確提出以文化為魂、旅游為體、商業(yè)為翼、體育為脈的核心思路，深入挖掘歷史文化資源，打造具有西安特色和全球影響力的沉浸式歷史文化體驗(yàn)之都。

　　“比如結(jié)合西安文化資源，打造周秦漢唐主題文化走廊、終南大道文化旅游走廊、三河一山綠道驛站體驗(yàn)帶等主題線路，構(gòu)建特色文化街區(qū)群落，持續(xù)提升書院門、三學(xué)街、湘子廟街、回民街等街區(qū)文化氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，強(qiáng)化文化體驗(yàn)和手工藝特色。”李醉建議。

　　市政協(xié)參政議政智庫特梁學(xué)成關(guān)注的是入境游。他建議，應(yīng)加強(qiáng)與國際旅游組織、文旅企業(yè)和電商平臺(tái)等的合作，設(shè)計(jì)國際化文商旅體產(chǎn)品線路，加快退稅商店建設(shè)，重視絲路沿線中亞國家、俄羅斯等新客源市場(chǎng)，提升住餐、游覽、觀演、購物等整體服務(wù)水平。

　　作為西安市體育產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)，自2017年成立以來，西安曲江體育集團(tuán)已發(fā)展為集體育賽事組織、場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營、體教研學(xué)培訓(xùn)、體育商業(yè)開發(fā)、體育定制服務(wù)等為一體的企業(yè)集團(tuán)。會(huì)上，西安曲江體育集團(tuán)董事長葛超分享了當(dāng)前體育賽事舉辦情況。

　　“目前我們每年舉辦西安馬拉松賽等各項(xiàng)體育賽事約50場(chǎng)次，各類體育項(xiàng)目累計(jì)帶動(dòng)直接或間接經(jīng)濟(jì)效益超10億元。”葛超說，“但在消費(fèi)場(chǎng)景搭建上尚顯不足，在創(chuàng)新體育消費(fèi)模式、產(chǎn)業(yè)上下游互動(dòng)等方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，未構(gòu)筑起完備的體育消費(fèi)場(chǎng)景。”

　　葛超建議，應(yīng)構(gòu)建可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)，破除體育消費(fèi)一次性、短期性的局限，以體育賽事為產(chǎn)業(yè)融合載體，廣泛融合西安歷史、文化、文旅等資源，搭載營銷推介活動(dòng)，讓賽事深入到景區(qū)、街區(qū)、商圈，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，力爭成為擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)融合消費(fèi)的新引擎。

　　西安SKP作為北京華聯(lián)集團(tuán)旗下高端時(shí)尚百貨店，是全球最具標(biāo)志性的時(shí)尚百貨店之一，致力于為消費(fèi)者打造時(shí)尚生活方式的目的地。

　　“為促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展，我們聯(lián)合西安城墻景區(qū)推出跨界福利，游客持城墻景區(qū)票根可至推薦品牌門店免費(fèi)兌換限定茶飲一杯，還開通了離境退稅即買即退業(yè)務(wù)，成立雙語服務(wù)中心，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)店。”華聯(lián)SKP(陜西)百貨有限公司副總經(jīng)理蘇倩表示，未來將繼續(xù)深耕文旅融合之路，以更豐富的活動(dòng)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更具深度的文化呈現(xiàn)，為西安文旅發(fā)展注入活力。

　　隨著交流的深入，現(xiàn)場(chǎng)討論氛圍更加濃厚，相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人積極回應(yīng)發(fā)展關(guān)切——

　　西安市文化和旅游局副局長王曉表示，下一步將著力深化文商旅體融合，充分發(fā)揮旅游綜合帶動(dòng)作用，聯(lián)動(dòng)商務(wù)、體育等部門，推進(jìn)雙向賦能，加快建設(shè)太古里、銀泰中心等文商旅一體化發(fā)展新地標(biāo)，全力打造10個(gè)高品質(zhì)文商旅消費(fèi)集聚區(qū)。以“西安馬拉松”“中國女籃熱身賽”等賽事為牽引，打造“票根經(jīng)濟(jì)”、推出專屬線路、聯(lián)動(dòng)宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)賽事品牌和經(jīng)濟(jì)收益雙向賦能。同時(shí)，將著力做強(qiáng)市場(chǎng)主體，提升文旅企業(yè)創(chuàng)收能力，深入實(shí)施企業(yè)培育“三大行動(dòng)”，加快產(chǎn)業(yè)鏈群發(fā)展。