記者 馮倩楠

　　沒有專業(yè)演員，沒有商業(yè)廣告，沒有營銷造勢和新聞發(fā)布，僅在縣城中心搭塊臺(tái)子;臺(tái)上是“土味”“村味”表演，臺(tái)下是人頭攢動(dòng)，歡呼吶喊不斷……一場看上去并不專業(yè)也不高端的“村光大道”文藝比賽卻極具感染力。

　　“現(xiàn)場氛圍真的太贊了!”9月26日，安康市寧陜縣“村光大道”年度總決賽在濱河公園群眾大舞臺(tái)上演，帶著一家五口專程從西安趕來的王莎莎在人聲鼎沸中高呼。

　　今年5月以來，這場由當(dāng)?shù)卣M織的“村光大道”一開演，就吸引了十里八鄉(xiāng)的群眾前來圍觀。一場場“周賽”“月賽”因熱烈的氛圍火爆出圈，導(dǎo)致比賽一票難求，帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、景點(diǎn)吸金。憑借“村光大道”這股“東風(fēng)”，寧陜縣也借力走出了一條以“農(nóng)文體旅商”融合創(chuàng)新促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路。

　　“座位加了再加”

　　9月26日晚7點(diǎn)，雨后。戚女士帶著86歲的母親坐在露臺(tái)上，等待即將開始的“村光大道”。為了滿足老母親“周周要看表演”的心愿，戚女士每周想盡辦法搶票。

　　票有多難搶?線上小程序定時(shí)放票，次次都是“秒空”;線下定時(shí)排隊(duì)，大家提前幾小時(shí)拿小板凳排隊(duì)，仿佛回到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代排隊(duì)買肉的場景。

　　等到演出開始，場內(nèi)人山人海、座無虛席，臺(tái)階兩邊的人行道上也站滿了人。為了讓更多人能看到節(jié)目，主舞臺(tái)座位從1200個(gè)增加到2100個(gè)，還在縣城分會(huì)場——城內(nèi)另一廣場的電子屏下，設(shè)置了幾百個(gè)座位。

　　一些村民從家里帶來鐵鍋、鐵盆等為場上的演員加油助威，表演到高潮處，四處傳來鐵器撞擊的歡呼聲響。

　　整場節(jié)目持續(xù)90分鐘，展現(xiàn)的均是莊稼人熟知的勞作場景、民俗風(fēng)情。比賽獲勝者的獎(jiǎng)品全是田間地頭的“農(nóng)家寶貝”：一頭900斤的牛、一頭生態(tài)黑豬、一只跑山羊……從頭到尾“村”味十足。

　　據(jù)寧陜縣政府統(tǒng)計(jì)，5個(gè)月的時(shí)間，共有21萬人次到現(xiàn)場觀看，超百萬人次收看直播，相關(guān)話題4次榮登抖音熱榜、微博熱榜、安康榜榜首。總決賽前，“村光大道”的網(wǎng)絡(luò)話題曝光率已經(jīng)超8億次，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　總決賽結(jié)束，寧陜縣委書記周錦政現(xiàn)場給出了“村光大道”的成績單：全縣共接待游客158萬人次，單周接待游客最高15.33萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)7.71億元，單周接待游客人次和旅游花費(fèi)分別同比增長39.05%、51.9%。

　　火爆并非偶然

　　“村光大道”總決賽進(jìn)行到一半時(shí)，評(píng)委、相聲演員苗阜受邀登臺(tái)。他上臺(tái)時(shí)，天空飄起小雨，幾分鐘的相聲表演結(jié)束后，全場觀眾已齊刷刷地穿上了雨衣。這些雨衣由志愿者和執(zhí)勤公安臨時(shí)發(fā)放，全程組織有序、有條不紊。

　　橫跨5個(gè)月、呈現(xiàn)22場主題之夜，1000余名農(nóng)民和干部群眾登臺(tái)……這場組織性極強(qiáng)的活動(dòng)“出圈”的背后，是寧陜縣委、縣政府對代表性文化活動(dòng)IP的不懈追求和持續(xù)打造，以及全縣9個(gè)部門、11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各村、各社區(qū)的全面配合。

　　活動(dòng)開始之初，要求每個(gè)鎮(zhèn)舉辦“村光大道”專場。如何發(fā)動(dòng)村民?“村干部先帶頭。”龍王鎮(zhèn)永紅村副主任羅自兵說，挨家挨戶先鼓動(dòng)有才藝的、平時(shí)喜歡唱歌跳舞的村民，再找些剛畢業(yè)的年輕人和暑期回來的大學(xué)生，一支老少都有的隊(duì)伍就組織起來了。

　　編排節(jié)目也有講究，活動(dòng)堅(jiān)持“群眾當(dāng)主角、山鄉(xiāng)即舞臺(tái)”理念，突出村味農(nóng)味、土味原味，不追求“高大上”，只展現(xiàn)“原生態(tài)”。寧陜縣生態(tài)旅游發(fā)展中心副主任李青山介紹：“我們引導(dǎo)編創(chuàng)接地氣的鄉(xiāng)土節(jié)目，把寧陜的好山好水、勞作場景、老舊物件、孝義新風(fēng)、非遺文化搬上舞臺(tái)，既彰顯寧陜鄉(xiāng)土文化特色，又喚起觀眾網(wǎng)友情感共鳴。”

　　決賽中，永紅村村民表演了舞蹈“開缸慶豐收”。“我們龍王鎮(zhèn)有酒廠，村民每年也會(huì)釀制苞谷酒，圍繞這一釀酒風(fēng)俗編排了這個(gè)節(jié)目。”羅自兵說。

　　為了支持“村光大道”，寧陜各部門合力賦能，“扶上馬”更“送一程”：文旅部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)“村光大道”全民文旅活動(dòng)的組織籌辦;宣傳部門聯(lián)系做好傳播工作;公安部門負(fù)責(zé)交通、安保;鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部化身“后勤部長”;社區(qū)、村支“兩委”發(fā)動(dòng)群眾，美化鄉(xiāng)村，解決游客吃、住、玩等系列問題，系統(tǒng)化支持讓草根舞臺(tái)擁有了專業(yè)底色。

　　“周六這天，基本一周或兩周輪一次崗，負(fù)責(zé)安保執(zhí)勤工作。”自“村光大道”啟動(dòng)后，寧陜縣公安局森林警察大隊(duì)大隊(duì)長徐志剛經(jīng)常“加班”，卻始終干勁滿滿。“游客能有好體驗(yàn)比啥都強(qiáng)。”他說。

　　全民炒火“熱經(jīng)濟(jì)”

　　“周六一天的收入比周內(nèi)5天加起來還多。”在距離“村光大道”舞臺(tái)僅幾十米的夜市攤位前，賣烤腸、土豆和手抓餅的王師傅感嘆道。

　　文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲。周錦政說，寧陜縣按照以文興旅、以旅促銷、以銷興農(nóng)的思路，找準(zhǔn)“村光大道”活動(dòng)和生態(tài)旅游的對接點(diǎn)，帶動(dòng)文旅商農(nóng)城深度融合，全方位激發(fā)市場需求、釋放消費(fèi)潛能，促進(jìn)文化事業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展交融共興，努力將活動(dòng)流量轉(zhuǎn)化為游客數(shù)量、經(jīng)濟(jì)總量和發(fā)展能量。

　　9月26日下午，在“村光大道”舞臺(tái)外，來自新場鎮(zhèn)的余大姐正在調(diào)試直播設(shè)備。余大姐的抖音ID為“大山里的養(yǎng)蜂人余大姐”，在此之前，她已經(jīng)過鎮(zhèn)上安排，接受了兩輪直播培訓(xùn)，運(yùn)營過兩個(gè)粉絲超過5000人的抖音賬號(hào)。

　　“村光大道”活動(dòng)以來，寧陜縣構(gòu)建起“11+100+N”新媒體矩陣，即組織11個(gè)鎮(zhèn)開設(shè)文旅賬號(hào)，招募培育100余名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，發(fā)動(dòng)群眾開設(shè)自媒體賬號(hào)2000余個(gè)，圍繞“大美寧陜、好客寧陜、物優(yōu)寧陜”“寧陜山珍、寧陜味道”等，制作發(fā)布熱點(diǎn)視頻、美圖、旅游軟文、旅游攻略，助力寧陜生態(tài)旅游、特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)林水產(chǎn)品“出圈”，提升縣域品牌影響力。

　　“村光大道”將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，還源于寧陜縣對文旅環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。李青山說，為了延長游客停留時(shí)間，寧陜縣積極培育“旅游+”“+旅游”產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推出了“精品民宿體驗(yàn)游、名品民宿深度游、優(yōu)品民宿沉浸游”三大主題旅游線路，系統(tǒng)謀劃全縣旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)提升，突出沉浸式、參與感、互動(dòng)性體驗(yàn)，開發(fā)了“康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、自駕游、觀光游”等新型農(nóng)村旅游產(chǎn)品，通過“白天游山水+晚上看演出+夜間逛市集”模式，統(tǒng)籌抓好文化民俗、精品民宿、景區(qū)景點(diǎn)、特色美食宣傳推介，推動(dòng)寧陜旅游由“一時(shí)火”向“長期火”轉(zhuǎn)變。

　　今年6月，寧陜縣精神文明建設(shè)辦公室向全體寧陜干部群眾發(fā)出倡議書，“這一場展現(xiàn)寧陜多彩鄉(xiāng)村風(fēng)貌與厚重文化底蘊(yùn)的嘉年華，是擘畫寧陜形象、助推文旅騰飛的關(guān)鍵機(jī)遇!”“要展現(xiàn)寧陜?nèi)嗣裎拿魉仞B(yǎng)，向身邊人傳遞‘來到寧陜都是客’‘來寧陜我們寵你’的服務(wù)理念。”

　　向游客讓票、向游客讓路，各單位、企業(yè)、小區(qū)全面向游客開放停車場……在全民努力下，全縣賓館、酒店、民宿周內(nèi)平均入住率達(dá)到76.26%，周末平均入住率達(dá)到92.58%;重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長3倍，農(nóng)產(chǎn)品銷售增長49.4%，線上消費(fèi)品零售總額增長24%。

　　“當(dāng)前，寧陜秋冬文化活動(dòng)已經(jīng)開啟，誠邀大家一起體驗(yàn)金秋寧陜、冰雪寧陜的獨(dú)特魅力，讓你感受全年不打烊、四季樂不停的寧陜熱情。”周錦政說。