薛亞兵介紹社火臉譜

　　□ 記者 馬尤翼 文/圖

　　近日，省委統(tǒng)戰(zhàn)部“傳承之光 同心點亮”統(tǒng)戰(zhàn)宣傳基層行活動采訪團走進寶雞市陳倉區(qū)，近距離感受新的社會階層代表人士、陜西社火臉譜繪制技藝省級代表性傳承人薛亞兵以創(chuàng)新激活非遺之美，讓社火臉譜這門古老技藝煥發(fā)新生的故事。

　　“你看這蛇的眼睛，靈感就源自何尊頂部那條小蛇的紋樣。”在寶雞社火博物館里，薛亞兵指著一幅他創(chuàng)作的蛇年馬勺臉譜娓娓道來。

　　這幅匠心獨運的作品，陪著他登上了“2025年非遺春晚”“非遺里的中國?陜西篇”等重磅舞臺。2025年春節(jié)期間，古老的陳倉社火在全國觀眾面前徹底“火出圈”。

　　“陳倉社火文化為何如此獨特?因為它講的大多是脫胎于《封神榜》的神話故事，與其他以演繹歷史故事為主的社火不同。”薛亞兵說，馬勺臉譜成為承載古代神話的創(chuàng)新載體。

　　也正是這些在巡游中演繹出的神話故事，打動了自幼看著社火表演長大的薛亞兵，癡迷社火臉譜的種子由此在心底生根。二十歲出頭的他毅然拜師學藝，憑著過人天賦和潛心鉆研，很快便吃透了社火臉譜從選材、刻制到彩繪的全套工序。

　　“那會兒鄉(xiāng)親們只在過年返鄉(xiāng)時湊一場社火熱鬧，年后就外出打工，誰也沒法靠這門手藝糊口。”談及過去社火藝人的窘境，薛亞兵話語中透著惋惜之情。

　　熱愛的手藝到底能不能變成營生?這個問號在薛亞兵心里積淀了多年。2006年，寶雞民間社火被列入首批國家級非遺名錄，薛亞兵嗅到了機遇，他帶著自己畫的馬勺臉譜，跑到西安書院門擺攤，想把非遺好物做成旅游商品，可現(xiàn)實潑了他一盆冷水：“大家不了解社火文化，認可率太低。”

　　即使無人問津，他也沒有停下創(chuàng)作的筆，反而在摸索中逐漸形成了色彩濃烈、造型靈動的獨特畫風。2009年，薛亞兵創(chuàng)辦秦之雅公司，開始打造非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，一系列新式臉譜應運而生。

　　轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2010年。作為陜西參展商之一，薛亞兵帶著心血之作大型插花社火臉譜登上了上海世博會的舞臺。“外國人一看見這臉譜都走不動道了!”薛亞兵回憶說，他們甚至都不問價格，直接往懷里摟。

　　接下來的3個月里，薛亞兵積攢了五六年甚至十年的存貨被一掃而空。“我們要做好社火文化，一定要先適應市場。”薛亞兵的創(chuàng)作熱情一再點燃，之后在2013年、2014年設(shè)計的寶雞特色旅游產(chǎn)品，均在中國國際旅游商品博覽會上脫穎而出，榮獲金獎。

　　走出國門，薛亞兵的思路也更加開闊：寶雞社火臉譜完全能走得更遠，只有先讓文化入心，產(chǎn)品才好落地。

　　2018年起，薛亞兵牽頭籌建寶雞民間社火博物館、市非遺保護協(xié)會、非遺工坊等平臺，探索出一條“技能培訓+文創(chuàng)研發(fā)”雙線并行之路，攥緊社火臉譜和西秦刺繡兩大非遺技藝;線上線下同步發(fā)力，既搭臺展示鮮活的社火造型、推廣新潮文創(chuàng)產(chǎn)品，又牽頭開展技能培訓，帶動非遺代表性傳承人和弱勢群體以手藝增收，壯大傳承隊伍，興旺了非遺特色產(chǎn)業(yè)。

　　2024年2月，其打造的“陳倉社火工匠”獲評寶雞市陳倉區(qū)勞務品牌。如今，寶雞社火博物館已構(gòu)建起“非遺+旅游+購物+鄉(xiāng)村振興”的完整文化產(chǎn)業(yè)鏈，每年吸引上萬名非遺愛好者前來游玩體驗。

　　如何讓古老非遺從“村子里”走入“購物車”，把一個旅游商品發(fā)展成為具有商業(yè)價值的文化產(chǎn)品，經(jīng)過這些年的探索，薛亞兵深有心得，當非遺不再滿足于被“保護”，而是主動“解碼”現(xiàn)代生活，擁抱屬于這個時代的表達方式，如此便進入了正向傳承軌道。

　　社火臉譜十二生肖流釉杯、“中國·社火臉譜”餐具、“何尊臉譜”燈、搟面皮祈福包裝系列……在寶雞社火博物館的文創(chuàng)展區(qū)里，各種琳瑯滿目的跨界產(chǎn)品不斷拓展著非遺應用場景。

　　“開發(fā)上市一個新品，需要經(jīng)歷從創(chuàng)意設(shè)計、專利申請、批量生產(chǎn)到市場驗證，大概得6到9個月時間。”即使周期漫長，但薛亞兵仍然給自己定下“硬目標”：每年必須出一款代表寶雞地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　去年，凝視著陳倉社火獨特的紋路，一個更大膽的想法在他心中點燃——不能僅停留在產(chǎn)品層面，要提煉臉譜精華，打造一個有生命力的文化IP。

　　“社火娃娃”由此應運而生。

　　為了找到最能傳遞文化精髓的姿態(tài)，他反復打磨，光是造型就打了快20個版，最終定格在娃娃雙手捧舉的動作上。“社火源于祭祀，寓意賜福人間，‘雙手捧舉’表達送祝福的核心意象。”薛亞兵闡釋道。這一設(shè)計成功將傳統(tǒng)臉譜的精髓，轉(zhuǎn)化為了面向未來的文化標識。

　　眼下，薛亞兵正忙著讓“社火娃娃”鉆進陶瓷擺件、彩繪餐具、潮流背包，乃至本地美食的包裝設(shè)計中，全方位融入日常消費與文化活動。

　　10月26日，2025寶雞馬拉松鳴槍開跑。薛亞兵將“社火娃娃”搬上賽事獎牌，“靈官”“開路神”“財神”“福神”四款經(jīng)典形象靈動亮相。獎牌采用磁吸巧思，既能當冰箱貼裝點家居，又能改制成吊墜隨身佩戴。這款自帶互動感的非遺獎牌一經(jīng)亮相，便火速“刷屏”社交平臺，成了跑友們爭相收藏的“心頭好”。

　　“我們就是想借馬拉松這個大舞臺，讓更多人看見非遺的魅力。”薛亞兵自豪地說。這次聯(lián)動不僅是文化與體育的跨界，更成為年輕一代重新認識民間藝術(shù)的窗口。

　　8月泰國進口展覽會、9月大阪博覽會、11月上海進出口博覽會……薛亞兵今年行程滿滿。“我們升級臉譜IP，就是要像打造國際知名品牌那樣，讓它成為一見便知的‘陜西文化符號’。”薛亞兵說。

　　“接下來，既要向外‘破圈’出海，也要向內(nèi)‘扎根’市場。”談及未來規(guī)劃，薛亞兵思路清晰。他正籌備著與物流公司開展海外倉合作，推動產(chǎn)品進一步拓展國際市場，同時計劃和本地品牌開發(fā)更多貼合生活需求的新產(chǎn)品，讓社火臉譜持續(xù)融入現(xiàn)代生活，真正從鄉(xiāng)土走向世界。