國慶中秋假期市場觀察：鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱 魅力田園活力無限

　　國慶、中秋假期，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，成為假日消費(fèi)新亮點(diǎn)、文旅活動(dòng)新風(fēng)尚。

　　習(xí)近平總書記指出：“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老、電子商務(wù)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，既要有速度，更要高質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)。”

　　鄉(xiāng)村里游客如織，田園中活力十足，折射出鄉(xiāng)村全面振興的澎湃動(dòng)能、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃興旺。“十四五”以來，鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)茁壯成長，去年全國休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入達(dá)9000億元左右。

　　農(nóng)與旅深度融合，打開鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

　　“竹籬茅舍風(fēng)光好”。從華北農(nóng)家到江南水鄉(xiāng)，從徜徉山水到體驗(yàn)非遺，廣袤田野，寄托著游客對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往。

　　觀察需求端，“奔縣游”“鄉(xiāng)村游”出圈，小城不小眾，鄉(xiāng)村更精彩。

　　湖北省秭歸縣，三峽人家，屈原故里，游客紛至沓來。

　　鼓樂聲中，60余名演員衣袂翩然，踏歌而行，屈原等歷史人物仿佛從詩卷中走出。國慶、中秋假期，秭歸九歌巷子熱鬧非凡，古樂快閃、民俗雜技等表演輪番上陣。

　　“九歌巷子以屈原《九歌》為文化背景，為游客打造沉浸式體驗(yàn)。”秭歸三豐文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人張海彥介紹。九歌巷子、湖北三峽移民博物館、屈原故里文化旅游區(qū)等串珠成鏈，形成全域旅游線路。

　　在江西省銅鼓縣坪田村，枝頭綴滿黃柿，田疇稻浪層疊。

　　“村里今年新打造了稻田研學(xué)區(qū)、雪桃采摘園，10月1日至7日接待游客2.8萬多人。”這幾天，坪田村黨支部書記張繼輝忙著為游客做向?qū)А?/p>

　　“新需求帶來新機(jī)遇，縣里立足自然風(fēng)光、特色產(chǎn)業(yè)、紅色文化等旅游資源，促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合，帶動(dòng)交通、餐飲、住宿等發(fā)展。”銅鼓縣縣長熊小亮說。10月1日至7日，銅鼓縣鄉(xiāng)村休閑游接待游客突破50萬人次。

　　從匆匆打卡到體驗(yàn)鄉(xiāng)村慢生活，田園風(fēng)光、詩意山水、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情成了游客的新向往。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶、中秋假期縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較去年同期增長51%。

　　透視供給端，鄉(xiāng)村不再是單一從事農(nóng)業(yè)的地方，一二三產(chǎn)深度融合，催生出民宿經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)、星空經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)。

　　大漠無垠，星垂夜幕。在內(nèi)蒙古自治區(qū)達(dá)拉特旗關(guān)碾房村，“沙漠村”吃上旅游飯。“這里離庫布其沙漠近，晚上一家人能在沙漠里露營、觀星。”來自北京的游客蘇躍說。

　　“100多間民宿早早預(yù)訂一空。”村民馬強(qiáng)經(jīng)營了3家民宿。10月1日至7日，關(guān)碾房村民宿接待游客8000多人次。

　　新需求牽引新供給，新供給創(chuàng)造新需求，釋放農(nóng)文旅融合“乘數(shù)效應(yīng)”。“十四五”時(shí)期，我國新確定597個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，總數(shù)達(dá)到1597個(gè);上半年，全國鄉(xiāng)村旅游收入同比增長35%。鄉(xiāng)村旅游，鋪就一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的全面振興路。

　　古樸與時(shí)尚相融，創(chuàng)新消費(fèi)新體驗(yàn)新場景

　　“很古樸也很時(shí)尚”，蘊(yùn)藏著鄉(xiāng)土文化的賡續(xù)與新生，蘊(yùn)藏著鄉(xiāng)村旅游的魅力與潛力。

　　傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代文明要素相融，古村游、民俗游、非遺游等展現(xiàn)新活力。

　　運(yùn)河之畔的浙江省桐鄉(xiāng)市濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，青石板路幽長、搖櫓咿呀。“我們一家提前做好攻略，就想著能充分感受這里的傳統(tǒng)文化。”來自杭州市的游客王君梁帶著孩子制作香囊。

　　“鎮(zhèn)里加強(qiáng)保護(hù)傳統(tǒng)風(fēng)貌，引進(jìn)非遺市集、鄉(xiāng)村音樂會(huì)、研學(xué)游等業(yè)態(tài)，不斷增強(qiáng)古鎮(zhèn)的時(shí)尚感和吸引力。”濮院鎮(zhèn)黨委書記羅國良說。國慶、中秋假期首日，濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)接待游客量同比增長70%以上。

　　游陜北看秧歌、到貴州聽侗族大歌……“文化味”越來越濃的背后，是對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的保護(hù)、繼承和挖掘。截至目前，我國共有8155個(gè)村落列入中國傳統(tǒng)村落保護(hù)名錄并實(shí)施了掛牌保護(hù);各地建設(shè)非遺工坊1.29萬家，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)120萬余人就業(yè)增收。

　　文化振興與產(chǎn)業(yè)振興協(xié)同，“農(nóng)字號(hào)”“村字號(hào)”創(chuàng)新多元消費(fèi)場景。

　　貴州省織金縣，“村歌”系列活動(dòng)開啟，村民歌手以歌會(huì)友，八方游客看表演、趕大集。福建省南安市碼頭鎮(zhèn)，全國四季村晚(秋季)示范展示點(diǎn)活動(dòng)啟動(dòng)，音樂會(huì)、廣場舞大賽、非遺演出排滿國慶、中秋假期。各地村歌、村晚、村超、村BA等如火如荼，目前全國群眾自發(fā)組織的文藝團(tuán)體超過47萬個(gè)。

　　鄉(xiāng)村文化振興，賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，讓農(nóng)民既富“口袋”也富“腦袋”。2025湖北鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季活動(dòng)啟動(dòng)，推出了農(nóng)產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村美食品鑒、農(nóng)耕文化體驗(yàn)等。全國國慶文化和旅游消費(fèi)月期間，各地將圍繞觀演賞劇、中秋團(tuán)圓、文化體驗(yàn)等，舉辦超2.9萬場次文旅活動(dòng)，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼，加強(qiáng)文旅與餐飲、住宿、零售、體育等方面聯(lián)動(dòng)互促。

　　城與鄉(xiāng)雙向奔赴，激活鄉(xiāng)村全面振興新動(dòng)能

　　游客漫步田埂，農(nóng)家開門迎客。城鄉(xiāng)融合，打開文旅發(fā)展新天地，釋放巨大潛能。

　　鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱的背后，是城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、城鄉(xiāng)差距持續(xù)縮小。

　　秋日景色定格在太行人家。“白天看演出，晚上賞夜景，很愜意。”在河北省涉縣大洼村“里山溝客棧”觀景臺(tái)上，來自北京的游客徐志揚(yáng)用手機(jī)向朋友分享美景。

　　“從太行山高速王金莊收費(fèi)站出高速，十幾分鐘就到了，新能源汽車還能在停車場充電，來一趟挺方便。”徐志揚(yáng)說。

　　“村里把旅游廁所、充電樁、路燈等基礎(chǔ)設(shè)施都建好了，游客愿意來、留得住。”大洼村黨支部書記張巨元說。今年以來，大洼村靠著“太行石頭村”特色，累計(jì)接待游客約70萬人次。

　　鏡頭轉(zhuǎn)向沂蒙山區(qū)。“住在老屋、宿在景區(qū)、隱于山林，游客在我們這兒，推窗見綠。”山東省臨朐縣上寺院村一家民宿負(fù)責(zé)人張恒說，客房在國慶、中秋假期的前一周基本就訂滿了。

　　上寺院村地處沂山風(fēng)景區(qū)，過去來這里游玩的游客常常“過而不留”。“我們鼓勵(lì)村民改造升級(jí)農(nóng)家院，發(fā)展特色民宿和農(nóng)家樂，實(shí)現(xiàn)了以景帶村，以村促景。”村黨支部書記張傳亮說。

　　從鄉(xiāng)村旅游看和美鄉(xiāng)村，“十四五”以來，農(nóng)村人居環(huán)境明顯改善，水電路氣信等基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)往村覆蓋、往戶延伸，農(nóng)村公路總里程超過464萬公里，行政村5G通達(dá)率超過90%，好環(huán)境換來了好前景。

　　鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，農(nóng)民增收渠道不斷拓展。

　　在河北省武安市活水鄉(xiāng)李家莊村的山李冀·山游市集，游客購山貨、嘗美食。“新出鍋的小米酥，大家來嘗一嘗。”村民郭彥芹穿著藍(lán)印花布工作服熱情攬客，“一天能賣100多包。”

　　這是武安市打造的鄉(xiāng)村文旅新場景。山李冀·山游市集項(xiàng)目解決近百人就業(yè)，“公司+集體+村民+商戶”的運(yùn)營模式增加了農(nóng)民收入，假期流量成發(fā)展增量。

　　“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”。鄉(xiāng)村旅游勢頭向好，激活鄉(xiāng)村全面振興新動(dòng)能，一幅產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活幸福的美麗畫卷正在鄉(xiāng)村大地鋪展。(記者 王 浩 鄧劍洋)