隨著暑期來臨，學生群體與游客大軍涌入西安，首發經濟與暑期經濟相互賦能，西安消費市場持續升溫。7月2日，記者進行了采訪。

　　首店經濟點燃西安暑期消費熱

　　盡管是周內，老城根Gpark依舊熱鬧非凡。Tagi西安首店門前，不少年輕人舉著手機拍照打卡。走進店內，多巴胺配色的文具、創意十足的包包、設計精巧的水杯等原創產品琳瑯滿目，讓人應接不暇。

　　“我在社交媒體上被種草很久了，趁著暑假來逛逛，線下還有限量款可以選擇。”準大學生楊雅雯挑選著水杯。

　　所謂首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術、開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

　　Tagi作為一家從線上轉型線下的家居雜貨類生活方式品牌，其老城根店自2024年9月開業后，憑借獨特設計與線上流量加持，迅速成為網紅打卡地，正是首發經濟中“開設首店”的體現。

　　店員介紹，今年暑假期間，店內推出限定款聯名產品并舉辦DIY手作體驗活動，吸引了大量學生客群，銷售額呈現增長態勢，反映出首發經濟中“發布新產品”“推出新服務”帶來的市場活力。

　　不止Tagi，越來越多首店選擇在西安落地生根。

　　根據西安市商務局發布的數據，2024年，西安新增品牌首店436家，較2023年增長24.5%。

　　從首店品牌看，新開中國品牌首店367家，占比84.1%;新開國際品牌首店69家，占比15.8%。2024年，西安新增全國首店13家、西北首店168家、陜西首店10家、西安首店245家。

　　以曲江新區為例，先后出臺《曲江新區促進現代服務業高質量發展若干措施》等惠企政策，支持國內外知名品牌“首店”、旗艦店和設計師品牌、高級定制品牌落戶。2024年，曲江新區共招引各類首店132家，累計首店突破430家。

　　這些首店分布于各大商圈，成為拉動暑期消費的重要力量，形成“逛首店、購新品”的暑期消費熱潮。

　　首發活動為暑期消費注入新活力

　　除首店落地，首發經濟中提及的“產品或服務首次發布、首次展出”的各種活動，也在紛紛上演。

　　2025年5月，全球頂級時尚IP「VOGUE Vintage」在西安萬象城完成中國首秀，而暑假期間，該展覽推出“時尚研學之旅”，將吸引眾多藝術院校學生和時尚愛好者前來打卡，同時聯動周邊餐飲商戶推出“時尚套餐”，帶動周邊消費增長。

　　文化演出在暑期更是亮點頻出。話劇《長安十二時辰》，在小說原著基礎上，西安話劇院創新改編，融入先鋒潮流戲劇元素，生動展現了長安盛景。今年暑期，該劇推出“學生特惠票”“親子套票”等活動，不僅場場爆滿，也帶動了周邊文創產品的銷量增長。

　　這些文化演出的首發，不僅豐富了市民和游客的暑期文化生活，也通過創新演出模式、推出特色票務服務等，為消費市場注入了新的活力，形成“演出+消費”的良性互動。

　　讓首發經濟與暑期經濟“雙向奔赴”

　　首發經濟與暑期經濟的繁榮，離不開政策的有力支持。近年來，西安陸續出臺一系列政策，從資金獎勵到營商環境優化，全方位助力首發經濟發展，同時也為暑期消費市場保駕護航。

　　在資金扶持方面，對新引進的首店品牌給予一定的資金獎勵;在營商環境優化上，簡化企業開辦流程，提高行政審批效率，為企業提供便捷高效的服務。同時，加強知識產權保護，維護企業合法權益，讓企業安心發展。

　　此外，針對暑期消費市場，西安還推出了“暑期消費惠民券”活動，涵蓋餐飲、購物、文旅等多個領域，從不同維度支持企業在首發經濟鏈條上的發展，無論是開設首店、發布新品還是推出新服務，都得到了有力保障。

　　“西安發展首發經濟與暑期經濟融合，關鍵在于精準定位與差異化競爭。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕指出，“西安擁有深厚的歷史文化底蘊，在引入首發品牌與活動時，應注重與本土文化結合，打造具有獨特IP屬性的首發項目。”

　　在張燕看來，強化數字化營銷是提升首發經濟暑期影響力的重要手段。“暑期消費群體以年輕人為主，他們活躍于社交媒體。西安可鼓勵企業利用短視頻平臺、直播帶貨等數字化渠道，對首店新品、首發活動進行預熱與推廣，通過線上引流帶動線下消費。同時，搭建智慧消費平臺，整合首店、活動、優惠等信息，為消費者提供一站式服務。”

　　與此同時，暑期恰逢旅游旺季，西安還應持續優化交通、住宿等配套服務，提升城市的消費承載力，讓首發經濟與暑期經濟的融合更具可持續性。

　　記者 石喻涵 實習生 杜淼 袁潤澤