距離中秋節剩下20多天，月餅市場已悄然升溫。記者昨日走訪超市、便利店并搜索線上平臺發現，各大品牌月餅陸續“上新”。今年月餅在口味創新、文化賦能和包裝設計方面呈現新趨勢，尤其受到年輕消費者青睞。

　　記者在永輝超市中貿店看到，一摞摞月餅禮盒整齊堆疊，十余個品牌、數十種口味琳瑯滿目，涵蓋傳統五仁、豆沙，流行款流心奶黃、蘇式鮮肉，以及具有地方特色的陜北老月餅等。價格集中在50元至200元之間，滿足不同消費層次需求，吸引不少市民駐足咨詢選購。

　　隨后，記者在多家超市和便利店了解到，以往常見的“披金帶銀”式豪華包裝明顯減少，取而代之的是簡約環保的紙盒、棉麻布袋等包裝形式。一位銷售人員表示，許多品牌在包裝中融入傳統文化元素，既降低成本，又提升審美品位，契合綠色消費理念。

　　記者在淘寶等電商平臺搜索發現，文化聯名款月餅成為今年市場一大亮點。一家店鋪客服人員介紹，“博物館奇妙夜”禮盒為長安大排檔與陜西歷史博物館聯名款，內含油潑辣子蛋黃Q心餅、荔枝玫瑰Q心餅、堅果紫薯餅、臻品牛肉餅等多種創意口味。其中，油潑辣子作為陜西特色風味入餡，打造出獨特口感，引發消費者嘗鮮熱情。禮盒還搭配虎符香掛，部分月餅設計成皇后玉璽、青銅器等造型，兼具趣味性與收藏價值。另一家店鋪內，聯名款月餅銷量超100單，客服表示，該款月餅采用手工揉圓漸變工藝，口味涵蓋細沙玫瑰、豆乳芝士等，外觀精致，為大唐令與西安博物院聯名推出的月餅禮盒。

　　“既有文物元素，又有陜西地道小吃風味，現在的月餅越來越有內涵了。”市民趙先生表示。多位買家評價稱，“有文化氣息”“口味大膽但好吃”“送人特別有新意”。

　　業內人士指出，今年月餅市場呈現出“輕包裝、重內容、強文化”的趨勢。品牌通過跨界聯名、非遺融合、地域風味創新等方式，不僅滿足消費者對個性化與體驗感的追求，也為傳統文化注入了新活力。

　　(記者 姬娜)