各界新聞網(wǎng)訊(實習(xí)記者 劉楠)近日，以“中國紅•紅西鳳 鳳鳴九州 紅動中國”為主題的鳳香盛宴相繼在榆林、濟(jì)南、濰坊、淄博、濟(jì)源等地成功舉辦，紅西鳳以全新聚焦點亮相全國各地，這一系列動作背后，是一項重磅工程拉開帷幕。

　　據(jù)悉，為進(jìn)一步加快紅西鳳全國化戰(zhàn)略布局，營造濃厚的紅西鳳銷售氛圍，并提升西鳳品牌形象，西鳳將在全國紅西鳳重點市場開展“紅動中國”系列活動。

　　因此“鳳鳴瀟湘”、“鳳鳴齊魯”……一系列鳳香盛宴將在全國范圍內(nèi)持續(xù)展開，這無疑是紅西鳳全國化戰(zhàn)略布局的又一核心組成部分，意味著西鳳集團(tuán)為紅西鳳謀劃的品牌進(jìn)擊之路邁入新階段。

　　紅西鳳勢滿全國

　　超級平臺傳遞品牌好聲音

　　陜西、河南、內(nèi)蒙古、甘肅、山東、湖北、上海、湖南、廣東、福建、海南……在接下來的時間里，近百場“紅動中國”系列活動將持續(xù)落地全國數(shù)十個省市區(qū)，預(yù)計上萬消費者將在這一輪的“鳳鳴之勢”中深刻感受紅西鳳的真正魅力。

　　目前，隨著紅西鳳第一階段的市場布局目標(biāo)基本達(dá)成，更為關(guān)鍵的品牌培育與高端價值傳遞成為重中之重。于是“紅動中國”系列活動的開展，就是為紅西鳳搭建了一個與品牌調(diào)性與品牌戰(zhàn)略地位相匹配的超級平臺，以此與核心受眾面對面交流。

　　活動中將涉及中國白酒文化培訓(xùn)、西鳳發(fā)展歷史培訓(xùn)、紅西鳳品質(zhì)講解、紅西鳳運營規(guī)劃等環(huán)節(jié)，營造濃厚的紅西鳳銷售氛圍，提升西鳳品牌形象。

　　從目前陸續(xù)亮相的活動現(xiàn)場來看，高端化的場景與主題鮮明的現(xiàn)場布置，讓消費者能夠真切感受到紅西鳳的品牌魅力，同時在為這款高端鳳香酒專屬打造的環(huán)境氛圍下，紅西鳳的品牌好故事得以深度傳遞。

　　首先，“紅動中國”系列活動要向更多的消費者傳遞紅西鳳的戰(zhàn)略價值與地位，進(jìn)而強(qiáng)化市場對這款極具投資價值與品鑒價值產(chǎn)品的認(rèn)知，并且這也是初步全國化布局后，消費者培育工作的核心內(nèi)容。

　　其次，西鳳要借“紅動中國”系列活動清晰傳遞紅西鳳的品質(zhì)好故事，進(jìn)而全面推動鳳香型白酒的受眾擴(kuò)容與香型口碑。

　　例如在講述品質(zhì)時要讓消費知道，紅西鳳由8位國家級釀酒大師通過363次配方研制，按照陳年鳳香老酒以1：3：6的黃金比例調(diào)制而成，即：60%的20年老酒，30%的30年老酒，10%的50年老酒。更為關(guān)鍵的是，紅西鳳僅占西鳳酒年產(chǎn)量的0.83%，是目前同價位段最為稀缺的高端白酒……

　　因此即將席卷全國的“紅動中國”系列活動，標(biāo)志著紅西鳳全國市場運作迎來品牌培育的新階段，隨著西鳳戰(zhàn)略布局和市場基礎(chǔ)建設(shè)工作的穩(wěn)步推進(jìn)，紅西鳳助力百億西鳳的戰(zhàn)略價值也將進(jìn)一步釋放。

　　深化鳳香培育刻不容緩

　　“紅動中國”再掀品牌新高潮

　　近年來，伴隨著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展訴求和消費升級的不斷推動，白酒向品質(zhì)回歸、向名酒回歸的趨勢已成為行業(yè)共識。正是在這樣的背景下，紅西鳳的涅槃回歸才更具有現(xiàn)實意義。

　　去年亮相的紅西鳳，集鳳香型白酒的優(yōu)秀基因、優(yōu)良品質(zhì)和眾多資源于一身，承擔(dān)起西鳳酒品牌戰(zhàn)略復(fù)興和回歸高端序列的重任，賦有重塑西鳳品牌高端形象的歷史使命。

　　被西鳳集團(tuán)董事長張正視為“展開百億西鳳復(fù)興圖的中心卷軸”的紅西鳳自去年上市以來，就從陜西到全國刮起一陣紅色旋風(fēng)，上市一年多里，紅西鳳憑借多項具有品牌活力的市場動作和戰(zhàn)略部署，讓紅色風(fēng)暴持續(xù)蔓延。

　　今年一月，紅西鳳開始以延安為起點，在省內(nèi)市場再掀紅色風(fēng)暴，在疫情趨于穩(wěn)定市場逐步恢復(fù)正常的情況下，紅西鳳一路高歌猛進(jìn)，連續(xù)用一系列品牌戰(zhàn)略鞏固省內(nèi)多個重要市場。

　　如今正快速落地全國核心市場的“紅動中國”系列活動，將進(jìn)一步加快西鳳高端化、全國化發(fā)展進(jìn)程，配合紅西鳳上市周年慶典、紅西鳳尊享品鑒活動，形成全國紅西鳳熱銷氛圍，為沖刺全年目標(biāo)任務(wù)奠定基礎(chǔ)。

　　回溯紅西鳳一年多的發(fā)展之路，不僅在招商布局上“南征北戰(zhàn)”，還通過創(chuàng)新市場運營模式與強(qiáng)有力的團(tuán)隊建設(shè)，初步實現(xiàn)全國范圍內(nèi)重點市場全覆蓋。當(dāng)前的“紅動中國”系列活動，則是在市場布局達(dá)成后，向更深層次的消費者培育發(fā)起新攻勢，奠定穩(wěn)固的品牌根基與市場影響力。

　　特別在如今香型競爭日益激烈的行業(yè)環(huán)境中，鳳香型白酒要在復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境中殺出一條新通路，必然需要香型內(nèi)部的頭部引領(lǐng)與全面驅(qū)動，而紅西鳳作為當(dāng)仁不讓的頭部力量，急需一個面向全國消費者的認(rèn)知舞臺，因此“紅動中國”系列活動的出現(xiàn)可謂必然之舉。

　　統(tǒng)觀白酒行業(yè)發(fā)展可以看到，消費者的深度培育與品質(zhì)認(rèn)知工程的推進(jìn)，是具備品牌與品質(zhì)基礎(chǔ)的白酒產(chǎn)品實現(xiàn)跨越的關(guān)鍵，而西鳳作為中國四大名酒的代表以及鳳香白酒的代言，如今手握紅西鳳這張有故事、有品牌、有品質(zhì)的王牌，自然要在這一領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

　　因此，在鳳香培育刻不容緩的當(dāng)前，“紅動中國”系列活動的全國落地，自然具有極強(qiáng)的戰(zhàn)略價值與現(xiàn)實意義。