有西安本土特色的“萌物”擺滿貨架。

　　在十五運(yùn)會賽場內(nèi)外，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”憑借呆萌造型被網(wǎng)友戲稱為“大灣雞”，靠“發(fā)癲撞欄桿”“搖搖擺擺求摸頭”的魔性互動圈粉無數(shù)，相關(guān)周邊“一雞難求”，二手市場甚至出現(xiàn)溢價(jià)現(xiàn)象，讓“可愛經(jīng)濟(jì)”再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　在西安，一眾有著本土特色的“萌物”也同樣吸引著年輕人的目光——從大雁塔文創(chuàng)“塔寶”的持續(xù)熱銷，到第八屆進(jìn)博會上火爆的肉夾饃玩偶“絨饃饃”，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的商業(yè)活力。

　　情感價(jià)值轉(zhuǎn)化的潛力

　　“可愛經(jīng)濟(jì)”的核心是情感價(jià)值的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，“大灣雞”的成功正是抓住了這一關(guān)鍵。

　　40名武校少年身著8公斤重的皮套，每天表演四五個(gè)小時(shí)，用活力讓靜態(tài)IP變得鮮活立體。截至11月14日，“大灣雞”的相關(guān)短視頻播放量突破3.7億次，社交平臺瀏覽量近8000萬。

　　這一案例并非個(gè)例，此前上海迪士尼全球首發(fā)的IP“玲娜貝兒”，充分展現(xiàn)了情感價(jià)值轉(zhuǎn)化的潛力。

　　這只粉色小狐貍沒有復(fù)雜官方劇情，卻憑借契合大眾審美的可愛外形，搭配樂園扮演者蹦跳互動、親切回應(yīng)的鮮活演繹，讓靜態(tài)玩偶“活了”，大批粉絲排長隊(duì)只為和其合影。

　　“玲娜貝兒”上線僅一個(gè)月就32次登上微博熱搜，相關(guān)話題閱讀量超5.6億次，短視頻播放量突破16億次。粉絲不僅是消費(fèi)者，更主動參與IP共創(chuàng)，賦予其“川沙妲己”等昵稱，通過二創(chuàng)表情包、玩偶改造等形式豐富角色內(nèi)涵，形成“發(fā)布—搶購—炫耀—種草”的傳播閉環(huán)，印證了情感共鳴背后的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　IP背后是“文化+社交”雙重屬性

　　這種“人格化演繹”的思路，在西安文創(chuàng)IP的打造中同樣可見成效。

　　11月14日中午，位于大雁塔景區(qū)的文創(chuàng)商店內(nèi)，游客郝艷紅正拿著手機(jī)對著貨架拍照。“早就刷到過‘塔寶’的視頻，今天特意來打卡，這個(gè)斜眼表情太有戲了，必須買一個(gè)當(dāng)紀(jì)念。”

　　她手中的“塔寶”以大雁塔為原型，經(jīng)過6次打版改進(jìn)，圓潤的身形搭配“八百個(gè)心眼”的呆萌表情，松軟的材質(zhì)還設(shè)計(jì)了背帶，既是擺件也是穿搭單品。

　　數(shù)據(jù)顯示，兩年時(shí)間，“塔寶”就已經(jīng)銷售超過10萬個(gè)，以“塔寶”“顯眼包”和基礎(chǔ)掛件為主的形象超過十幾款，衍生品開發(fā)市場預(yù)估近2000萬。

　　同樣出圈的還有“絨饃饃”。在剛剛結(jié)束的第八屆進(jìn)博會陜西展區(qū)，這款“還原”肉夾饃的毛絨玩偶展位前始終圍著不少參觀者，工作人員現(xiàn)場演示的“制作”“打包”互動更是引來陣陣歡笑。

　　參觀者邊亞拿著玩偶端詳：“沒想到肉夾饃能做成這么可愛的玩具，既能當(dāng)擺設(shè)又能掛在包上，果斷入手兩個(gè)，一個(gè)自己留著，另一個(gè)送給朋友當(dāng)伴手禮。”展區(qū)工作人員介紹，進(jìn)博會期間不少采購商當(dāng)場表達(dá)了合作意向，成為陜西展區(qū)的“人氣黑馬”。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，“可愛”作為極具感染力的視覺符號，既能快速喚醒人們的正面情緒、刺激購買沖動，其自帶的社交屬性，也讓年輕人多了一個(gè)彰顯個(gè)性的表達(dá)載體。

　　“可愛經(jīng)濟(jì)”激活陜西文創(chuàng)市場

　　“文化符號+萌系表達(dá)”的模式，讓歷史及特色小吃既滿足了年輕人的情感慰藉需求，也為傳統(tǒng)文化傳播開辟了新路徑。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，全省共有文創(chuàng)企業(yè)5800余家，數(shù)量位居全國前列，堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為“可愛經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了有力支撐。

　　陜西省社會科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕表示：“陜西有獨(dú)一無二的文化資源稟賦，關(guān)鍵是要做好‘文化轉(zhuǎn)化’與‘產(chǎn)業(yè)落地’兩篇文章。”她認(rèn)為，首先要深挖文化IP富礦，系統(tǒng)性梳理秦嶺生態(tài)、特色美食、非遺技藝等未被充分開發(fā)的資源，打造差異化的萌系IP矩陣;其次要借鑒“大灣雞”“玲娜貝兒”的運(yùn)營邏輯，推動IP“人格化、場景化”發(fā)展，通過景區(qū)互動演繹、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、節(jié)慶活動植入等方式，讓靜態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品擁有鮮活的情感內(nèi)核，增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感與認(rèn)同感。

　　文/圖 記者 石喻涵